當消費者的新價值訴求遭遇品牌的新價值主張，營銷何去何從?
2019年12月27日，以“價值驅動新增長”為主題的品牌主場·鳳凰網2020營銷趨勢大會在北京舉辦。會上，鳳凰網分享了未來全球營銷趨勢，并從理念、內容、技術、傳播等維度闡述了品牌主場的全新升級，提出“構建社會價值新共識”的全新定位。
逆勢增長 二十年初心與展望
在致辭中，鳳凰網CEO、鳳凰衛(wèi)視COO劉爽首先對與會嘉賓和各界人士的支持和幫助表示感謝。他表示，過去一年，鳳凰網在內容端持續(xù)升級、精品頻出，在風云變幻中，獲得流量和影響力的提升。在眾聲喧嘩中，鳳凰網以一系列獨家報道和精良制作，高揚著專業(yè)主義的新聞激情，以不懈努力，在網絡世界捍衛(wèi)著不可替代的鳳凰影響。
在回顧了眾多品牌與鳳凰網在一系列峰會、盛典、行動的精誠合作之后，劉爽指出，鳳凰網一直在輿論場上泥沙俱下的氛圍中保持引領，這是鳳凰網的價值，也是對客戶的價值，代表著鳳凰網彰顯的中華情懷、全球視野、包容開放、進步力量。
品牌主場 構建社會價值新共識
市場決定一切，而消費者決定市場。在快速迭代的市場面前，消費者會怎樣選擇?品牌如何與他們建立價值認同?
鳳凰網董事、高級副總裁池小燕在演講中指出，一種全新的生活形態(tài)正在形成，消費者對價值的訴求更加強烈。在消費者的新生活形態(tài)和品牌的新價值主張之間，需要一個連接者，而這一連接的關鍵在于價值共識。而鳳凰網品牌主場的定位正在于，構建社會價值新共識，以價值驅動新增長。
鳳凰網副總裁劉風華、全國營銷中心總經理郝煒在對品牌主場營銷服務體系的解讀中，分別從運行邏輯和算法邏輯兩方面進行解讀。在算法邏輯上，鳳凰網從熱點、輿情、投放三方面全面布局，打造完整的營銷技術閉環(huán)，兼顧短期效果轉化和長期品牌增值，讓品牌投放有的放矢、影響最大化。在運行邏輯層面，鳳凰網通過策略中臺、頭部內容、圈層突破三大核心功能，為品牌賦能，并在資源和影響力上持續(xù)升級。
核心資源 精品布局為品牌創(chuàng)先機
2020年，鳳凰網將著重打造原創(chuàng)IP、強國夢、故宮國潮、扶貧、青年創(chuàng)新、奧運六大類硬核資源，為品牌營銷創(chuàng)造先機。
鳳凰網媒介商業(yè)化部門總監(jiān)王立賀、IP工作室總監(jiān)樊慶元、制片人李顏，詳細解讀了鳳凰網2020年的核心資源。無論是“有深度、頂級大咖、圈層滲透、熱搜體質”的原創(chuàng)IP，還是太空探索、大工工程等硬核資源，故宮國潮等文化資源，企業(yè)扶貧、明星公益等暖心資源以及聚焦青年、社會、國際等年輕化資源，都進一步展現(xiàn)了鳳凰網“與時代同行”的氣魄與實力。
2020年是奧運年，鳳凰網聚焦奧運，同步推出多項重磅資源，《中國體育英雄聯(lián)盟》第二季、《聶大嘴說奧運》《鏘鏘奧運行》《冠軍之路》等優(yōu)質資源，同樣引發(fā)現(xiàn)場品牌強烈關注。
大咖助陣 鄧亞萍現(xiàn)場打call
大會現(xiàn)場，鄧亞萍親臨現(xiàn)場。身為奧運冠軍、乒乓球女子單打超級全滿貫得主，鄧亞萍首次主持《中國體育英雄聯(lián)盟》，就收獲了“啥都敢問”的標簽，對此她幽默回應：“ 因為他們啥都敢答，所以我才啥都敢問。”
此外，鄧亞萍還在現(xiàn)場推薦了《中國體育英雄聯(lián)盟》第二季，個中玄機欲說還休，令大家對這位“寶藏主持人”和她的“冠軍朋友們”充滿期待。
鳳凰網在2019年的逆勢增長，離不開社會各界的支持，離不開品牌的信任，離不開自身對優(yōu)質內容和媒體理想的堅守。未來，鳳凰網品牌主場將持續(xù)推出最符合品牌價值、最切合社會價值的故事，與品牌一道，共同締造價值的主場、共識的主場、時代的主場。
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