郭晶晶攜Dodie快閃店解鎖“至柔”秘密 Dodie紙尿褲家族全線升級(jí)

自2017年9月攜超高端紙尿褲產(chǎn)品進(jìn)軍中國市場以來，憑借卓越的產(chǎn)品品質(zhì)以及強(qiáng)大的品牌魅力，健合集團(tuán)旗下?lián)碛?1年悠久歷史的法國高端嬰幼兒護(hù)理用品品牌Dodie，在短短兩年間就備受中國消費(fèi)者的喜愛。

為了進(jìn)一步滿足消費(fèi)者多樣化的消費(fèi)需求，近日Dodie紙尿褲家族進(jìn)行了全面升級(jí)。煥新升級(jí)的初生柔系列和全新上市的光感透系列，將滿足更多寶寶的需求。10月20日，Dodie品牌代言人跳水皇后郭晶晶空降Dodie上海快閃店“至柔研究院”，為大家揭開Dodie紙尿褲家族全新升級(jí)的“至柔”秘密。這次活動(dòng)吸引了超300萬網(wǎng)友一起共同參與，反響熱烈。

郭晶晶空降Dodie至柔研究院 揭開“至柔”奧秘

完美的紙尿褲是什么樣子?至柔0束縛，是3個(gè)寶寶的媽媽、跳水皇后郭晶晶在Dodie至柔研究院為大家找到的答案。20日當(dāng)天，郭晶晶驚喜亮相Dodie在上海的快閃店——“Dodie至柔研究院”。

Dodie至柔研究院，是Dodie精心打造的“至柔0束縛”的試驗(yàn)場。為了讓寶寶和媽媽一起去真實(shí)感受柔軟帶來的0束縛，至柔研究院現(xiàn)場設(shè)置了至柔趣爬區(qū)、至柔萌拍屋及至柔實(shí)驗(yàn)室，受到了現(xiàn)場觀眾的歡迎與點(diǎn)贊。

而通過“至柔晶晶說”、“至柔實(shí)驗(yàn)室”等精彩環(huán)節(jié)與觀眾熱情互動(dòng)，郭晶晶親證了Dodie全新升級(jí)后的極致品質(zhì)以及與大眾分享了自己獨(dú)特的育兒主張。“試一下，就會(huì)愛上。”作為Dodie的品牌大使，同時(shí)也是Dodie的資深“頭號(hào)粉絲”，郭晶晶在現(xiàn)場都忍不住對(duì)Dodie的品質(zhì)贊嘆連連。而在“至柔實(shí)驗(yàn)”環(huán)節(jié)，她更是化身至柔品鑒師通過親自現(xiàn)場動(dòng)手實(shí)驗(yàn)，經(jīng)過砝碼測柔軟度、羽毛漂浮檢驗(yàn)輕薄透氣性等幾組實(shí)驗(yàn)下來，為大家展示和分享Dodie的極致性能，親證Dodie“至柔”實(shí)力。

Dodie品牌代言人郭晶晶(左)

在分享育兒主張時(shí)談到選購母嬰用品，郭晶晶表示：“我們總是想把最好的給到孩子，所以在選購母嬰產(chǎn)品方面我最看重兩點(diǎn)：要品質(zhì)和口碑兼?zhèn)?。Dodie就很符合我的選擇標(biāo)準(zhǔn)。‘至柔實(shí)驗(yàn)室’的環(huán)節(jié)相信大家都跟我一起見證了Dodie紙尿褲全方位的極致性能和高端品質(zhì)，作為擁有61年悠久歷史的法國專業(yè)嬰幼兒護(hù)理用品品牌，Dodie自創(chuàng)立以來一直秉承初心，不斷地革新探索，致力為寶寶和媽媽帶來高品質(zhì)育兒產(chǎn)品和育兒體驗(yàn)。匯聚了高端媽媽群體的優(yōu)秀口碑。所以我選擇了Dodie。”

健合集團(tuán)市場高級(jí)總監(jiān)、Dodie業(yè)務(wù)總經(jīng)理廖文琪(左)

“在消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)驅(qū)動(dòng)下，Dodie也在不斷創(chuàng)新，為中國消費(fèi)者帶來極致品質(zhì)產(chǎn)品，持續(xù)聚焦超高端紙尿褲品類，最近我們迎來了Dodie紙尿褲家族的全面升級(jí)。”健合集團(tuán)市場高級(jí)總監(jiān)、Dodie業(yè)務(wù)總經(jīng)理廖文琪在現(xiàn)場介紹新品時(shí)表示：“為了給寶寶帶來更舒適的體驗(yàn)，這次無論是升級(jí)的初生柔系列還是新推出的光感透系列，我們都在用料和技術(shù)上面有創(chuàng)新與突破。像煥新上市的初生柔系列，嚴(yán)選top 1%天然棉，0致敏0刺激，極致柔軟;而最近上市的光感透系列新品，采用革命性蟬翼仿生芯體，更輕薄透氣。”

　　母嬰后風(fēng)口時(shí)代 持續(xù)聚焦超高端

2018年我國新生兒出生率下跌至10.94‰，出生率的下滑標(biāo)志中國母嬰行業(yè)已進(jìn)入后風(fēng)口時(shí)代。然而母嬰市場仍具有巨大的市場空間。

國內(nèi)的紙尿褲市場多年來一直保持穩(wěn)定增長。市場研究咨詢機(jī)構(gòu)英敏特在報(bào)告中指出，預(yù)計(jì)嬰幼兒紙尿褲市場從2017-2022年間年均復(fù)合增長率為8.1%。與此同時(shí)，尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示，紙尿褲片單價(jià)在3元以上的漲幅是最迅速的，截止2019年7月已占到了市場份額30%以上，整個(gè)紙尿褲呈現(xiàn)出消費(fèi)高端化的趨勢。

驅(qū)動(dòng)紙尿褲市場走向高端化的，正是龐大的中產(chǎn)階級(jí)群體的消費(fèi)升級(jí)。有研究認(rèn)為，目前中產(chǎn)階級(jí)人群有望從目前的4億人增長到8億到9億人，該人群將會(huì)源源不斷釋放消費(fèi)潛力。這其中除了有一線城市的居民，還包括消費(fèi)潛力巨大的低線城市居民。伴隨著消費(fèi)升級(jí)，三四線城市已經(jīng)成為線上、線下的消費(fèi)主力。8月13日，尼爾森發(fā)布的2019年第二季度中國消費(fèi)趨勢指數(shù)報(bào)告顯示，二、三線城市消費(fèi)趨勢指數(shù)持續(xù)領(lǐng)跑，分別為118點(diǎn)、120點(diǎn)，四線城市與一線持平，為114點(diǎn)。消費(fèi)升級(jí)在低線城市快速蔓延。

隨著消費(fèi)升級(jí)的不斷驅(qū)動(dòng)，中國媽媽也越來越關(guān)注“品質(zhì)”和“品牌”，低線城市將會(huì)逐步與高線城市靠近，高質(zhì)量產(chǎn)品依然是消費(fèi)者最終愿意選擇的產(chǎn)品。因此Dodie堅(jiān)持高端化路線，始終聚焦超高端，堅(jiān)信以質(zhì)量突圍，以口碑取勝，才是紙尿褲產(chǎn)品發(fā)展的正途。

Dodie自進(jìn)入中國市場以來，為滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)的需求，在線下和線上陸續(xù)推出Dodie日夜柔護(hù)紙尿褲、Air柔系列紙尿褲等超高端系列產(chǎn)品。而現(xiàn)在Dodie持續(xù)專注中產(chǎn)階級(jí)對(duì)超高端紙尿褲的需求，近日Dodie日夜柔護(hù)紙尿褲全新升級(jí)為“初生柔”系列，并順勢推出了新品“光感透”系列紙尿褲。對(duì)低線城市的消費(fèi)者來說，這次“光感透”將具有更強(qiáng)的吸引力。

　　品牌渠道齊發(fā)力差異化經(jīng)營締造新增長

Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學(xué)驗(yàn)證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)和Engaging(參與互動(dòng))的PPAE模式，是集團(tuán)戰(zhàn)略中始終堅(jiān)持的模式。在這種經(jīng)營模式的指導(dǎo)下，Dodie堅(jiān)持高端優(yōu)質(zhì)，絕不為了追求銷量犧牲質(zhì)量，結(jié)果反而憑借質(zhì)量打出了口碑。今年，在母嬰市場整體放緩的情況下，基于在中國及法國的強(qiáng)勁表現(xiàn)，Dodie高端紙尿褲系列的銷售增長迅猛，今年上半年?duì)I收增長了61.3%。目前Dodie已進(jìn)駐國內(nèi)7000多家線下門店。在鋪設(shè)線下渠道的同時(shí)Dodie也在京東、淘寶、小紅書等全面布局，實(shí)現(xiàn)了線上線下的渠道全面建設(shè)。借助集團(tuán)銷售團(tuán)隊(duì)的協(xié)同效應(yīng)，Dodie品牌紙尿褲在超高端紙尿褲市場份額已經(jīng)躍居第三。

渠道布局的同時(shí)，Dodie的品牌營銷戰(zhàn)略也從未放松。營銷宣傳上不僅與熱門綜藝《媽媽是超人》合作，還在2018年10月份委任中國跳水皇后郭晶晶為品牌大使。同時(shí)，Dodie與一些有話題度的星爸星媽進(jìn)行產(chǎn)品推廣合作，像穎兒、霍思燕、周一圍、熊黛林等都是Dodie紙尿褲的“星推官”。今年Dodie還與國內(nèi)領(lǐng)先的商業(yè)航天公司天儀研究院成功展開“非一般”的跨界合作。Dodie一直秉承追求極致的態(tài)度，對(duì)產(chǎn)品、消費(fèi)者從不馬虎，與航空界的標(biāo)桿——天儀研究院的極致科學(xué)精神不謀而合。這次Dodie與天儀研究院一起，將Dodie爬爬賽冠軍寶寶的名字送上太空，活動(dòng)引起了眾多媽媽們的熱烈反響和支持點(diǎn)贊。無論與熱門IP綜藝合作、明星代言還是跨界合作、快閃店等體驗(yàn)式營銷上，Dodie在為品牌帶來了足夠熱度的同時(shí)，也非常重視加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)溝通。

一直以來，集團(tuán)都致力追求產(chǎn)出差異化優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，基于消費(fèi)者需求為用戶提供價(jià)值，創(chuàng)造令人向往的品牌。因此Dodie持續(xù)聚焦超高端紙尿褲品類，打造差異化產(chǎn)品，未來將陸續(xù)推出更多滿足消費(fèi)者多樣化需求的極致品質(zhì)產(chǎn)品，敬請(qǐng)期待。

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