11月8日，創(chuàng)維電器正式發(fā)布未來(lái)五年發(fā)展規(guī)劃，稱(chēng)計(jì)劃到2020年進(jìn)入“500萬(wàn)臺(tái)俱樂(lè)部”，躋身國(guó)內(nèi)白電陣營(yíng)一線品牌。
那么，在國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)增速大幅回落的背景下，創(chuàng)維電器的底氣源自哪里？
發(fā)力高端化、智能化
數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，創(chuàng)維冰洗實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)21%，10月僅傳統(tǒng)渠道出貨，出貨額便實(shí)現(xiàn)了同比134%的增長(zhǎng)。因此，對(duì)于白電業(yè)務(wù)，創(chuàng)維集團(tuán)希望，到2020年貢獻(xiàn)100億元的銷(xiāo)售額。
創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文表示，從2015年開(kāi)始，《創(chuàng)維集團(tuán)總體發(fā)展戰(zhàn)略（2015年修訂版）》已經(jīng)明確，創(chuàng)維的品牌戰(zhàn)略由原來(lái)的專(zhuān)注“電視”向構(gòu)筑“智慧家庭”發(fā)展，開(kāi)啟多元化的品牌戰(zhàn)略，冰洗產(chǎn)品將成為集團(tuán)多元化戰(zhàn)略的主要成員。
不過(guò)，由于國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)已由增量市場(chǎng)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)，創(chuàng)維電器總經(jīng)理吳啟楠認(rèn)為，創(chuàng)維要發(fā)展就要從其他品牌手中奪取份額，因此，向高端化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。
其實(shí)，從2014年開(kāi)始，創(chuàng)維電器便提出對(duì)產(chǎn)品、品質(zhì)、制造、市場(chǎng)、品牌同步升級(jí)，在“五大升級(jí)”戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，創(chuàng)維白電高端產(chǎn)品占比顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，截止今年9月，創(chuàng)維高端冰箱在其冰箱總體銷(xiāo)量中占比已超過(guò)20%，滾筒和大波輪銷(xiāo)售占比突破30%。
據(jù)創(chuàng)維營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)田仕民介紹，創(chuàng)維今天一共推出了數(shù)十款高端冰洗產(chǎn)品。
其中，創(chuàng)維“風(fēng)冷+”冰箱，搭載自主研發(fā)的i-health智能控制系統(tǒng)，可合理匹配冷控系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)感溫和精確控溫；“風(fēng)冷加濕養(yǎng)鮮系統(tǒng)”具有化霜保濕、送風(fēng)加濕功能，從水源徹底解決風(fēng)冷冰箱需要補(bǔ)水的技術(shù)難關(guān)。
“i-DD”變頻滾筒洗衣機(jī)，采用DD直驅(qū)變頻電機(jī)，利用磁懸浮原理，搭配LED觸控高清屏，實(shí)現(xiàn)廣域網(wǎng)下的人機(jī)互動(dòng)，手動(dòng)或PAD完美操控洗衣機(jī)；多維傳感裝置可精準(zhǔn)檢測(cè)衣物，實(shí)現(xiàn)感知洗衣信息，自動(dòng)匹配用水和洗滌劑。
聯(lián)合東芝雙輪驅(qū)動(dòng)
如果說(shuō)，“五大升級(jí)”是創(chuàng)維白電做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)，那么，與東芝的合作，則為創(chuàng)維白電未來(lái)發(fā)展提供了新的引擎。
今年9月，創(chuàng)維與東芝宣布將在白電產(chǎn)品（冰箱、洗衣機(jī)、吸塵器）的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)銷(xiāo)售、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、供應(yīng)鏈及精益制造等領(lǐng)域展開(kāi)長(zhǎng)期合作。
楊東文表示，與東芝合作，是創(chuàng)維針對(duì)旗下冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)所做的重要戰(zhàn)略布局，也是創(chuàng)維進(jìn)一步實(shí)施“國(guó)際化、智能化、多元化”戰(zhàn)略的新舉措，創(chuàng)維希望借助本次戰(zhàn)略合作，促進(jìn)冰洗產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、規(guī)?；l(fā)展。
而與東芝“聯(lián)姻”后，東芝白電也在今天帶來(lái)了11款冰箱、12款洗衣機(jī)和5款吸塵器。
吳啟楠指出，創(chuàng)維電器將實(shí)施創(chuàng)維東芝雙品牌運(yùn)作，重點(diǎn)利用產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)、渠道驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)2016年冰洗銷(xiāo)售300萬(wàn)臺(tái)、2020年銷(xiāo)售500萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)，躋身行業(yè)一線品牌。
而為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，創(chuàng)維營(yíng)銷(xiāo)總部總經(jīng)理彭勁也表示，創(chuàng)維白電將與黑電共享營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)黑白聯(lián)動(dòng)。據(jù)悉，創(chuàng)維在全國(guó)的終端銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量超過(guò)25000家，包括5000家專(zhuān)賣(mài)店、3200家縣城店和17000多家鄉(xiāng)鎮(zhèn)店。
此外，楊東文最后透露，2016年，創(chuàng)維集團(tuán)將配置3000萬(wàn)資源支持創(chuàng)維電器對(duì)冰洗產(chǎn)品的品牌推廣，加上創(chuàng)維電器自身的投入，全年品牌推廣費(fèi)用將突破1億元。
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