傳音手機(jī)面臨中國(guó)同行圍攻，“非洲之王”極速下滑

今天，即便在海外市場(chǎng)，很多領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，往往也是中國(guó)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。比如，在印度、東南亞以及非洲的手機(jī)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)壓力主要來(lái)自中國(guó)手機(jī)廠商同行，少不了血雨腥風(fēng)大戰(zhàn)。

華為手機(jī)業(yè)務(wù)未受制裁之前，我曾問(wèn)過(guò)他們的一位高層：為什么不去印度市場(chǎng)搶地盤(pán)？他告訴我，印度市場(chǎng)以低端機(jī)為主，利潤(rùn)比較微薄，關(guān)鍵是這個(gè)市場(chǎng)說(shuō)變就變，充滿不確定性。他說(shuō)，華為是最早在印度市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)的中國(guó)科技公司之一，對(duì)這一市場(chǎng)已有較深了解。所以，無(wú)論印度市場(chǎng)對(duì)手機(jī)廠商的出貨量貢獻(xiàn)有多大，華為從不眼紅。

扎堆低端機(jī)市場(chǎng)，往往離不開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)這種原始打法。之前靠低價(jià)在非洲市場(chǎng)火了一把的傳音手機(jī)，現(xiàn)正經(jīng)歷著陣痛。從去年下半年開(kāi)始，傳音就遇到了麻煩，今年第一季度，其業(yè)績(jī)更是斷崖式下跌。

根據(jù)傳音控股第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，期內(nèi)營(yíng)收為130億元，同比下滑25.45%；凈利潤(rùn)4.901億元，同比下跌69.87%，扣非凈利潤(rùn)同比下跌74.64%。

傳音手機(jī)從非洲發(fā)家，在智能手機(jī)時(shí)代，它靠一兩百元一部的功能機(jī)，贏得了非洲人們的支持。那時(shí)，很多國(guó)內(nèi)主流的手機(jī)廠商，還看不上這一市場(chǎng)。不過(guò)，此一時(shí)彼一時(shí)，今天，傳音在非洲市場(chǎng)，迎來(lái)了大量的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這種競(jìng)爭(zhēng)主要是來(lái)自國(guó)內(nèi)的同行，比如真我、OPPO、vivo、小米（含紅米、POCO）等，傳音在這一市場(chǎng)的地位受到了沖擊。

從傳音2024年的營(yíng)收來(lái)看，非洲地區(qū)占比為33.06%，亞洲等其他地區(qū)的營(yíng)收占比為65.01%。當(dāng)然，這一方面可說(shuō)，傳音擺脫了對(duì)單一市場(chǎng)的依賴，但同時(shí)也說(shuō)明，傳音已主導(dǎo)非洲市場(chǎng)的地位在下降。

Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，非洲市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量為7470萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9%。其中，傳音雖然以3700萬(wàn)部排名第一，但從增長(zhǎng)幅度來(lái)看，小米、真我等中國(guó)手機(jī)品牌正給傳音巨大壓力。其中，真我去年在非洲市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)了89%，小米同比增長(zhǎng)38%，OPPO同比增長(zhǎng)10%，其他廠商同比增長(zhǎng)39%。

目前，非洲市場(chǎng)的前5大品牌，中國(guó)品牌占了4個(gè)，那些未出現(xiàn)在榜單中的，基本上也是中國(guó)手機(jī)廠商。

傳音第一季度營(yíng)收與凈利潤(rùn)大幅下滑，主要受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇及供應(yīng)鏈成本等影響。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，傳音在非洲市場(chǎng)、印度市場(chǎng)、東南亞市場(chǎng)，都面臨來(lái)自中國(guó)同行的激烈競(jìng)爭(zhēng)。供應(yīng)鏈方面，零部件成本也在上升，比如內(nèi)存芯片價(jià)格就漲幅較大。這種漲價(jià)，對(duì)高端品牌影響較小，對(duì)低端品牌影響很大。

去年上半年，傳音曾經(jīng)進(jìn)入全球前四，排在三星、蘋(píng)果、小米之后，領(lǐng)先OPPO。不過(guò)，據(jù)IDC今年第一季度的數(shù)據(jù)顯示，傳音未進(jìn)入前五。

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