微博優(yōu)化信息流 從粗曠走向精致

文/易北辰（微信號：yibeichen)

閱讀應該是這個世界上最美好的體驗。

當這種體驗由繁雜替代干凈，心靈雞湯替代實際價值，垃圾營銷替代好友分享……這種美好正一步步被侵蝕。

這種現狀必須得到改變！

微博率先發(fā)力 推信息流優(yōu)化計劃

“信息流”是用戶登錄weibo.com或是打開微博App時首先看到的內容?？傮w而言，此次調整就是為了讓用戶能夠看到更多他們真正喜歡的信息和內容。

就普通微博用戶而言，他們在打開微博時，可能會看到約1500條“信息”進入到這一專欄中。擺在微博面前的局面是，當前擁有日活躍近7000萬用戶，而這樣的信息日益增多，用戶閱讀的時間卻沒有明顯增加。

近日微博對外宣布啟動信息流優(yōu)化計劃。將通過大數據識別和用戶舉報方式等方式，將分發(fā)至用戶信息流中的低質量、低互動及垃圾營銷信息限制展示。通過對信息流的優(yōu)化，降低用戶在瀏覽微博中接觸垃圾信息的頻率，提升用戶體驗，保障用戶利益。同時，用戶發(fā)布的優(yōu)質微博的曝光也將提升，微博互動率也有望提高。

據微博內部人員介紹，微博信息流優(yōu)化已經在部分用戶之間試點了約3個月，第一階段效果顯示，微博平臺上低質量、互動內容的曝光率較此前降低了35%；而普通用戶在信息流中所閱讀的微博數量提升了14%，發(fā)布的微博曝光量提升了33%。

試點的成功讓微博下定決心全面進行信息流優(yōu)化計劃。

回歸精致化閱讀體驗

移動互聯網時代，我們接收的信息不是太少，而是太多。

經常聽到身邊朋友抱怨現在可讀性內容變低了，根本還是信息流的體驗問題，因為信息流是用戶通過微博里獲取信息的主要途徑。

而“可讀性變低”根本原因是微博里產生的內容越來越多，低質量，低互動的內容大面積搶占我們的視線卻貢獻極少有價值的信息。整體導致了信息流閱讀能力的“過載”，閱讀效率降低。

我們看到Facebook也曾遇到了這樣的問題，“每18個月Facebook里面產生的內容就增長一倍”，而用戶的閱讀時間、閱讀數量卻不可能隨之增加一倍。

而通過微博平臺的產品功能化調整，閱讀體驗將有機會得到極大改善。從微博產品調整來看，此次調整降低低互動、低質量內容在信息流中展現的頻次。一些經過系統(tǒng)分析判定為低互動，低質量、重復無意義的內容將會降低曝光的機會，系統(tǒng)分析以獲得粉絲的互動數據行為為依據，這些內容往往獲得了較多的曝光但是產生的粉絲互動行為非常低。其次提升優(yōu)質、高互動內容的曝光。未來會根據用戶的興趣，互動情況以及親密度等，提供更富有可讀性，更有效率的信息流閱讀體驗，確保高質量內容的曝光。

回歸真實 回歸社區(qū)

微博更像是一個繁榮的社區(qū)，信息流的流動終將回歸理性，回歸真實。一張照片、一首歌、一段文字、一次分享，用戶間情感的交互通過產品機制的調整變的自然而融洽。

微博不再只是大V的天下，用戶間的每一次交互行為成為決定信息流的呈現。

從微博平臺層面看：此次調整是對普通用戶和中小V的一次強烈推動。微博將更多的鼓勵普通用戶和中小V在微博上更活躍的發(fā)聲，獲取更多的關注和有效互動，提升普通用戶存在感，提升中小V的品牌呈現。而微博上的普通用戶和中小V占據了微博90%以上的用戶比例。此次調整對于廣大微博普通用戶無疑是一個利好消息，至少我們可以希冀到越來越多普通用戶會在微博中聽到自己的聲音。

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作者：易北辰,互聯網分析師、專欄作家，互聯網江湖第一自媒體。

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