入圍2019蘋果“年終獎(jiǎng)”，這款上線半年的IP手游靠的是什么？

文/龍之心

昨天(12月3日)，App Store 2019年度精選公布。在年度趨勢(shì)“經(jīng)典新生”一項(xiàng)中，我們看到了《輻射：避難所Online》的身影。

這款游戲由盛趣研發(fā)，是《輻射 避難所》單機(jī)版的網(wǎng)游改編作品。葡萄君不否認(rèn)輻射IP有著較大的受眾群體基數(shù)和影響力，但今年有新動(dòng)作的經(jīng)典IP不在少數(shù)，改編至移動(dòng)端的新游戲能獲得蘋果認(rèn)可，單靠IP或許遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

換句話說(shuō)，《輻射：避難所Online》基于IP之上所做的成績(jī)，很大程度上決定了它在蘋果編輯心中的地位。

實(shí)際上，《輻射：避難所Online》今年6月21日剛剛登陸全平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)至今不足半年。而這半年期間游戲究竟做了哪些工作?有哪些運(yùn)營(yíng)方法論值得拿來(lái)做長(zhǎng)線參考?

一款I(lǐng)P手游怎么做玩法迭代?

葡萄君曾在之前的文章中介紹過(guò)《輻射：避難所Online》的玩法。和原作核心體驗(yàn)集中于經(jīng)營(yíng)建造和策略防御不同，網(wǎng)游版集成了野外冒險(xiǎn)、英雄培養(yǎng)、經(jīng)營(yíng)建設(shè)和團(tuán)體社交四位一體的設(shè)計(jì)。后續(xù)的迭代方向也就此展開。

比如輻射系列的世界觀中有一家“虎不理”漫畫社，其中塑造了許多超級(jí)英雄，如銀衣怪客、神秘女士、蝠鲼俠等。以此為基礎(chǔ)，游戲延伸出新的闖關(guān)玩法和劇情，為后續(xù)版本內(nèi)容提供新鮮血液。自公測(cè)后第一次大版本更新開始，“虎不理”系列就承擔(dān)起相對(duì)重要的戲份，盡可能在幫助老玩家找到歸屬感的同時(shí)，也向新玩家提供了融入世界觀的入口。

而挖掘內(nèi)容深度的另一種方式是加大野外冒險(xiǎn)玩法的權(quán)重。為此，游戲和驢媽媽做了次跨界聯(lián)動(dòng)，以廢土旅行季的形式推出活動(dòng)內(nèi)容，鼓勵(lì)玩家在廢土世界中探索，成為一名驢友。以拓寬內(nèi)容迭代方向?yàn)楹诵模螒蜻€順帶在圈外得到了一次曝光機(jī)會(huì)。

與此同時(shí)，《輻射：避難所Online》也試圖和盛趣旗下的其它IP聯(lián)動(dòng)，比如在與《龍之谷》的聯(lián)動(dòng)中，來(lái)自龍之谷世界觀的屠龍英雄“西恩”被植入到了廢土世界。這種建立在不同世界觀之間的碰撞融合，也正成為盛趣沉淀出來(lái)的一套內(nèi)容迭代方式。

從網(wǎng)游的角度考量，盛趣試圖去創(chuàng)造此前單機(jī)版不曾具備的社交空間。比如游戲很早地開放了公會(huì)系統(tǒng)，協(xié)助玩家生產(chǎn)優(yōu)化，參與公會(huì)GVE戰(zhàn)斗。此外，新版本推出PVP“巔峰競(jìng)技場(chǎng)”模式，對(duì)局內(nèi)還增加了英雄BP操作。在MOBA游戲之外，類似的設(shè)計(jì)或許并不常見(jiàn)，而《輻射：避難所Online》最終還是為玩家潛在競(jìng)技訴求做了更全面的準(zhǔn)備。

對(duì)于任何一個(gè)IP而言，所面臨的最大挑戰(zhàn)莫過(guò)于在原有劇情內(nèi)容消耗完之后，下一步又該怎么做。同樣的問(wèn)題拋給《輻射：避難所Online》，輻射4地圖劇情也在新版本中迎來(lái)了最終章。而結(jié)合不斷新增的英雄及PVP內(nèi)容不難發(fā)現(xiàn)，游戲一方面實(shí)際上是為新輻射系列劇情故事做鋪墊，另一方面也想借助電競(jìng)賽事謀劃內(nèi)容。

不難發(fā)現(xiàn)，《輻射：避難所Online》一直在圍繞IP產(chǎn)出內(nèi)容，但并未局限在單個(gè)IP，或者單個(gè)玩法之中。通過(guò)跨界IP聯(lián)動(dòng)、跨品類玩法融合等包裝手法，游戲在如何做版本迭代這個(gè)問(wèn)題上給出了比較清晰的思路。

版本迭代背后，靠用戶運(yùn)營(yíng)來(lái)驅(qū)動(dòng)

在盛趣今年的產(chǎn)品線中，《輻射：避難所Online》是比較核心的一款產(chǎn)品。由于輻射系列本身處在一個(gè)很高的起點(diǎn)上，這就導(dǎo)致《輻射：避難所Online》的每次迭代壓力都不小。面對(duì)挑剔的玩家，只有做好充分溝通，迭代出的內(nèi)容或許才有機(jī)會(huì)被普遍接受。

因此研發(fā)團(tuán)隊(duì)版本迭代的過(guò)程中很大一部分參考了玩家的意見(jiàn)。

最直觀的一個(gè)例子在于，《輻射：避難所Online》和《龍之谷》IP聯(lián)動(dòng)的靈感實(shí)際上是源自一名玩家的同人漫畫投稿。漫畫中，一個(gè)在魔幻世界長(zhǎng)大的角色通過(guò)傳送門來(lái)到了廢土世界，而隨著對(duì)話開啟，漫畫也戛然而止，留給玩家更多的想象空間?；谑澜缬^沖突之上的劇情走向，某種程度上是吸引玩家的一個(gè)因素，后續(xù)迭代內(nèi)容進(jìn)而協(xié)助提升了玩家粘性。

而在公測(cè)后不久，官方開啟了“廢土交流會(huì)”線上專欄，收集玩家反饋并進(jìn)行總結(jié)，然后將策劃的想法同步公開給玩家。通過(guò)這個(gè)渠道，研發(fā)團(tuán)隊(duì)了解到玩家對(duì)開放新的英雄等級(jí)上限方面有著較高的訴求，因此在最新版本中，他們英雄將等級(jí)上限提高到了65級(jí)，英雄5星后還可使用“海報(bào)”提升屬性，突破能力天花板。

另外在線下，策劃會(huì)牽頭舉辦廢土趴，固定頻率地和玩家交流，以一種相對(duì)接地氣的方式和玩家建立情感。

值得一提的是，《輻射：避難所Online》每出一個(gè)新版本都會(huì)拍攝一段VLOG，以年輕人喜愛(ài)的視頻形式來(lái)向玩家介紹新內(nèi)容。相比于單純地文字公告，這種做法一方面或許能提高玩家的接受度，另一方面也有助于拉近官方和玩家的距離，提高評(píng)論欲望。

不僅如此，官方還曾借助視頻大賽的形式，鼓勵(lì)玩家自發(fā)創(chuàng)作游戲相關(guān)，并且風(fēng)格不限的視頻。很大程度上，這種做法讓游戲內(nèi)容有了出圈的潛質(zhì)，進(jìn)而有機(jī)會(huì)滲透到泛用戶群體。同時(shí)，現(xiàn)有玩家的活躍度也借此提升。

在這款產(chǎn)品上，盛趣提前做好了長(zhǎng)線準(zhǔn)備

老實(shí)說(shuō)，《輻射：避難所Online》似乎不太像是一款上線僅半年的產(chǎn)品，相反，它在過(guò)去一段時(shí)間的版本內(nèi)容和迭代節(jié)奏鋪墊下，展示出了成熟的一面。

當(dāng)然能做到這一點(diǎn)，離不開盛趣在這款產(chǎn)品上打出的一套組合拳。幾個(gè)月前在接受葡萄君采訪時(shí)，盛趣游戲副總裁譚雁峰也提到《輻射：避難所Online》是他們今年重點(diǎn)投入資源的產(chǎn)品之一。

不難看出，《輻射：避難所Online》一直在朝著更長(zhǎng)線的方向去迭代新的內(nèi)容，比如聯(lián)動(dòng)IP挖掘劇情深度，亦或是加大競(jìng)技比重，借助跨服競(jìng)技場(chǎng)引出后續(xù)的電競(jìng)內(nèi)容，來(lái)提升用戶活躍度等等。這個(gè)過(guò)程中，他們又在不斷優(yōu)化和玩家溝通的方式，讓對(duì)方愿意將真實(shí)的訴求反饋給官方。

類似快節(jié)奏的運(yùn)作思路之下，《輻射：避難所Online》用半年時(shí)間給未來(lái)的市場(chǎng)打法定下了基調(diào)，從而為接下來(lái)的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造出了空間。

再回到輻射IP還有多少增量空間這個(gè)話題，《輻射：避難所Online》或許能拿出新的答案了。

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