聚易堂活動(dòng)在合肥圓滿舉辦，易車與汽車經(jīng)銷商共話車險(xiǎn)新機(jī)遇

近日，由易車公司主辦的知名汽車經(jīng)銷商沙龍“聚易堂”活動(dòng)在合肥成功舉辦。來(lái)自合肥及周邊地區(qū)的十余位汽車經(jīng)銷商集團(tuán)高管、單店總經(jīng)理及易車公司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參與沙龍討論，圍繞“‘險(xiǎn)’中求勝•機(jī)遇正當(dāng)時(shí)”的主題，就“如何擴(kuò)大車險(xiǎn)業(yè)務(wù)規(guī)模”“如何借助科技、結(jié)合場(chǎng)景提升續(xù)保”兩個(gè)話題進(jìn)行了深入交流。

　　與會(huì)嘉賓合影

對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，新車保險(xiǎn)、續(xù)保業(yè)務(wù)是4S店維護(hù)客戶資源不可或缺的橋梁，同時(shí)，保險(xiǎn)業(yè)務(wù)也已成為售后盈利的最重要屏障，在這樣的背景下，與會(huì)嘉賓們結(jié)合各自公司業(yè)務(wù)實(shí)際以及對(duì)行業(yè)的認(rèn)知和判斷各抒己見(jiàn)，分享經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)，為保險(xiǎn)業(yè)務(wù)在汽車經(jīng)銷商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀提供了清晰描本，并為進(jìn)一步發(fā)展提供了有益參照。

智能車險(xiǎn)解決方案專家林強(qiáng)在沙龍作了題為《中國(guó)汽車保險(xiǎn)市場(chǎng)發(fā)展情況介紹》主題報(bào)告，并表示，伴隨著車市銷量逐漸收緊，今后經(jīng)銷商更要注重售后營(yíng)收，尤其在車險(xiǎn)業(yè)務(wù)層面，通過(guò)借助科技、結(jié)合場(chǎng)景的營(yíng)銷方式能實(shí)現(xiàn)對(duì)不同客戶、不同活動(dòng)主題進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，這種方式能有效促進(jìn)續(xù)保轉(zhuǎn)化率。

在探討“如何提升保費(fèi)規(guī)模”話題之前，本場(chǎng)聚易堂主持人易車公司高級(jí)總監(jiān)丁新為嘉賓講述了通過(guò)車險(xiǎn)業(yè)務(wù)而另辟蹊徑的經(jīng)銷商案例，他介紹說(shuō)：“四川某長(zhǎng)安鈴木4S店從2017年開始轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，擴(kuò)編保險(xiǎn)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，將經(jīng)營(yíng)重心逐步轉(zhuǎn)移到保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。該店綜合續(xù)保率以及售后利潤(rùn)有明顯提升。”這家鈴木4S店用提升續(xù)保的方式撬動(dòng)了整體售后產(chǎn)值，具有實(shí)際參考意義。

安徽亞夏汽車貿(mào)易有限公司一汽-大眾總經(jīng)理吳良峰認(rèn)為，續(xù)保業(yè)務(wù)不僅是對(duì)新車銷售的促進(jìn)，同時(shí)也考驗(yàn)了4S店的生存能力。目前，新車?yán)麧?rùn)持續(xù)走低，4S店要注重售后服務(wù)與續(xù)保的銜接，并要培養(yǎng)一個(gè)更加專業(yè)的保險(xiǎn)團(tuán)隊(duì)。

安徽雨力控股執(zhí)行總裁甘翠鳳也表示，4S店要注重基盤客戶，此前服務(wù)顧問(wèn)對(duì)客戶都是“終身制”，但由于人員流動(dòng)性很大，基盤客戶也在不斷流失，續(xù)保滲透率逐漸下降，并表示從今年開始雨力集團(tuán)要將重心轉(zhuǎn)到售后業(yè)務(wù)上來(lái)，并會(huì)加強(qiáng)續(xù)保團(tuán)隊(duì)建設(shè)。

廣匯集團(tuán)安徽區(qū)域運(yùn)營(yíng)銷售總監(jiān)姚多亮則介紹了廣匯集團(tuán)的業(yè)務(wù)實(shí)踐，他介紹道，在新車銷售環(huán)節(jié)，廣匯集團(tuán)旗下單店主打差異化銷售服務(wù)，讓客戶自主選擇新車保險(xiǎn)服務(wù)，包括新車保險(xiǎn)險(xiǎn)種等，由于受到政策以及店端差異化銷售服務(wù)影響，目前新車滲透率略低，需加強(qiáng)續(xù)保業(yè)務(wù)來(lái)提升售后產(chǎn)值。

來(lái)自蕪湖安奇汽車股份有限公司的副總經(jīng)理王剛同樣以公司業(yè)務(wù)實(shí)際為例，展現(xiàn)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的不同藍(lán)本。據(jù)其介紹，安奇汽車主做奇瑞品牌，目前店端綜合新車保險(xiǎn)率達(dá)100%，續(xù)保業(yè)務(wù)提升主要依靠售后會(huì)員卡服務(wù)，會(huì)員卡可以提供店端所有的售后服務(wù)，包括維修、續(xù)保、美容等，通過(guò)這種方式不僅能有效綁定客戶到店，還有利于續(xù)保業(yè)務(wù)成交。

在談到續(xù)保業(yè)務(wù)規(guī)模話題時(shí)，來(lái)自蚌埠通利集團(tuán)起亞總經(jīng)理祝素娥表示，從近兩年開始起亞4S店十分注重續(xù)保業(yè)務(wù)，續(xù)保對(duì)售后業(yè)務(wù)的產(chǎn)值提升有極大地幫助，目前店端主要采用營(yíng)銷活動(dòng)，來(lái)促進(jìn)續(xù)保業(yè)務(wù)的提升。

沙龍上，易車公司安徽省區(qū)經(jīng)理丁斌還為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分享了《2019年1-5月安徽省乘用車市場(chǎng)報(bào)告》，他分析道：“自今年3月以來(lái)，安徽省車市逐漸回暖，1-5月銷量回升幅度好于全國(guó)市場(chǎng)，尤其是安徽省豪華品牌同期銷量同比增長(zhǎng)10.0%，合肥市豪華品牌同期銷量同比增長(zhǎng)17.0%，高端市場(chǎng)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)”。

接下來(lái)，討論話題逐漸聚焦在“如何借助科技、結(jié)合場(chǎng)景提升續(xù)保”。易車公司SaaS業(yè)務(wù)產(chǎn)品總監(jiān)莊良維為在場(chǎng)嘉賓分享了一個(gè)借助智能工具提升店內(nèi)續(xù)保率的案例，并介紹了易車公司在智能車險(xiǎn)產(chǎn)品上的布局和嘗試。他介紹道：“拆解經(jīng)銷商的續(xù)保業(yè)務(wù)來(lái)看，本質(zhì)上是由人、流程、工具三個(gè)要素構(gòu)成的，當(dāng)經(jīng)銷商開展續(xù)保業(yè)務(wù)時(shí)，組織了合適的人、抓住了關(guān)鍵流程場(chǎng)景后，引入SaaS工具可以幫助業(yè)務(wù)人員更好的落實(shí)流程，進(jìn)而保證業(yè)務(wù)目標(biāo)的達(dá)成。”

通過(guò)案例分享，來(lái)自廣匯集團(tuán)安徽區(qū)域售后總監(jiān)孫道新坦言，現(xiàn)在是售后業(yè)務(wù)的天下，加強(qiáng)售后續(xù)保業(yè)務(wù)的盈利，要從三方面切入。其一，組建專業(yè)的續(xù)保團(tuán)隊(duì)，并對(duì)續(xù)保專員進(jìn)行培訓(xùn);其二，為客戶提供售后增值服務(wù)，讓客戶感知到最優(yōu)質(zhì)的服務(wù);其三，未來(lái)借助科技、結(jié)合場(chǎng)景的方式，深度挖掘潛在客戶，將有助于提升續(xù)保成交。

恒信集團(tuán)合肥巨星奔馳總經(jīng)理張?jiān)讫垊t表示，作為一家新店，基盤客戶要從零做起，并深切感知保險(xiǎn)業(yè)務(wù)對(duì)于4S店的重要性。對(duì)此公司今年在保險(xiǎn)業(yè)務(wù)上做了優(yōu)化，一是與保險(xiǎn)公司談一些前端合作折讓，讓客戶深知到店買保險(xiǎn)優(yōu)惠更多;二是鼓勵(lì)客戶做一些續(xù)保預(yù)存，從而綁定售后服務(wù)，提升營(yíng)收。此外，他還認(rèn)為利用科技、通過(guò)大數(shù)據(jù)做客戶畫像的方式來(lái)提升續(xù)保是未來(lái)的趨勢(shì)。

來(lái)自蕪湖華盈汽車銷售服務(wù)有限公司的標(biāo)致總經(jīng)理靳勇也介紹道，現(xiàn)如今受到新車銷量影響，4S店越來(lái)越重視續(xù)保業(yè)務(wù)。提升續(xù)保營(yíng)收要從兩個(gè)方面考慮，一是要根據(jù)基盤客戶量來(lái)匹配保險(xiǎn)團(tuán)隊(duì)，二是要針對(duì)不同客戶制定不同的續(xù)保方案套餐，從而吸引客戶到店續(xù)保。

來(lái)自蕪湖安奇汽車股份有限公司的市場(chǎng)部部長(zhǎng)張慧敏表示，通過(guò)利用科技、結(jié)合場(chǎng)景的方式，能有效幫助4S店梳理基盤客戶，只有清晰地了解客戶情況，續(xù)保專員才能有針對(duì)性地提升續(xù)保轉(zhuǎn)化。

當(dāng)談到“借助科技、結(jié)合場(chǎng)景提升續(xù)保”的話題時(shí)，蕪湖華盈汽車銷售服務(wù)有限公司標(biāo)致副總經(jīng)理程琳發(fā)表了獨(dú)特見(jiàn)解，她強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)如今智能車險(xiǎn)業(yè)務(wù)應(yīng)用逐步向市場(chǎng)滲透，既然有新產(chǎn)品的推出，側(cè)面也說(shuō)明市場(chǎng)有實(shí)際需求，智能車險(xiǎn)值得嘗試。

活動(dòng)最后，易車公司總裁助理李潤(rùn)紅對(duì)嘉賓們參與聚易堂活動(dòng)并分享觀點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)表示了感謝，并表示，作為經(jīng)銷商的密切伙伴，易車公司為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)變化，積極布局SaaS產(chǎn)品，除“智能車險(xiǎn)”產(chǎn)品外，后續(xù)還將會(huì)推出智能試駕、智能?？偷雀嗟腟aaS產(chǎn)品，切實(shí)從經(jīng)營(yíng)和運(yùn)營(yíng)層面幫助經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)“降本提效”。同時(shí)未來(lái)聚易堂將繼續(xù)向全國(guó)其他地區(qū)推進(jìn)，讓更多的經(jīng)銷商伙伴能夠融入其中。

雖然現(xiàn)場(chǎng)深入交流只有短暫的幾個(gè)小時(shí)，但從當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的話語(yǔ)中不難感受到他們對(duì)在車險(xiǎn)業(yè)務(wù)上尋求突破的迫切需求，通過(guò)本場(chǎng)聚易堂活動(dòng)，參會(huì)嘉賓對(duì)擴(kuò)大車險(xiǎn)業(yè)務(wù)規(guī)模及提升續(xù)保率的方式上獲得了更多思路，并對(duì)智能車險(xiǎn)等SaaS產(chǎn)品表現(xiàn)出了濃厚的興趣，相信未來(lái)借助易車的相關(guān)產(chǎn)品，當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商也將在車險(xiǎn)業(yè)務(wù)的提升和轉(zhuǎn)化方面取得新的進(jìn)展。

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