“玩廣告”是種什么體驗?
“吃”過Papa John's 虛擬心形披薩的玩家或許很有發(fā)言權。通過和snapchat深度合作，情人節(jié)當天，玩家進入活動頁面，就可以用心形披薩濾鏡拍照，還可以用濾鏡中植入的 AR 訂購系統(tǒng)下單。最終數(shù)據(jù)顯示，超過25%的體驗玩家都購買了濾鏡同款披薩。
將視線拉回國內，玩廣告也成為潮流。游戲里，越來越多玩家通過玩廣告“回血”，并順手下載剛體驗完的新游戲;地鐵里，時常會有很多人陸續(xù)走到一個神秘位置，按下按鈕，旁邊的廣告隨之變幻;直播里，很多人掃貨之余，通過里面的“神奇”貼紙和濾鏡參與產品互動......
多輪廣告轟炸間，用戶接受壁壘提高，傳統(tǒng)廣告威力大打折扣，有創(chuàng)意、不打擾、能互動，帶來價值和愉悅體驗的廣告才能入用戶“法眼”。用戶喜好轉換和技術發(fā)展加持間，前些年還是“新鮮事物”的互動廣告迅猛發(fā)展。
備受青睞的互動廣告有哪些優(yōu)勢，目前有什么破解互動廣告應用痛點的平臺，互動廣告的普及對移動廣告發(fā)展意味著什么，TOP君這就抽絲剝繭，跟你們嘚啵嘚啵。
紅海角逐
互動廣告成突圍利器
互動廣告的威力，在各大研究機構和平臺的數(shù)據(jù)里一覽無遺。
美國市場研究機構Magna的研究顯示，相比非互動廣告，互動廣告將用戶在廣告上的停留時長提升47%。即使不點擊視頻，只要有互動選項，給人留下的印象就高出32%，這將對用戶的購買意愿帶來9倍提升;
facebook數(shù)據(jù)顯示，通過互動廣告安裝應用的用戶開啟應用的頻率提升60%，應用內購買的可能性高出6倍。
無疑，移動廣告市場紅海角逐間，互動廣告已成為突圍神器。
首先，以強吸引力提升點擊率。
早在競價階段，廣告間的紅海角逐就已開始。其間，互動廣告以其內容豐富性和強吸引力強勢突圍，在提升點擊率的同時，讓廣告競價能力更強。
穿山甲投放數(shù)據(jù)顯示：視頻廣告CPM高出圖文廣告10倍以上，而互動廣告比普通視頻高出3倍以上。提升投放效率間，互動廣告先發(fā)制人。
其次，以與用戶之間發(fā)生的強互動行為，進一步提升深度轉化效果。
投放曝光只是過程，核心在于形成下載轉化。正如通過 AR濾鏡，Papa John's 心形披薩達成超25%轉化?；芋w驗間，用戶對產品特性有了更深了解，達成更強連接，進而實現(xiàn)下載和購買轉化，從而精準提升轉化效果。
再次，以精準流程即時優(yōu)化素材。
投放素材質量直接關乎轉化效果，投放過程中，根據(jù)投放環(huán)境和用戶特點即時優(yōu)化素材，才能實現(xiàn)更好營銷效果。相比傳統(tǒng)信息流廣告，互動廣告可精確到每一互動流程，轉化路徑也清晰明確，可以根據(jù)不同互動階段特點，精準優(yōu)化素材。
最后，“應需而變”提升玩法多元性。
互動元素加持下，互動廣告可以結合行業(yè)特色，不斷拓展多元玩法。如根據(jù)游戲體驗需要設計“試玩”互動;根據(jù)影視劇的內容沉浸特點設計劇情交互體驗。多元玩法下，互動廣告有了更大想象空間。
提升投放效率、轉化效果，優(yōu)化素材、豐富玩法間，互動廣告成為營銷突圍利器。
迎接挑戰(zhàn)，互動廣告還可以有哪些升級?
互動廣告雖好，但受技術等因素局限，存在“應用行業(yè)受限”、“制作效率低”等痛點，
如何破解痛點，用好這一利器?據(jù)本君觀察，穿山甲剛剛發(fā)布了一系列的互動廣告升級，里面有不少有意思的內容，可以拿出來和大家分享。
• 行業(yè)拓展升級
大部分人會認為，互動廣告只能在游戲里應用。誠然，互動廣告最先在游戲行業(yè)廣泛應用。但隨著技術發(fā)展，互動廣告優(yōu)勢盡顯，直播、資訊等垂直行業(yè)也對互動廣告產生剛需。
洞察到這一需求，穿山甲在更多垂直行業(yè)展開布局，并融合具體應用場景定制互動廣告玩法。數(shù)據(jù)顯示，去年12月至今，穿山甲互動廣告消耗提升170%，覆蓋電商、直播、網(wǎng)服、社交、影音等多個行業(yè)。全行業(yè)發(fā)展下，互動廣告摘下“游戲行業(yè)專用”標簽，助力更多元廣告主以強互動成功突圍。
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• 玩法升級
互動廣告的靈魂在于融合場景的巧妙玩法設計。不斷創(chuàng)新、豐富玩法，才能持續(xù)給用戶新鮮感，引導用戶參與。
就此，穿山甲給出的解決方案是：結合行業(yè)特色加入更多創(chuàng)意設計，拓展玩法。如在游戲場景加入交互劇情等設計思路，為玩家提供更深入的互動體驗，從而增加連接點，提升營銷效果;以某仙俠類手游為例，使用定制H5展示游戲精美畫風下，同等出價下，點擊率*轉化率提升138%。
• 制作效率升級
相比信息流廣告，互動廣告制作難度更高，需要投入更多精力和成本，讓很多有意的廣告主望而止步。
而穿山甲新推出的“模板庫”和“互動視頻工具”則能有效提升制作效率。工具加持下，普通設計和投放就能上手制作，從而減輕對技術人員的依賴。制作周期也從以往的半個月縮短到最快半天，大幅降低制作難度和成本，提升投放效果。以某資訊類產品為例，使用模板庫的H5“紅包雨”素材后，同等出價下點擊率*轉化率提升400%。神器加持下，互動廣告得以“飛入尋常百姓家”。
• 素材優(yōu)化升級
廣告素材質量直接關乎投放效果。而“黑盒”困境下，以往廣告素材質量難以感知，進而讓效果大打折扣。
此時，穿山甲的“各互動轉化節(jié)點數(shù)據(jù)監(jiān)測”則解決了這一難題。數(shù)據(jù)在前，廣告主可以精準洞察用戶轉化意愿，根據(jù)反饋針對性制作優(yōu)質素材。此間，穿山甲基于以往運營側經(jīng)驗的“創(chuàng)意方法論”無疑加速了廣告主的素材優(yōu)化效率。
效果在前，國內很多平臺展開互動廣告布局。而據(jù)本君觀察，穿山甲自去年6月正式推出激勵視頻+互動廣告模式以來，結合各行業(yè)特點及用戶需求，快速迭代產品和玩法，逐漸積累高價值用戶，在高效轉化間形成高變現(xiàn)能力。而此次升級更是聚焦行業(yè)痛點，以多元玩法、高制作效率給更多廣告主更多選擇。
5G時代加持
互動廣告重塑移動廣告格局
縱觀移動廣告發(fā)展史，每次技術升級和廣告形式創(chuàng)新，都將顛覆舊有格局。隨著5G時代到來，互動廣告成為未來廣告發(fā)展必然趨勢，移動廣告格局也將被重塑。
核心邏輯在于，互動廣告符合用戶期待，對開發(fā)者和廣告主都是最高效的廣告推廣形式。調查顯示，88%營銷者認為，互動廣告內容可以有效讓其品牌和競品產生差異化。
其次，5G時代，制約互動廣告普及的技術瓶頸被突破，從而有了更大想象空間。
互動廣告推出初期，技術局限下，互動廣告成本高、拓展性弱，嚴重阻礙其發(fā)展。如今技術提升下，這些痛點被一一破解，互動廣告以更強實用性加速普及。
再次，越來越多頭部平臺將互動廣告視為發(fā)展重點。
以穿山甲為例。去年6月起，穿山甲推出互動廣告模式，并不斷融合各垂直行業(yè)需求拓展多元玩法，如今的升級，更是其加碼互動廣告的最好注腳。
技術加持、平臺重點發(fā)力、用戶喜愛間，互動廣告成為未來廣告發(fā)展的必然趨勢。這不僅重塑移動廣告格局，也給廣告主帶來機遇和挑戰(zhàn)。
機遇在前，在本君看來，廣告主要想“順勢而上”，要積極擁抱變化，加大互動廣告投入，并積極合作穿山甲等領先平臺，借力打力;用互動思維，優(yōu)化品牌營銷戰(zhàn)略布局。
技術和創(chuàng)新廣告形式帶來的大變局間，順應趨勢、占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢精準出擊，才能收獲紅利。而固守陳規(guī)，則注定會被“后浪”淘汰。其間，穿山甲等弄潮兒將成為品牌突圍致勝路上的硬核助攻。
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