9月15日，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健今日在海信媒體開(kāi)放日上預(yù)測(cè)，“2016年，大屏幕和超大屏幕激光電視將被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，并迅速地進(jìn)入家庭”。
今天、5年之后、未來(lái)將發(fā)生什么，讓顯示行業(yè)如此緊張忙于創(chuàng)新?周厚健判斷，2020年前后，液晶顯示技術(shù)會(huì)受到新顯示技術(shù)的強(qiáng)有力挑戰(zhàn)。消費(fèi)升級(jí)的需求必須有成熟的技術(shù)和成本去滿(mǎn)足。面對(duì)技術(shù)交替期，2015年將是關(guān)鍵的一年。
該預(yù)測(cè)背后有經(jīng)濟(jì)規(guī)律的支撐。電子技術(shù)是有生命周期的。液晶技術(shù)誕生50多年，而液晶電視真正開(kāi)始普及也只有十幾個(gè)年頭。盡管目前液晶顯示依舊擁有市場(chǎng)絕對(duì)控制力，但技術(shù)創(chuàng)新速度已經(jīng)開(kāi)始放緩。
這放出了一個(gè)產(chǎn)業(yè)更替信號(hào)。未來(lái)可預(yù)見(jiàn)的只有兩條路?；蛞壕?jí)版在新力量登陸之前，殺出血路搶占市場(chǎng)，延伸“LED時(shí)代”;或慢于時(shí)代更替速度，在新勢(shì)力的緊逼下，步手機(jī)產(chǎn)業(yè)后塵。
顯示領(lǐng)域決勝在“今天”，海信判斷，激光電視則完全是顛覆性創(chuàng)新，激光顯示技術(shù)具有色域范圍廣、壽命長(zhǎng)、效率高、功耗低、節(jié)能環(huán)保、輕量化等優(yōu)點(diǎn)，被認(rèn)為是下一代主流顯示技術(shù)。激光顯示技術(shù)從穿戴設(shè)備到超大屏幕具有廣泛的應(yīng)用前景，將帶來(lái)人類(lèi)視覺(jué)史上的一場(chǎng)真正的革命。
目前，世界巨頭級(jí)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始“搶點(diǎn)”。海信正在通過(guò)創(chuàng)新堅(jiān)守第二代ULED技術(shù)，然后直接躍過(guò)第三代，大力發(fā)展第四代激光電視。將第四代“前置”，與第三代形成同步競(jìng)爭(zhēng)。ULED顯示穩(wěn)占市場(chǎng)，激光電視迅速推進(jìn)，搶占時(shí)間節(jié)點(diǎn)的策略變得異常清晰。
【觀點(diǎn)】海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚?。航裉旒次磥?lái)
100多年以來(lái)，從電子光學(xué)顯示開(kāi)始，世界顯示技術(shù)日益呈現(xiàn)出技術(shù)多元化、應(yīng)用綜合化的發(fā)展趨勢(shì)。其中，占據(jù)家庭中心位置的家電產(chǎn)品——電視，以及占據(jù)電視首位的技術(shù)——顯示技術(shù)，都在這個(gè)快節(jié)奏的科技世界中不斷演繹著進(jìn)化、消亡和重生的故事，經(jīng)歷各個(gè)時(shí)代的變化，散發(fā)著它們獨(dú)有的魅力與光彩。但是今天在彩電行業(yè)，顯示技術(shù)如何發(fā)展與突破，卻顯得有些糾結(jié)和猶豫。
從技術(shù)的發(fā)展規(guī)律看，近期是技術(shù)交替較為關(guān)鍵的時(shí)期。有人說(shuō)，今天即明天。也就是說(shuō)今天的站位和布局決定著明天的地位和格局。
作為顯示的主流技術(shù)，液晶技術(shù)已誕生50多年：1961年，美國(guó)科學(xué)家發(fā)現(xiàn)并生成液晶顯示的概念性產(chǎn)品;1968年，日本將集成電路與液晶相結(jié)合并使之商業(yè)化;但液晶電視機(jī)的真正開(kāi)始普及卻是在2000年之后。
與經(jīng)濟(jì)周期一樣，任何技術(shù)的進(jìn)步和升級(jí)也是有周期性的。電子信息技術(shù)的周期與世界經(jīng)濟(jì)周期更是密切相關(guān)?？茖W(xué)技術(shù)大的變革創(chuàng)新不可能持續(xù)不斷地出現(xiàn)，也必然有周期性波動(dòng)。
液晶電視從開(kāi)始普及到現(xiàn)在，已10多年了，盡管其仍是電視顯示的絕對(duì)主流技術(shù)，但近兩年，創(chuàng)新亮點(diǎn)逐漸減少，這導(dǎo)致了行業(yè)的價(jià)格走低，企業(yè)盈利水平不高，而作為電視顯示的OLED技術(shù)雖經(jīng)過(guò)行業(yè)十多年的努力，現(xiàn)在尚不能作為主流顯示技術(shù)奉獻(xiàn)給市場(chǎng)。
盡管液晶技術(shù)的創(chuàng)新已呈疲態(tài)，但其地位仍在“峰頂”，且至少5年在“峰頂”，其仍然是電視顯示的主流技術(shù)，預(yù)計(jì)在2020年后會(huì)有新的顯示技術(shù)帶來(lái)強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。這是行業(yè)里很多企業(yè)猶豫和糾結(jié)的原因。
這五年怎么干?在技術(shù)路線上，海信是自信的，是清晰的。
首先，我們是基于電視液晶顯示技術(shù)繼續(xù)加大創(chuàng)新投入，以提高顯示效果，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。目前在諸多已商業(yè)化的顯示技術(shù)的維持性創(chuàng)新中，惟液晶顯示有此潛力。這不僅對(duì)企業(yè)有利，特別是對(duì)中國(guó)企業(yè)有利，更對(duì)消費(fèi)者有利。因?yàn)樗粫?huì)在此類(lèi)創(chuàng)新上，再出現(xiàn)巨額投入，而給消費(fèi)者帶來(lái)價(jià)格負(fù)擔(dān)。
很高興海信做出了成就，海信的ULED是目前市場(chǎng)上畫(huà)質(zhì)最好的產(chǎn)品。也正因?yàn)楹Ｐ诺戎T多企業(yè)的努力，液晶電視依舊有相當(dāng)旺盛的生命力，這客觀上必定影響到OLED電視的發(fā)展腳步。我相信，通過(guò)堅(jiān)定地對(duì)液晶畫(huà)質(zhì)提升的創(chuàng)新，會(huì)明顯延長(zhǎng)液晶作為電視主流顯示技術(shù)的生命周期。
其次，我們也理性地看到技術(shù)的新陳代謝是規(guī)律，液晶顯示也有壽終正寢之時(shí)。但行業(yè)對(duì)未來(lái)顯示技術(shù)發(fā)展的看法存在分歧，5年后，液晶技術(shù)是否還會(huì)作為主流技術(shù)一支獨(dú)秀，是否會(huì)出現(xiàn)同為主流的技術(shù)或替代者?今天我們來(lái)探討這個(gè)問(wèn)題。
目前，有的國(guó)內(nèi)企業(yè)選擇了OLED，也就是沒(méi)有自主技術(shù)、對(duì)面板高度被動(dòng)依賴(lài)的發(fā)展方向。尤其是OLED一些影響質(zhì)量的關(guān)鍵技術(shù)問(wèn)題，如壽命短、亮度低、功耗高、良率低等問(wèn)題，雖經(jīng)過(guò)很多年的努力，但至今尚未解決;其諸多技術(shù)指標(biāo)還遠(yuǎn)落在液晶顯示之后，而其成本卻遠(yuǎn)高于液晶。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)承認(rèn)目前有些企業(yè)對(duì)OLED仍在孜孜以求，它可能會(huì)有美好的未來(lái)，但要解決這些質(zhì)量問(wèn)題，成為電視主流顯示技術(shù)絕不是近年的事情。
有人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：森林中有一個(gè)分岔口，我愿選擇腳印少的那一條路，這樣我的一生會(huì)截然不同。我們選擇了激光電視!尤其是大屏幕激光電視。
有人把CRT作為第一代顯示技術(shù)，PDP、LCD作為第二代，OLED作為第三代，激光作為第四代;很有幸，海信的努力是：通過(guò)創(chuàng)新將第二代發(fā)揮到極致，同時(shí)直接躍過(guò)第三代，大力發(fā)展第四代激光電視。
也就是說(shuō)，海信要去做顯示技術(shù)史上的“挑戰(zhàn)者”。通過(guò)自己的努力，將第四代“前置”，并形成同步競(jìng)爭(zhēng)。
大家知道，由于電視液晶顯示技術(shù)創(chuàng)新上的鼎盛時(shí)期已過(guò)，行業(yè)里也有企業(yè)在急于推OLED。我也相信未來(lái)OLED會(huì)有一席之地，但現(xiàn)在OLED還存在殘影、屏幕灼傷致壽命短、功耗高、亮度低等缺陷，影響其市場(chǎng)推廣，故近五年不會(huì)成為電視的主流顯示。目前更有成本居高不下的問(wèn)題，所以其不是顛覆性創(chuàng)新。
而激光電視則完全是顛覆性創(chuàng)新，激光顯示技術(shù)具有色域范圍廣、壽命長(zhǎng)、效率高、功耗低、節(jié)能環(huán)保、輕量化等優(yōu)點(diǎn)，被認(rèn)為是下一代主流顯示技術(shù)。激光顯示技術(shù)從穿戴設(shè)備到超大屏幕具有廣泛的應(yīng)用前景，將帶來(lái)人類(lèi)視覺(jué)史上的一場(chǎng)真正的革命。
研究我國(guó)電視屏幕尺寸發(fā)展趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)：五年前還以40吋左右為主流尺寸，近年來(lái)主流尺寸迅速提升，尤其是城市的消費(fèi)趨勢(shì)更是如此 。成本的革命會(huì)推進(jìn)消費(fèi)的升級(jí)，反過(guò)來(lái)，消費(fèi)升級(jí)的需求必須有成熟的技術(shù)和成本去滿(mǎn)足。而只有“激光顯示”這一革命性的技術(shù)能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)尺寸和成本的同時(shí)需求。多年的布局，眼下海信終于可以扮演推動(dòng)大屏幕顛覆式創(chuàng)新的角色，真正去創(chuàng)造需求。
所以，如果說(shuō)OLED作為主流顯示會(huì)在5年后，激光顯示的成熟期可能比OLED早，尤其是超大屏幕和大屏幕會(huì)更早。我們判斷，隨著激光電視的系列化，2016年，大屏幕和超大屏幕激光電視將被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，并迅速地進(jìn)入家庭。往下，激光顯示將成為顯示技術(shù)的一顆新星，特別將憑借其型態(tài)新、屏幕大、色彩真、成本低等優(yōu)勢(shì)，對(duì)本欲選擇65吋及以上大屏幕液晶電視的消費(fèi)者，具有不可抵御的誘惑力，并改變他們的選擇。
競(jìng)爭(zhēng)是一種激發(fā)自我提高的動(dòng)力，以達(dá)到事半功倍的結(jié)果。所以，我在企業(yè)內(nèi)部鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)。既鼓勵(lì)同OLED的競(jìng)爭(zhēng)，也鼓勵(lì)內(nèi)部ULED與激光電視兩個(gè)陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)，以加快未來(lái)顯示技術(shù)的成熟與創(chuàng)新速度。
海信將是第一個(gè)把大屏幕激光電視的亮度做到液晶電視水平，色域超過(guò)OLED電視，且尺寸系列化的企業(yè)。明年，我們?cè)诩す怆娨暜a(chǎn)品上將給世界一個(gè)驚喜。
各位媒體朋友們，今天即明天。
隨著互聯(lián)網(wǎng)將擊垮傳統(tǒng)行業(yè)的錯(cuò)誤概念被越來(lái)越多的人拋棄，電子信息產(chǎn)業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的價(jià)值被嚴(yán)重低估的情形定會(huì)扭轉(zhuǎn)，人們將看到制造業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新并不比互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新少，反而借助對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，會(huì)有更多的創(chuàng)新。而眾多企業(yè)能否抓住這樣的機(jī)遇，就要看今天的布局。
萬(wàn)物變遷，生生不息。把握今天，是要珍惜每一個(gè)發(fā)展機(jī)遇;謀劃明天，是為五年、十年后的海信播種。
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作者簡(jiǎn)介：劉勇，微信公眾號(hào)：kejishuoshuo（科技說(shuō)說(shuō)）。QQ：7048105。您的關(guān)注和分享是對(duì)我最大的鼓勵(lì)。
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