(2019年12月26日,北京)近幾年,隨著"互聯(lián)網+"的實施與踐行,行業(yè)之間相互滲透, 各大品牌、IP之間的跨界合作已經成為新的趨勢,通過對消費者的觀察洞悉,品牌以跨界聯(lián)合形式,實現與消費者的互動及產品調性的沉淀與傳播,進一步擴大品牌影響力,加深品牌印象,彰顯文化自信。
12月14日-26日,由夢之城旗下動漫IP阿貍與小米之家共同舉辦了為期13天的文化•電子零售空間的跨界文化融合,此次活動阿貍的裝置進駐了上海靜安大悅城店、深圳萬象天地店、南京景楓KINGMO店、武漢楚河漢街店、西安大悅城店、西安G park店、北京朝陽合生匯店、北京世貿天階店、哈爾濱王府井店九個小米之家的門店,與此同時,小米之家以阿貍的裝置為核心,布置了圣誕打卡的布景。配合圣誕Party的活動,圣誕打卡位廣受消費者歡迎,可愛的紅色小狐貍非常的吸睛,來往顧客幾乎都要駐足拍照合影。
(小米之家門店布置的阿貍元素)
阿貍跨界小米之家門店,詮釋最初的美好
阿貍與小米之家的此次跨界文化融合活動期間,恰逢圣誕節(jié),九家小米之家門店在12月20號共同舉辦了主題為“阿貍的奇妙AI圣誕節(jié)”的圣誕party,米粉們在聆聽小米新品講解的同時,可以施展自己的美術天賦,親手繪制出自己喜愛的可愛阿貍,通過此次品牌跨界,讓阿貍走到了更多人的生活中,夢之城也希望無論身在哪里,可愛的阿貍總能陪著你,活動受到了貍粉和米粉的熱烈歡迎和一致好評。
在動漫創(chuàng)意市場競爭日益激烈的今天,阿貍以童話陪伴消費者,品牌形象以獨樹一幟的核心競爭力,在碎片化信息時代,快速占領了粉絲和消費者的心理高地,進而提升品牌認知度。
一流IP聯(lián)手科技翹楚,彰顯文化的自信
阿貍,中國原創(chuàng)、國內當紅動漫形象,一只可愛溫暖又孩子氣的紅色小狐貍。于2006年由Hans創(chuàng)作,從網絡與雜志連載開始,發(fā)行童話繪本和動畫短片。迄今為止,阿貍的出版物突破300多萬銷量,在線上擁有千萬忠實粉絲。
小米作為國內智能硬件和電子產品研發(fā)的移動互聯(lián)網公司,“為發(fā)燒而生”的產品理念,激勵小米人用極客精神自主研發(fā),創(chuàng)新、高效、陪伴式工作氛圍激發(fā)員工的創(chuàng)意,致力于“讓每個人都能享受科技的樂趣”。
此次,阿貍和小米之家的跨界,意義不僅僅在于宣推產品,更在于把握產品背后深層次的文化內涵。在美國動漫和日本動漫占據全球大部分動漫市場的背景下,阿貍以其獨特的成長模式在中國年輕群體中擁有較高人氣并結合自身產品定位和文化底蘊,通過文化疊加,攜手小米科技打造中國品牌,把包容和創(chuàng)新,做到有溫度,有自信。
美好的童話形象、創(chuàng)新的智能科技、融合的跨界理念、年輕的互動體驗,一流的國產動漫IP阿貍與一流的國產科技品牌小米的品牌跨界,借助科技創(chuàng)新發(fā)展,國產品牌正以其自信的形象傳遞著中國文化聲音,展示著國家文化軟實力。中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化必將進一步得到弘揚,讓中國品牌更加自信的走出國門、走向世界,向全世界發(fā)出中國聲音,講述中國故事。
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