剛剛斬獲全球品牌重塑大獎的中國科技品牌，設(shè)計如何協(xié)助科技品牌突圍

近日,“REBRAND100”公布了2020年獲獎榜單,及第品牌打造的“漢翔書法教育新品牌形象升級”案例突出重圍,一舉斬獲全場含金量最高的“最佳獎”,這也是該獎項有史以來第一個由華人團隊聯(lián)手打造完成的中國品牌案例。除此之外,及第品牌還獲得了兩個卓越獎和一個佳選獎,此次能將如此高份量的全球大獎收入囊中,足以證明中國品牌已與國際接軌以及中國品牌的設(shè)計能力。

“今天的中國市場是一個全球市場,中國品牌必然成為全球競爭品牌。參加REBRAND100的評選,就是要讓世界看到中國品牌是如何改變的。REBRAND 100 是品牌重塑領(lǐng)域唯一也是最權(quán)威的全球性獎項,致力于有效品牌變革的個案和計劃研究。每年,來自不同國家的設(shè)計、商業(yè)以及營銷等領(lǐng)域?qū)＜医M成的評審委員會,針對全球范圍內(nèi)所有品牌的重塑和標識的重新設(shè)計,評選出最有價值的品牌重塑案例?！奔暗谄放艭EO朱小海說道。

及第品牌創(chuàng)始人、CEO朱小海先生

賦予設(shè)計作品以靈魂 讓世界看到中國的設(shè)計能力

一個好的作品,不應(yīng)該只是可觀賞性,是設(shè)計師對生活的理解,賦予作品以靈魂。“設(shè)計就是要圍繞社會環(huán)境變化而去改造,解決客戶實際商業(yè)問題,需要注重作品質(zhì)量、交付成果,而不是為了美化設(shè)計而設(shè)計,設(shè)計師更應(yīng)該成為社會先鋒的思考者,通過設(shè)計對社會有所洞察,提出一些解決方案,讓商業(yè)更具品質(zhì)與生命力的發(fā)展,讓設(shè)計引領(lǐng)商業(yè)社會的進步?！敝煨『Ｑa充道。

此次及第獲獎案例中的漢翔書法,是教育產(chǎn)業(yè)中的翹楚品牌,專注于為學(xué)員提供傳統(tǒng)文化教學(xué)服務(wù)。為了摒棄保守陳舊的國學(xué)刻板印象以及藝術(shù)教育行業(yè)雷同的品牌認知,及第另辟蹊徑,提出“傳統(tǒng)國學(xué)不一定是沉重而嚴肅的,美學(xué)應(yīng)融入生活為其增添色彩”的概念,將“用東方經(jīng)典滋養(yǎng)生命”的品牌宗旨貫徹始終,重新塑造漢翔書法的定位以及品牌形象。全新的品牌形象一經(jīng)亮相,便受到眾人青睞,收獲大獎實至名歸。

除了漢翔書法,及第與各行的領(lǐng)軍品牌均有深入合作,不僅有中糧、天貓、伊利等國內(nèi)佼佼者,也有聯(lián)合利華、可口可樂等國際知名品牌。及第以建立一個獨特動人的品牌世界為目標,助力品牌“煥然新生”,因此也創(chuàng)造出眾多業(yè)內(nèi)津津樂道的優(yōu)秀案例?！拔覀円脤I(yè)的力量協(xié)助中國品牌提升品牌競爭表現(xiàn)力,讓中國品牌具備國際一流水準的品牌視覺能力,是中國品牌走向國際的基本工程。”朱小海解釋。

在與寵物家的合作中,及第從引發(fā)消費者共鳴的角度出發(fā),結(jié)合品牌“Pet’em”(摸摸它)的全新英文命名,借助一個可翻轉(zhuǎn)的寵物形象,將原本單調(diào)的logo打造成更親切的IP,延展出整套具有生命力與溫度感的品牌系統(tǒng);與潮流健身空間Shape的合作中,及第迎合健身2.0時代“獲客服務(wù)均衡”的理念,打造專屬品牌符號,強化用戶視覺及體驗印象,進而贏得消費者信賴;在與高端領(lǐng)域——8848鈦金手機的合作中,及第通過對珠穆朗瑪公司logo的升級及VI系統(tǒng)的梳理,借助“不斷向上”的意象,以珠穆朗瑪峰作為剪影,更將其高度“8848”四個數(shù)字做了具象化的處理,寓意著不僅是先鋒,更能不斷創(chuàng)造巔峰,以此來彰顯品牌定位。

與客戶共建命運共同體 用設(shè)計幫助客戶撬動生意

在今天的中國設(shè)計市場,不缺少“網(wǎng)紅設(shè)計大師”,不缺大理論,不缺國際臉服務(wù),不缺最新趨勢的設(shè)計表現(xiàn),如何定義成功的品牌設(shè)計?是不是越有設(shè)計感就是好設(shè)計?如何提供合適而正確有效的設(shè)計解決方案,讓更多人理解好的品牌設(shè)計存在的價值與意義,是對設(shè)計師和企業(yè)未來最大的挑戰(zhàn)。

而事實上,及第已經(jīng)把此思想作為設(shè)計的指導(dǎo)理念,以商業(yè)洞察?為切入點?設(shè)計的?式整體思考解析品牌困惑,解決用戶體驗傳播中的各個接觸點: 包括品牌識別系統(tǒng)、包裝系統(tǒng)、空間系統(tǒng)等,從而建??個獨特動人的品牌世界?！皫椭蛻粽业阶约?與市場建立真實的連接,用設(shè)計語言與消費者對話。我們相信好的創(chuàng)意,改變的不僅是銷售,還有人心?！敝煨『＝忉尩馈?/p>

作為一家具有敏銳洞察力的專業(yè)咨詢機構(gòu),憑借著對市場的正確判斷,及第品牌將此經(jīng)營理念融入到項目的運作中,秉承并踐行“思考全球化、行動在地化”的設(shè)計概念,與客戶建立命運共同體。

與此同時,及第也擁有來自全球頂尖品牌咨詢行業(yè)的核心團隊,并靠著大量成功的行業(yè)領(lǐng)先解決案例積累了眾多經(jīng)驗,正是依靠精準的定位以及“觀點、人才、經(jīng)驗”三大優(yōu)勢并驅(qū),使得及第成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

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