昨日，由中國電子報(bào)社主辦的2015(第八屆)中國冰箱產(chǎn)業(yè)年會(huì)在京召開。會(huì)上，中怡康公布的《2015年中國冰箱產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，今年前10個(gè)月國內(nèi)冰箱市場(chǎng)零售量為2613萬臺(tái)，同比下降6.6%;零售額為696億元，同比下降3.0%。預(yù)計(jì)冰箱市場(chǎng)的全年零售額將同比負(fù)增長，這也將是自2012年以來的4年間，國內(nèi)冰箱市場(chǎng)規(guī)模第三次出現(xiàn)同比下滑。
《報(bào)告》同時(shí)預(yù)測(cè)，2016年冰箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)仍將非常激烈，大品牌憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì)尚能支撐，中小品牌隨著價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的加劇將面臨生存考驗(yàn)。不過，2016年國內(nèi)冰箱市場(chǎng)或許會(huì) “轉(zhuǎn)正”，預(yù)計(jì)零售額將實(shí)現(xiàn)小幅正增長。
中國家用電器協(xié)會(huì)副秘書長陳鋼也指出，冰箱市場(chǎng)整體規(guī)模很難出現(xiàn)大的擴(kuò)張，已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展階段。雖然今年冰箱產(chǎn)業(yè)實(shí)施了兩項(xiàng)新政（《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級(jí)》和家電能效“領(lǐng)跑者”制度），但對(duì)于企業(yè)來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。
由于2015年冰箱市場(chǎng)結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整，因此，企業(yè)競(jìng)相推出高端智能化產(chǎn)品。《報(bào)告》指出，多門、風(fēng)冷、大容量、高端化成為市場(chǎng)結(jié)構(gòu)切換的主要方向。
在多門產(chǎn)品方面，今年1月至10月，四門產(chǎn)品領(lǐng)跑市場(chǎng)，零售額在多門整體市場(chǎng)中的占比超過75.1%，同比增速77.6%，遠(yuǎn)高于五門和六門產(chǎn)品。
大容量、高端產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者的青睞。數(shù)據(jù)顯示，1月至10月，400升以上大容量產(chǎn)品零售額占比43.5%，較2014年全年提升9.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，4500元以上價(jià)格段成為最受消費(fèi)者歡迎的價(jià)格區(qū)間之一。
雖然各品牌均發(fā)布了智能化功能的產(chǎn)品，但總體來說，智能冰箱還是“叫好不叫座”， 同質(zhì)化嚴(yán)重是其最大痛點(diǎn)之一。對(duì)于目前的冰箱市場(chǎng)而言，智能化尚處于摸索階段。
此外，由國際公益機(jī)構(gòu)瑞士TOP10節(jié)能中心與中國電子報(bào)社聯(lián)合發(fā)布的《2015中國高能效冰箱TOP10榜單》令人關(guān)注。在此次榜單中，國外大牌廠商悉數(shù)落選，多少有些出人意料。而國內(nèi)品牌則表現(xiàn)搶眼，尤其是二三線品牌表現(xiàn)出色。
對(duì)此，瑞士Top節(jié)能中心中國區(qū)主任鄭坦表示，由于此次發(fā)布的能效排行榜未考慮冰箱的耐用性、易用性、噪音等常見的評(píng)測(cè)指標(biāo)，因此，也成為外資品牌名落孫山的原因之一。對(duì)于部分名不經(jīng)傳的品牌上榜，則與新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施密不可分。
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