（本文作者：劉勇 微信公眾號(hào)：科技說(shuō)說(shuō)/kejishuoshuo）
從今年初開(kāi)始，董明珠的豪言就一直沒(méi)有間斷過(guò)。
今年1月，董明珠在錄制深圳衛(wèi)視的財(cái)經(jīng)節(jié)目《百佬會(huì)》時(shí)稱(chēng)，“格力做手機(jī)，分分鐘滅掉小米”。
3月18日，在中山大學(xué)演講的董明珠突然拿出格力手機(jī)，并表示“要是我做手機(jī)，我就讓消費(fèi)者3年不換手機(jī)”。隨后，其又在微博爆料稱(chēng)，格力手機(jī)目標(biāo)是2015年銷(xiāo)售1億部，和小米手機(jī)的目標(biāo)一樣。
3月下旬，董明珠在與國(guó)美的會(huì)談中稱(chēng)，“暴利時(shí)代結(jié)束了，空調(diào)價(jià)格也該回到6年前了，與國(guó)美一起完成3天賣(mài)出50萬(wàn)套的目標(biāo)，沖擊新的世界紀(jì)錄。”
4月11日，董明珠在接受媒體采訪時(shí)稱(chēng)，智能家居炒的概念比較多，而格力的智能家居就不是概念；擁有格力手機(jī)就擁有了線上商城……全世界最好的空調(diào)在中國(guó)，格力要把空調(diào)技術(shù)延伸到其他家電領(lǐng)域，再造2到3個(gè)世界品牌。
6月1日，董明珠在格力電器股東大會(huì)上宣布格力手機(jī)開(kāi)賣(mài)，售價(jià)為1699元。她同時(shí)稱(chēng)，做手機(jī)絕非玩票，第二三代定位高端的手機(jī)也在研發(fā)中，它們將是世界一流的手機(jī)。
7月中旬，在科技部和科技日?qǐng)?bào)社聯(lián)合主辦的《科技創(chuàng)新大講堂》上表示，董明珠改口稱(chēng)，格力手機(jī)能不能賣(mài)到5000萬(wàn)部要取決于我們的產(chǎn)能，目前看來(lái)年內(nèi)賣(mài)5000萬(wàn)部不太現(xiàn)實(shí)。
8月22日，在“首屆珠江西岸先進(jìn)裝備制造業(yè)投資貿(mào)易洽談會(huì)”上，剛剛涉足機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的董明珠再放豪言，“我們雖然來(lái)得晚，但我們起點(diǎn)高。我們的理念一定要做精品、極品。我們的空調(diào)能做到極品，我相信自動(dòng)化設(shè)備一定也能做到極品”。
8月25日，在“紀(jì)念珠海經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立35周年座談會(huì)”上，董明珠表示，“我們格力手機(jī)還不夠銷(xiāo)售，現(xiàn)在是以團(tuán)購(gòu)為主，而且我們的第二代產(chǎn)品一定超過(guò)蘋(píng)果?！?/p>
……
不管是嘩眾取寵，還是大放厥詞，8月30日晚間公布的格力電器上半年財(cái)報(bào)無(wú)疑給董明珠澆了一盆冷水。
財(cái)報(bào)顯示，公司上半年?duì)I收501.11億元，同比下滑13.4%；歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)57.21億元，同比微增0.05%。從主營(yíng)業(yè)務(wù)看，家電制造業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收442.59億元，同比下滑15.32%，其中空調(diào)產(chǎn)品營(yíng)收419.89億元，同比下滑17.22%；生活電器營(yíng)收7.88億元，同比下滑22.45%。
3年前，董明珠在剛剛出任格力電器董事長(zhǎng)后提出的目標(biāo)是：用5年時(shí)間再造一個(gè)格力。即營(yíng)收每年增長(zhǎng)200億元，到2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2000億元（過(guò)去三年的營(yíng)收分別為：2012年，1001.1億元；2013年，1200.43億元；2014年，1400.05億元）。根據(jù)這個(gè)規(guī)劃，2015年，格力電器的營(yíng)收應(yīng)該達(dá)到1600億元，而今半年過(guò)去了，董明珠距離自己的目標(biāo)仍相差1100億元。
興許早就料到今年的業(yè)績(jī)無(wú)法達(dá)到預(yù)期，董明珠在6月1日舉行的格力電器股東大會(huì)上曾表示，“我們的規(guī)劃（2017年實(shí)現(xiàn)2000億元營(yíng)收）沒(méi)有變，相信能如約完成。但每一年的增長(zhǎng)有快有慢，2015年什么情況不作承諾”。
雖然董明珠嘴上仍在硬撐，但她的底氣明顯不足了。因?yàn)椋窳Φ闹鳡I(yíng)業(yè)務(wù)——空調(diào)出問(wèn)題了。根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，其空調(diào)產(chǎn)品的營(yíng)收應(yīng)占格力總營(yíng)收的88%，以此計(jì)算，今年上半年，格力在空調(diào)方面的收入應(yīng)該是440.98億元，而實(shí)際營(yíng)收僅為419.89億元。對(duì)于下滑的原因，而格力方面給出的解釋是，受經(jīng)濟(jì)調(diào)整、房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷以及天氣等因素影響。
事實(shí)也確如格力所言。今年上半年，國(guó)內(nèi)多家白電企業(yè)營(yíng)收均出現(xiàn)不同幅度的下滑。而按照業(yè)內(nèi)專(zhuān)家的分析認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)已進(jìn)入下一輪“小年期”，預(yù)計(jì)2016冷年的空調(diào)市場(chǎng)也不樂(lè)觀。
其實(shí)更重要的一個(gè)原因是，從2014年起，宣稱(chēng)從不打價(jià)格戰(zhàn)的格力，已經(jīng)陸續(xù)打了四場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，但促銷(xiāo)并沒(méi)能達(dá)到格力的預(yù)期，反而讓手中積壓大量庫(kù)存的經(jīng)銷(xiāo)商承受了巨大壓力。
也許是出于焦慮，也許是出于恐慌，以往沉穩(wěn)的董明珠今年的反應(yīng)開(kāi)始不淡定了。先是跟雷軍叫板，接著直指競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挖人不道德、再到吹捧自家手機(jī)，腳踩天下對(duì)手。
種種一切，都凸顯了董明珠對(duì)格力未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的擔(dān)憂。那么，我們先來(lái)看看董明珠之前談到的兩塊重點(diǎn)業(yè)務(wù)——智能家居和智能制造。
財(cái)報(bào)顯示，上半年，格力電器全面推廣格力云控和APP，推動(dòng)智能環(huán)保家居發(fā)展。2014年，格力電器發(fā)布了智能環(huán)保家居系統(tǒng)。該系統(tǒng)以住宅為平臺(tái)，利用光伏多聯(lián)機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)、安全防范技術(shù)、自動(dòng)控制技術(shù)、音視頻技術(shù)將家居生活有關(guān)的設(shè)備集成。作為家裝多聯(lián)機(jī)的標(biāo)配，格力云控目前已全面推廣，而APP也已正式發(fā)布。
上半年，格力電器自動(dòng)化設(shè)備研究制造主要圍繞工業(yè)機(jī)器人和高檔數(shù)控機(jī)床兩大領(lǐng)域發(fā)展。目前，公司自主研發(fā)了工業(yè)機(jī)器人、智能AGV、注塑機(jī)械手、大型自動(dòng)化線體等10多個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)品，并在公司注塑、鈑金、熱交換器、控制器等生產(chǎn)工廠建成了一批智能無(wú)人化生產(chǎn)線。
從格力電器發(fā)布的公告看，其智能家居戰(zhàn)略和智能制造均處于早期階段，相信在2-3年內(nèi)，光伏空調(diào)、機(jī)器人、數(shù)控機(jī)床等產(chǎn)品無(wú)法在業(yè)績(jī)上提供太大的幫助。
那么，回過(guò)頭來(lái)，我們?cè)賮?lái)看看格力為何要大力做手機(jī)。
按照小米公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年，小米公司共銷(xiāo)售手機(jī)6112萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)227%；含稅收入743億元，同比增長(zhǎng)135%。2015年上半年，小米手機(jī)出貨量為3470萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)全年出貨量將達(dá)到8000萬(wàn)臺(tái)，收入接近千億。
而董明珠恰恰是看中了手機(jī)背后產(chǎn)生的巨大營(yíng)收效應(yīng)。按照董明珠的設(shè)想，2015年，格力手機(jī)若實(shí)現(xiàn)5000萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量，單機(jī)售價(jià)1699元，即可產(chǎn)生800多億的營(yíng)收。那么，也將幫助格力實(shí)現(xiàn)全年1600億元的營(yíng)收。
但實(shí)際情況是，到目前為止，格力手機(jī)并未上線銷(xiāo)售，而實(shí)際的銷(xiāo)售情況，也許只有董明珠自己知道了。目前，董明珠已開(kāi)始了格力手機(jī)2代，甚至是3代產(chǎn)品的推廣，估計(jì)是在為2016年，甚至是2017年的業(yè)績(jī)沖刺做準(zhǔn)備。
寫(xiě)在最后：不管焦慮也好，恐慌也好，我都想說(shuō)，董明珠，你“著相”了。當(dāng)格力開(kāi)始不談承諾的時(shí)候，董明珠最應(yīng)該干的事，是靜下心來(lái)好好反思，而不是把更多的心思花在無(wú)聊的口水戰(zhàn)和吹牛逼上。
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作者簡(jiǎn)介：劉勇，微信公眾號(hào)：kejishuoshuo（科技說(shuō)說(shuō)）。QQ：7048105。您的關(guān)注和分享是對(duì)我最大的鼓勵(lì)。
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