2020巨量引擎營(yíng)銷通案：全連接營(yíng)銷體系，為品牌提供營(yíng)銷增長(zhǎng)新動(dòng)能

近日，巨量引擎發(fā)布《2020巨量引擎營(yíng)銷通案》，在業(yè)務(wù)邊界不斷拓展、內(nèi)在形態(tài)不斷升級(jí)的背景下，傳遞平臺(tái)在數(shù)字營(yíng)銷方面的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局和發(fā)力方向。

作為綜合的數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)，巨量引擎不僅代表著巨大流量?jī)r(jià)值，更憑借規(guī)模數(shù)據(jù)和產(chǎn)品演化能力不斷驅(qū)動(dòng)“連接”，將多元的營(yíng)銷元素賦予更多樣的生意場(chǎng)景，助力不分體量、地域的萬(wàn)千企業(yè)及商業(yè)個(gè)體發(fā)掘增長(zhǎng)新可能。

構(gòu)建“全連接”營(yíng)銷體系，更好經(jīng)營(yíng)用戶“注意力”

廣告產(chǎn)品進(jìn)化，連接多面用戶，形成營(yíng)銷閉環(huán)

高效、深度連接用戶，是營(yíng)銷創(chuàng)新的重要目標(biāo)。巨量引擎以用戶為原點(diǎn)，從視覺重構(gòu)、原生觸達(dá)到交互演進(jìn)、短效直鏈，使廣告產(chǎn)品得到持續(xù)進(jìn)化，構(gòu)筑了從強(qiáng)效吸引到深度轉(zhuǎn)化的全鏈路。

視覺上的沖擊力，是強(qiáng)勢(shì)吸睛的有力武器。巨量引擎一方面通過橫向的產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)不同產(chǎn)品間的跨端聯(lián)屏，全面覆蓋多元場(chǎng)景，幫助品牌高效獲取用戶群體;另一方面，通過TopView、炫屏、一鏡到底等開屏新樣式，重構(gòu)廣告視覺，鎖定用戶群體關(guān)注、強(qiáng)化品牌標(biāo)識(shí)。

感官上的新體驗(yàn)，是觸達(dá)用戶群體心智的關(guān)鍵要素。巨量引擎從色彩、畫幅、信息、交互等體驗(yàn)維度，打造卓越立體的用戶體驗(yàn)，如今日頭條的全景、微動(dòng)、隨心互動(dòng)等信息流廣告產(chǎn)品，持續(xù)強(qiáng)化品牌觸達(dá)。

交互屬性的強(qiáng)化，是構(gòu)建品牌與用戶群體雙向溝通的有效手段。抖音視頻掛件、貼紙紅包掛件、廣告紅包等互動(dòng)類廣告產(chǎn)品，將技術(shù)和創(chuàng)意融合在一起，打破了傳統(tǒng)廣告的線性傳播模式，促進(jìn)品牌與用戶群體的雙向溝通，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)和商業(yè)價(jià)值的協(xié)同。

品牌內(nèi)容的轉(zhuǎn)化效率和效果，是實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的最后一環(huán)。通過購(gòu)物車、POI定制等多樣化轉(zhuǎn)化路徑及花式創(chuàng)意加持，巨量引擎打造出“短效直鏈”的創(chuàng)新廣告產(chǎn)品，助力品牌優(yōu)化在多樣場(chǎng)景、多種訴求下的營(yíng)銷路徑，促進(jìn)用戶深度轉(zhuǎn)化。

共筑營(yíng)銷生態(tài)，連接多元內(nèi)容，釋放最強(qiáng)“輿論場(chǎng)”

短視頻的崛起，推動(dòng)了內(nèi)容即營(yíng)銷全新時(shí)代的開啟。在內(nèi)容領(lǐng)域，巨量引擎重點(diǎn)布局更全面、更繁榮的娛樂生態(tài)鏈，連接多元內(nèi)容，與品牌共筑規(guī)?；瘍?nèi)容格局，塑造內(nèi)容生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力。以平臺(tái)龐大的流量池為支撐，打造CNY發(fā)財(cái)中國(guó)年、抖音美好奇妙夜、頭條盛典等多個(gè)全民級(jí)IP大事件，持續(xù)制造娛樂爆點(diǎn)內(nèi)容和刷屏級(jí)話題，為品牌打造最強(qiáng)聲量的“傳播輿論場(chǎng)”。

作為爆款內(nèi)容的制造機(jī)和蓄水池，巨量引擎還通過內(nèi)容合作和內(nèi)容深耕的方式持續(xù)構(gòu)建多維度、高品質(zhì)的IP內(nèi)容生態(tài)。目前，已與囧媽等80+部電影IP、明星大偵探等100+部綜藝IP、綜藝大賞等300+部劇集IP建立深度合作，并持續(xù)深耕泛喜劇、泛娛樂等多題材精品欄目;基于星粉通、星代言等方式與眾多頭部明星展開合作，制造“流行”，引領(lǐng)娛樂熱點(diǎn)新風(fēng)向;通過話題冠名借勢(shì)、IP深度互動(dòng)、IP內(nèi)容共創(chuàng)等方式，為品牌營(yíng)銷構(gòu)建肥沃的土壤，并借助巨量星圖等智能營(yíng)銷工具，高效助力品牌沉淀。

內(nèi)容生態(tài)的繁榮和裂變，離不開海量UGC創(chuàng)作者的加盟。巨量引擎匯聚抖音達(dá)人團(tuán)、頭條達(dá)人團(tuán)等海量?jī)?yōu)質(zhì)平臺(tái)創(chuàng)作者，同步打通內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容互動(dòng)、流量助推、合作評(píng)估全鏈條，為品牌的深度口碑影響提供了強(qiáng)有力的助推。

升級(jí)營(yíng)銷服務(wù)，連接多樣場(chǎng)景，助力品效合一

品牌的營(yíng)銷場(chǎng)景與用戶的使用場(chǎng)景相契合，才能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果最大化。巨量引擎致力于連接品牌和用戶之間多樣的應(yīng)用場(chǎng)景，從內(nèi)容搜索到內(nèi)容呈現(xiàn)再到內(nèi)容積累沉淀，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景品牌營(yíng)銷布局，促進(jìn)品效合一。

搜索，是用戶獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的第一步。巨量引擎基于智能推薦技術(shù)，促進(jìn)移動(dòng)搜索的個(gè)性化發(fā)展，平臺(tái)搜索用戶量級(jí)正在快速增長(zhǎng)。從長(zhǎng)期占位收攏忠實(shí)用戶群體到擴(kuò)大引流獲得潛在用戶群體，攻守兼?zhèn)涞乃阉鳡I(yíng)銷圖譜助力品牌大幅提升搜索投放效率。

直播、小程序等營(yíng)銷手段日益興起，成為品牌營(yíng)銷升級(jí)的重要抓手。為放大直播勢(shì)能，巨量引擎依托平臺(tái)的大商業(yè)生態(tài)，以多元化內(nèi)容和高品質(zhì)體驗(yàn)，驅(qū)動(dòng)直播生態(tài)下的商業(yè)增長(zhǎng)。巨量引擎小程序具備在線客服、地理位置獲取等8大核心能力，可為平臺(tái)億級(jí)用戶連接內(nèi)容與服務(wù)，提升品牌引流轉(zhuǎn)化效果。

營(yíng)銷內(nèi)容的累積和沉淀，是品牌持續(xù)釋放線上營(yíng)銷潛能、打造核心營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。巨量引擎品牌號(hào)可幫助品牌搭建“私域營(yíng)銷陣地”，形成生產(chǎn)及傳播內(nèi)容、沉淀及經(jīng)營(yíng)粉絲、互動(dòng)及提供服務(wù)的全鏈路陣地，幫助品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

連接平臺(tái)生態(tài)規(guī)模和技術(shù)+動(dòng)力，驅(qū)動(dòng)全新增長(zhǎng)

“在巨大的不確定性和不斷變化中尋找新的連接可能性”，在經(jīng)營(yíng)用戶注意力的同時(shí)，巨量引擎還以平臺(tái)全線資源和技術(shù)能力，促進(jìn)了生態(tài)規(guī)模和增長(zhǎng)動(dòng)力的強(qiáng)效連接。

近年來，憑借全賽道布局、全用戶覆蓋、全時(shí)長(zhǎng)領(lǐng)先、全矩陣協(xié)同、全內(nèi)容生態(tài)，巨量引擎已構(gòu)建出全體系的規(guī)?；B接，不斷制造全民關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)頂級(jí)熱點(diǎn)大事件，幫助無(wú)數(shù)中國(guó)企業(yè)和商業(yè)個(gè)體實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷升級(jí)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年2月份，巨量引擎產(chǎn)品矩陣已涵蓋通用信息、短視頻、內(nèi)容互動(dòng)社區(qū)等眾多領(lǐng)域，抖音平臺(tái)萬(wàn)粉創(chuàng)作者達(dá)到100W+，今日頭條創(chuàng)作者達(dá)到180W+，矩陣優(yōu)勢(shì)和頭部效應(yīng)正在持續(xù)顯現(xiàn)。

與此同時(shí)，巨量引擎還以“技術(shù)+”為基礎(chǔ)，以連接充分釋放增長(zhǎng)動(dòng)力，通過投放優(yōu)化、創(chuàng)意提效和科學(xué)度量，助力解決復(fù)雜業(yè)務(wù)場(chǎng)景下的生意訴求，驅(qū)動(dòng)全新增長(zhǎng)。

在投放優(yōu)化方面，通過跨端流量整合與品牌競(jìng)價(jià)化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷效率的優(yōu)化和提升;在創(chuàng)意提效方面，打造出一站式創(chuàng)意服務(wù)鏈，促進(jìn)創(chuàng)意生產(chǎn)和協(xié)作效率;在科學(xué)度量方面，以科學(xué)先進(jìn)的度量體系為基石，讓每一筆投入效果都清晰可見。

連接經(jīng)營(yíng)注意，連接構(gòu)建規(guī)模，連接釋放動(dòng)力。巨量引擎期待通過“全連接”營(yíng)銷體系，一方面連接多面的用戶、多元的內(nèi)容、多樣的場(chǎng)景，經(jīng)營(yíng)用戶“注意力”，打造一站式營(yíng)銷創(chuàng)新和能力積累的閉環(huán)體系;另一方面構(gòu)建生態(tài)規(guī)模和激發(fā)增長(zhǎng)動(dòng)力，助攻品牌找到更多營(yíng)銷機(jī)會(huì)，發(fā)掘增長(zhǎng)新可能。

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