618榮耀緣何推動“品質(zhì)換機時代”到來？

文/易北辰

今年618，大多數(shù)手機廠商還是大打價格戰(zhàn)，似乎不打一場價格戰(zhàn)就過不了618。而榮耀卻仍然是延續(xù)去年的做法，不僅不玩價格戰(zhàn)，反而是推出了一系列與品質(zhì)有關的活動。這一點倒是與京東今年618的品質(zhì)狂歡主題頗為契合。而這并不是巧合，對榮耀來說，其正在憑借兩年多的積累，力促“品質(zhì)換機時代”的到來。

而有道是群眾的眼睛是雪亮的，榮耀手機產(chǎn)品的不凡品質(zhì)，也為其在今年618期間帶來了又一次榮耀。據(jù)京東3C 618戰(zhàn)報暨3C消費趨勢發(fā)布會現(xiàn)場數(shù)據(jù)顯示，在6月1日至6月18日的京東618品質(zhì)狂歡節(jié)中，華為榮耀斬獲多項冠軍：安卓手機銷售額第一、手機品類品牌好評度第一，榮耀V8更是獲得2500-2999元價位段手機銷量第一和好評度單品第一。蘇寧的數(shù)據(jù)也顯示，6月1日至6月18日，榮耀獲得蘇寧線上線下安卓手機銷量冠軍。其中，榮耀4A獲得蘇寧線上線下0-699元手機銷量冠軍、榮耀暢玩5X獲得蘇寧線上線下1000-1499元手機銷量冠軍。

那么，什么是“品質(zhì)換機時代”？又為什么說是榮耀推動了“品質(zhì)換機時代”的到來？

手機增量紅利期已過，升級需求取代普適需求

手機市場趨于飽和的狀態(tài)，已經(jīng)是近兩年手機行業(yè)的新常態(tài)。這種趨于飽和的狀態(tài)，中國市場相比海外市場更為明顯，因此這也是為什么眾多手機廠商紛紛出海的原因所在。

而手機增量紅利期的結束，說明的則是消費者對手機的升級需求取代了原有的普適需求。在智能手機的早期發(fā)展階段，消費者需要的僅僅是一部智能手機，并沒有額外過多的對附加值的追求。因此，手機廠商們也在這一時期獲得了明顯的增量紅利。而隨著智能手機的迅速普及，尤其是近兩年來智能手機更新?lián)Q代頻率的不斷提升，智能手機的快消品化讓用戶對智能手機的需求發(fā)生了顯著的變化。

這種變化簡單概括的話就是兩個字那就是“品質(zhì)”。而消費者對“品質(zhì)”的追求實質(zhì)上是對智能手機換機過程中所產(chǎn)生的一種超越原有普適需求的升級需求。品質(zhì)不僅僅是指強續(xù)航、功能強大、服務好，更是一種全方位的讓消費者能感受到的信任感和誠意，是基于技術研發(fā)能力所釋放出來的品質(zhì)正能量，既體現(xiàn)在具體的一款手機產(chǎn)品上，也體現(xiàn)在一個手機品牌上。換言之，換機是當下智能手機超級普及、快消品化態(tài)勢下的新常態(tài)需求，而品質(zhì)換機時代的到來，則需要手機廠商的推動，要有讓消費者信得過的手機品牌站出來引領這個時代的到來。

推動“品質(zhì)換機時代”到來 為什么是榮耀？

榮耀這個品牌雖然誕生尚不足三年，但是其一直以來就以品質(zhì)為本，是一個講究、注重、強調(diào)品質(zhì)的手機品牌。對于榮耀的品質(zhì)，央視焦點訪談欄目和《尋找頂級制造》欄目都曾經(jīng)對此做過報道。而一個典型的例子是，去年5月，一批榮耀手機在運輸過程中發(fā)生極為罕見的輪胎起火，導致集裝箱內(nèi)部分手機受到影響，雖然按生產(chǎn)檢驗標準不良率僅為1.4%，但榮耀為保證不讓消費者在使用過程中出問題，決定全部銷毀，最終總計銷毀17307臺，總價值超過2000萬元。

實際上，這種注重品質(zhì)的理念，從生產(chǎn)到品控還一直延續(xù)到了榮耀的市場活動中來。以今年的618大促為例，不僅榮耀的活動主題就是“換新機”，而且其所推出的一系列活動無一不是為品質(zhì)而來。其中，榮耀不僅不打價格戰(zhàn)，反而延續(xù)去年加價活動，推出購榮耀暢玩5X加一元享一年維保，價值98元的優(yōu)惠。這個活動雖然看點是在加價，但真正的焦點卻是在品質(zhì)。因為，正是出于對自家手機產(chǎn)品品質(zhì)的高度自信，方才有可能推出這樣的活動。而另一個活動，則是6月5日榮耀在深圳中心書城舉辦了以舊換新線下活動，現(xiàn)場參與活動的消費者眾多，這一活動實際上是用實際行動向外界傳遞了榮耀推動“品質(zhì)換機時代”到來的信號，也透露出榮耀因為手機品質(zhì)優(yōu)異而帶來的底氣。此外，榮耀暢玩5C還攜手斗魚上演人機耐力大PK——長待機挑戰(zhàn)直播，這同樣是對榮耀手機產(chǎn)品品質(zhì)的一種檢驗，反映出的同樣是榮耀對自家產(chǎn)品品質(zhì)的高度自信。

結合前述榮耀在今年618期間的奪冠事實，可以說，榮耀實際上已經(jīng)憑借不凡品質(zhì)成為互聯(lián)網(wǎng)手機領導品牌，加上其一直以來堅守品質(zhì)并為此付諸諸多行動，因此，其推動“品質(zhì)換機時代”到來可謂是水到渠成之事。

智能手機市場結束野蠻生長，進入成熟期

“品質(zhì)換機時代”不是一句口號，而是智能手機市場發(fā)展到一定程度的必然。某種意義上看，“品質(zhì)換機時代”的到來，實際上標志著智能手機市場結束2013年到2015年的野蠻生長階段，已經(jīng)進入成熟期。

在“品質(zhì)換機時代”，消費者不僅有換機需求，而且對換機有著超高的品質(zhì)追求。這就需要手機廠商要在產(chǎn)品品質(zhì)上多下功夫、狠下功夫。惟其如此，方才能在“品質(zhì)換機時代”贏得消費者的認可。

而具體到手機產(chǎn)品的品質(zhì)錘煉上來看，衡量一款手機產(chǎn)品品質(zhì)如何，關鍵在于其是否能經(jīng)得起千錘百煉，又是否有技術上的創(chuàng)新來滿足消費者的升級需求。以榮耀今年發(fā)布的榮耀暢玩5C和榮耀V8為例，在上市前榮耀暢玩5C經(jīng)過了華為體系中最為嚴格的3.1檢測，其搭配的16納米芯也從實際性能上幫助用戶解決了續(xù)航、卡機等核心問題； 而榮耀V8則從極致創(chuàng)新和用戶需求出發(fā)，搭載多項黑科技，雙1200萬像素，3D動態(tài)全景照片，2K屏幕，滿足了年輕用戶的多方位需求。而最近剛剛發(fā)布的榮耀暢玩5A，則是繼去年榮耀4A引領了千元機全網(wǎng)通時代的到來之后，再度以品質(zhì)新品引領千元機影音娛樂時代的到來，而且榮耀暢玩5A上市僅僅兩天就進入新品銷量TOP3。

可以說，品質(zhì)過硬與否是衡量一個手機品牌成熟與否的關鍵所在。去年以來，我們頻頻見到手機新品牌發(fā)布，也不斷耳聞某個手機品牌瀕臨倒閉，實際上，這些背后，無不是對手機品質(zhì)的拷問。在“品質(zhì)換機時代”，只有像榮耀這樣對品質(zhì)嚴苛把控的手機品牌，方才有實力引領這樣一個時代，全方位滿足消費者對品質(zhì)換機的需求，這一點從榮耀連續(xù)兩年在618中連續(xù)奪冠就可見一斑。而榮耀堅守品質(zhì)的這一做法，則為手機行業(yè)提供了積極的啟迪。

作者：易北辰，80后作家，暢銷書《讀懂移動互聯(lián)網(wǎng)時代》作者，生態(tài)自媒體。

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