富途證券：從B站國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)發(fā)布會(huì)看B站的野心

又是三個(gè)月過(guò)去了。

三個(gè)月前,B站發(fā)布Q2財(cái)報(bào),凈虧損同比擴(kuò)大,股價(jià)連跌三天,累跌8%。

三個(gè)月中,中金、興業(yè)、中信等券商仍維持“買(mǎi)入”評(píng)級(jí),表示對(duì)用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)的看好;B站股價(jià)企穩(wěn)回升,累漲近14%。

三個(gè)月后,B站將于2019年11月18日美股盤(pán)后發(fā)布財(cái)報(bào)。

但就在財(cái)報(bào)前一天,嗶哩嗶哩突然開(kāi)了一個(gè)國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)發(fā)布會(huì)。

一、熱門(mén)IP一網(wǎng)打盡

在本次發(fā)布會(huì)上,B站發(fā)布了40部動(dòng)畫(huà)作品新內(nèi)容;其中,27部新作品中,由B站聯(lián)合其他動(dòng)畫(huà)制作公司推出的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)為13部。

首先吸引人注意力的是小說(shuō)改編動(dòng)畫(huà)。

比如獲得“雨果獎(jiǎng)”最佳小說(shuō)的《三體》,該書(shū)備受大眾喜愛(ài);據(jù)悉,《三體》動(dòng)畫(huà)確定將于2021年正式上線(xiàn)。雖然動(dòng)畫(huà)和電影的載體和播放模式不同,但此前同是劉慈欣小說(shuō)改編的電影《流浪地球》創(chuàng)下47億元人民幣的票房,不禁讓人對(duì)《三體》動(dòng)漫充滿(mǎn)期待。

此外,知名小說(shuō)作者Priest、非天夜翔等人的熱門(mén)小說(shuō)均被B站買(mǎi)下版權(quán);其他還有《天官賜福》、《凡人修仙傳》、《仙王的日常生活》等。

小說(shuō)改編的優(yōu)勢(shì)在于,能快速獲取原著粉絲、從而獲得流量,并提升B站的品牌感;要知道,熱門(mén)IP漫改,原作粉絲眾多,該年齡層群體和B站用戶(hù)的重合度較高。但與此而來(lái)的弊端在于,改得好可以迅速吸粉出圈獲得流量,改不好有全網(wǎng)被黑的風(fēng)險(xiǎn),令粉絲群體責(zé)怪平臺(tái)方。

此外,還有漫畫(huà)改編動(dòng)畫(huà)的作品。

知名學(xué)霸、微博大V使徒子的漫畫(huà)作品《大王不高興》也出現(xiàn)在此次發(fā)布會(huì)上。繪夢(mèng)工作室出品該部動(dòng)畫(huà),同時(shí)該漫畫(huà)改編的游戲官網(wǎng)稱(chēng),《大王不高興》游戲安卓不限號(hào)計(jì)費(fèi)刪檔測(cè)試于12月3日-12月10日開(kāi)啟。

雖然B站給人的印象是一個(gè)視頻網(wǎng)站,但看其營(yíng)收構(gòu)成可發(fā)現(xiàn),游戲才是它的命脈。換句話(huà)說(shuō),通過(guò)掌握版權(quán),進(jìn)行漫改及游戲開(kāi)發(fā),B站正在靠年輕人的「熱愛(ài)」提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

畢竟「網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)」時(shí)代,粉絲的力量不容小窺。以《大王不高興》舉例,使徒子微博880W的粉絲,加上B站的預(yù)熱宣傳,游戲UP主逍遙散人的推廣等等,相信這部作品漫改及游戲或?qū)?lái)不錯(cuò)的回報(bào)(為財(cái)報(bào)增光添彩)。

最后,雖然B站的未來(lái)是年輕人,但80、90后也是B站不可或缺的力量。在籠絡(luò)新用戶(hù)的同時(shí),維護(hù)老用戶(hù)也是B站至關(guān)重要的一步。

資料來(lái)源:艾瑞咨詢(xún)

對(duì)此,B站選擇了「經(jīng)典」。

和上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)合作,推出《我為歌狂2》。眾多用戶(hù)對(duì)此表示期待。

資料來(lái)源:知乎

乍一看,B站只是發(fā)布了比較多的作品。實(shí)際上,B站用國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)這一小眾區(qū)域,網(wǎng)羅了極有可能成為平臺(tái)付費(fèi)(或續(xù)費(fèi))用戶(hù)的小說(shuō)迷、科幻迷、游戲迷、80后等等。

二、價(jià)值投資看準(zhǔn)賽道

發(fā)布會(huì)固然可以看作是吸引用戶(hù)的品牌公關(guān)活動(dòng),但更關(guān)鍵的是B站選擇開(kāi)發(fā)布會(huì)的時(shí)機(jī)。

前有《哪吒》登頂2019年度票房冠軍,后有市場(chǎng)對(duì)財(cái)報(bào)的眾目睽睽。

B站究竟想說(shuō)什么?

無(wú)非是,長(zhǎng)期看我沒(méi)錯(cuò),別怕短期虧損。

　　1、動(dòng)畫(huà)前景有未來(lái)

據(jù)艾瑞咨詢(xún),中國(guó)在線(xiàn)動(dòng)畫(huà)用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)達(dá)3億。

以B站來(lái)說(shuō),B站國(guó)創(chuàng)MAU首超番劇,成為B站第一大專(zhuān)業(yè)內(nèi)容品類(lèi);國(guó)創(chuàng)區(qū)用戶(hù)觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)破3億小時(shí),同比去年增長(zhǎng)125%。國(guó)創(chuàng)作品供應(yīng)量首度追平番劇,2019年同期B站上架?chē)?guó)創(chuàng)104部、番劇110部。

同時(shí),國(guó)創(chuàng)成為B站新增用戶(hù)最感興趣的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容;而B(niǎo)站新用戶(hù)更多來(lái)自于中國(guó)大陸的年輕人們。從年齡占比來(lái)觀(guān)察,Bilibili使用人群多數(shù)集中在30歲以下,也就是90后與00后用戶(hù)占比高達(dá)72.26%。

B站內(nèi),73部作品參與付費(fèi)觀(guān)看,同比去年增加284%。由此說(shuō)明,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)引發(fā)年輕人進(jìn)行付費(fèi),而年輕人對(duì)于付費(fèi)的高接受度是顯而易見(jiàn)的;2020年時(shí)00后進(jìn)入20歲,他們就是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)未來(lái)的消費(fèi)者。

　　2、B站迎難而上

B站面對(duì)國(guó)創(chuàng)的兩個(gè)優(yōu)勢(shì),一是優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者社區(qū)生態(tài),二是完備的產(chǎn)業(yè)鏈布局。

先來(lái)看UGC社區(qū)。B站囊括了二次元市場(chǎng)的中下游,其線(xiàn)上通過(guò)創(chuàng)作激勵(lì),吸引更多UP主不斷更新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)通過(guò)彈幕社交服務(wù),保持平臺(tái)的用戶(hù)活躍度。線(xiàn)下通過(guò)漫展宣傳,以及自主打造的BML(Bilibili Macro Link)和BW(Bilibili World)等動(dòng)漫線(xiàn)下活動(dòng),將BILIBILI這個(gè)自主品牌打響。

產(chǎn)業(yè)鏈布局則是B站這次發(fā)布會(huì)給我的驚喜。

為什么說(shuō)產(chǎn)業(yè)鏈布局很重要?因?yàn)閯?dòng)畫(huà)是一個(gè)長(zhǎng)周期的事情,任何熱錢(qián)、求利的涌入都不一定會(huì)帶來(lái)好的票房和結(jié)果。而擁有產(chǎn)業(yè)鏈布局,則代表了你在行業(yè)里的議價(jià)能力,你能不能把作品推向觀(guān)眾。

有人會(huì)說(shuō),優(yōu)質(zhì)內(nèi)容「真金不怕火煉」;事實(shí)上,「自來(lái)水」固然是用戶(hù)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自發(fā)引流,但也要經(jīng)過(guò)一番「萬(wàn)事開(kāi)頭難」。

三、小結(jié)

11月18日美股盤(pán)后,B站發(fā)布三季報(bào)。彭博對(duì)B站的預(yù)期是營(yíng)收增長(zhǎng)、調(diào)整后凈利潤(rùn)仍呈現(xiàn)虧損,畢竟支撐B站營(yíng)收的是游戲業(yè)務(wù),而視頻業(yè)務(wù)的未來(lái)仍在燒錢(qián)。

從Q3期間來(lái)看,B站發(fā)布了《人生一串》,購(gòu)買(mǎi)了《輕音少女》、《哈利波特》等版權(quán),新星計(jì)劃維護(hù)了內(nèi)容的穩(wěn)定產(chǎn)出和新UP主的權(quán)益。

從B站國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)來(lái)看,踩點(diǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)是非常有勇氣的事情,它不是風(fēng)口,是過(guò)去的輝煌;動(dòng)畫(huà)人希望中國(guó)動(dòng)漫走向世界,但現(xiàn)實(shí)是道阻且長(zhǎng)。

現(xiàn)實(shí)意義來(lái)說(shuō),做動(dòng)畫(huà)短期內(nèi)是看不到太大的成效且要一直投入,但從長(zhǎng)期布局來(lái)看,品牌影響力和行業(yè)先發(fā)優(yōu)勢(shì)才是至關(guān)重要的,誰(shuí)能說(shuō)B站不會(huì)是下一個(gè)IP霸主呢?

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