合久必分，分久必合。從傳統(tǒng)電視單一營銷模式到OTT時代百花齊放，是互聯網技術下客廳營銷的新態(tài)勢，與此同時，隨著OTT體量的逐漸增大，求同存異的融合發(fā)展更是行業(yè)所趨。近日，在“聚視而上 向智而生”暨中國IPTV/OTT智能視聽產業(yè)高峰論壇上，酷開網絡提出融合與共榮將是未來OTT領域的發(fā)展風向標?？衢_網絡發(fā)布的大屏指數成為OTT行業(yè)數據融合創(chuàng)新的典范。
數據顯示，2018年，電視板塊營銷市場規(guī)模近1700億，與此同時，OTT營銷比重僅占到7%。與超過52%的家庭滲透率相比，OTT大屏營銷像是一塊“尚未開墾的處女地”。之所以會出現終端體量和營銷體量的懸殊，源于OTT行業(yè)當下廣告形態(tài)繁雜、流量不透明、投放不規(guī)范等一系列行業(yè)弊病。無規(guī)矩不成方圓，目前，以融合謀共生已成為OTT行業(yè)的共識。為了促進OTT行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，中國電子視像行業(yè)協會OTT分會成立，酷開網絡與聯盟中其他廠商達成一致，將旗布星峙的OTT企業(yè)匯聚到一起，統(tǒng)一步伐，樹立行業(yè)標準，行業(yè)融合共鑄OTT營銷生態(tài)。
在行業(yè)融合的過程中，數據融合是重中之重?？衢_網絡運用多方數據融合打造的大屏指數，便是數據融合在OTT營銷領域應用落地的典型案例。作為OTT大屏指標化的統(tǒng)計分析工具，大屏指數的效用貫穿投前、投中、投后的營銷全鏈路。
借助多源融合的全量精細化數據，大屏指數將人群以動態(tài)家庭畫像的形式呈現，以目標家庭(TH)為單位的數據源能夠更好地根據廣告主的投放需求進行人群匹配，甚至可以生成定制化的指數，建立銷售策略，幫助廣告主了解OTT投放模式，并指導廣告投放。在投放過程中，大屏指數建立了實時監(jiān)測系統(tǒng)，可以隨時了解已投放廣告的點擊率，跟廣告主的數據打通后及時了解投放觸達情況，同時跟三方數據打通后實現投放效果的驗證，進行更精準的投放分析，進一步優(yōu)化投放行為。同時，首次投放后，大屏指數還借助投后追蹤，根據用戶瀏覽行為以及同源設備驗證找到有效用戶，提取有效用戶標簽進行擴量，實現精準人群的迭代優(yōu)化，指導二次投放。通過指數呈現對廣告主投前、投中、投后做策略指導，數據融合下的大屏指數讓OTT廣告投放更具科學性、精準性、可復制性，實現OTT大屏價值最大程度地釋放。
融合已然成為OTT行業(yè)不可逆的發(fā)展趨勢。隨著行業(yè)數據融合的推進，OTT市場營銷潛能將得到更好地釋放。OTT平臺與行業(yè)、第三方打破終端壁壘，實現更深度的數據融合，一方面為大數據賦能OTT數字營銷創(chuàng)造了空間，另一方面也有助于OTT數據生態(tài)的構建，實現OTT領域數據互聯互通，整個行業(yè)共進共榮。
免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
