原標(biāo)題：Q2凈利接近去年全年，京東增長背后透露了哪些訊息
北京時(shí)間8月14日，京東集團(tuán)發(fā)布2017年第二季度財(cái)報(bào)顯示，京東已連續(xù)五個(gè)季度盈利，且該季度凈利潤幾乎接近去年全年凈利潤總額。
財(cái)報(bào)顯示，截至2017年6月30日，京東集團(tuán)第二季度凈營收達(dá)932億元（約合137億美元），同比增長43.6%。凈利潤為9.765億元（約合1.441億美元），而去年同期為6.126億元。
GMV方面，京東2017年第二季度交易總額為3353億元?；钴S用戶方面，截至2017年6月30日，京東過去12個(gè)月的活躍用戶數(shù)為2.583億，同比增長37%。
值得注意的是，本季度京東日用商品及其他品類商品的交易總額同比增長55%，交易總額占比達(dá)51%，而電子與家電產(chǎn)品的交易總額同比增長僅為39%。
其實(shí)，京東日用商品及其他品類商品的交易額已連續(xù)五個(gè)季度占比在50%左右，這說明用戶對京東3C/家電的強(qiáng)印象正在消除，向著全品類零售平臺又邁進(jìn)了一步。而比較有意思的是，京東還特意將此歸功于“女性消費(fèi)者顯著增加且日益活躍”，背后似乎暗藏了某些訊息。
帶電業(yè)務(wù)上長出了一朵“花”
一直以來，消費(fèi)者對京東的印象始終固定在3C及家電領(lǐng)域，也就是說男性用戶的比例高于女性用戶，但看上去這個(gè)觀點(diǎn)似乎要有所變化。
除去帶電業(yè)務(wù)，京東今年在618期間也著實(shí)讓女性用戶痛快的做一回“舵手”。今年618期間首次在京東進(jìn)行消費(fèi)的用戶中，女性用戶數(shù)量達(dá)到去年同期的近2倍，在美妝個(gè)護(hù)、食品飲料、生鮮、母嬰、生活旅行等品類上，女性用戶占比遠(yuǎn)超男性，其中，生鮮新增用戶中女性用戶占比超60%。
筆者認(rèn)為，女性用戶顯著增加且日益活躍的主要原因，其實(shí)是京東近年來幾大戰(zhàn)略的效果體現(xiàn)。
比如：在服裝方面，今年4月，京東獲得美國服裝和鞋履協(xié)會(huì)（AAFA）認(rèn)證，正式成為AAFA的官方會(huì)員，也成為首家獲此殊榮的中國電商企業(yè)。AAFA是美國服裝鞋帽行業(yè)的權(quán)威協(xié)會(huì)，加入AAFA，意味著京東將有更多機(jī)會(huì)與國際知名時(shí)尚品牌合作，將其引入中國。
事實(shí)上，在過去的幾個(gè)月效果十分顯著，Armani旗下三大品牌、LVMH旗下瑞士鐘表巨匠ZENITH真力時(shí)、施華洛世奇(SWAROVSKI)等諸多奢侈品大牌都已入駐京東。
同時(shí)，在奢侈品電商方面，京東不僅推出了“京尊達(dá)”服務(wù)，今年6月還向國際時(shí)尚精品購物平臺Farfetch投資4億美元。雙方合作的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)在于，京東將幫助Farfetch品牌深耕中國，創(chuàng)建全國奢侈品網(wǎng)購首選平臺。
此外，據(jù)中華全國商業(yè)信息中心4月10日發(fā)布的《2016年中國母嬰快消品線上銷售報(bào)告》顯示，2016年京東已成為中國線上母嬰快消品最大的零售平臺，是奶粉尿褲線上線下最大零售平臺。
今年7月，在第四次零售革命到來之前，京東與沃爾瑪再度聯(lián)手，宣布未來將逐步打通雙方的用戶、門店與庫存，實(shí)現(xiàn)線上平臺與線下門店的深度融合。沃爾瑪官方旗艦店和山姆會(huì)員店全球購官方旗艦店也分別正式入駐京東和京東全球購。
非帶電業(yè)務(wù)交易額的上升，部分原因?yàn)榕杂脩羧找婊钴S，筆者認(rèn)為還有一部分則是京東品質(zhì)消費(fèi)戰(zhàn)略初獲成功。京東集團(tuán)董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東在第四次零售革命里也提及，最近這半年整個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)非常明顯，越來越多的消費(fèi)者趨向于購買高品質(zhì)產(chǎn)品。
這一點(diǎn)從第二季度京東擴(kuò)充SKU的動(dòng)作上就能看出。第二季度，多家國際品牌入駐京東，比如意大利著名家具品牌Kartell、全球領(lǐng)先的眼鏡品牌依視路、以及卡西歐、猛犸象、橘滋和阿瑪尼等其他國際知名品牌。今年4月，京東全球購攜國際一流潮牌Chiara Ferragni、Jay Ahr、Haculla、McQ正式推出JD (x) 時(shí)尚計(jì)劃。
POP持續(xù)增長 京東平臺價(jià)值繼續(xù)顯現(xiàn)
除了非帶電業(yè)務(wù)的持續(xù)強(qiáng)勁業(yè)績以外，京東POP也有穩(wěn)定表現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，來自在線直銷的GMV同比增長44%，來自在線市場業(yè)務(wù)的GMV同比增長50%。其中，第三方平臺也就是在線市場業(yè)務(wù)的增速已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度超過50%。
截至2017年6月30日，京東第三方平臺共有大約13萬個(gè)簽約商家，去年同期這個(gè)數(shù)字僅為10萬。但是值得注意的是，京東第三方交易額占比為42%，這意味著雖然較上個(gè)季度有所增長（1%），但還有提升空間。
筆者認(rèn)為，在POP業(yè)務(wù)方面，占比下降的主要原因在于京東如今更愿意接納高品質(zhì)高服務(wù)的第三方賣家進(jìn)駐，并且在適當(dāng)?shù)那謇硪恍┎缓细褓u家。
在過去的一年時(shí)間里，京東在引入第三方賣家的動(dòng)作上雖然頻繁，但明顯看出的一個(gè)改變是京東在向高品質(zhì)的方向發(fā)力。這一點(diǎn)可以從最近幾個(gè)月京東的幾個(gè)動(dòng)作中看出來，比如京東與沃爾瑪?shù)膽?zhàn)略合作在本季度進(jìn)一步進(jìn)入落地階段。ASDA官方旗艦店、山姆會(huì)員店、沃爾瑪官方旗艦店相繼入駐京東，并聯(lián)合打造首個(gè)線上線下聯(lián)動(dòng)大型促銷活動(dòng)“88購物節(jié)”。
此外還有安正時(shí)尚集團(tuán)旗下五大品牌入駐京東，以及京東與挪威海產(chǎn)局合作、京東生鮮加拿大館開館、歐洲知名美妝連鎖Marionnaud（瑪莉娜）海外旗艦店正式入駐京東全球購、秘魯國家館開館等等。
筆者預(yù)計(jì)，京東這一動(dòng)作將會(huì)在未來1到2個(gè)季度內(nèi)看出改變。高品質(zhì)高服務(wù)的第三方賣家將會(huì)京東貢獻(xiàn)更多GMV，同時(shí)也會(huì)為京東品質(zhì)升級助航。
呼應(yīng)第四次零售革命
實(shí)際上，無論是非帶電業(yè)務(wù)的增長還是第三方平臺收入的增加，都埋藏著京東對第四次零售革命的闡釋。
劉強(qiáng)東在關(guān)于第四次零售革命里提到，未來將通過布局零售基礎(chǔ)設(shè)施，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能等技術(shù)打破傳統(tǒng)零售在空間、品類和供應(yīng)鏈上的組織形式，重構(gòu)零售的成本、效率和用戶體驗(yàn)，打造無界零售的新業(yè)態(tài)，與整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈及消費(fèi)者共同創(chuàng)造和分享價(jià)值。
所以我們看到，無論是帶電業(yè)務(wù)還是非帶電業(yè)務(wù)，京東一直在穩(wěn)步推進(jìn)第四次零售革命。帶電業(yè)務(wù)上，京東3C事業(yè)部表示年內(nèi)要開設(shè)300家京東之家和京東專賣店。京東通過技術(shù)驅(qū)動(dòng)融合線上線下的方式，為品牌商與合作商提供全渠道品牌推廣服務(wù)、全新供應(yīng)鏈解決方案和消費(fèi)需求洞察。
非帶電業(yè)務(wù)上，比如京東的合資企業(yè)新達(dá)達(dá)，財(cái)報(bào)顯示，截至2017年7月31日，新達(dá)達(dá)已經(jīng)同135家沃爾瑪超市，224家永輝超市以及數(shù)萬線下店合作，為用戶提供極速優(yōu)質(zhì)的一小時(shí)生鮮快遞服務(wù)。
無界零售新業(yè)態(tài)的一個(gè)基本要素就是物流，財(cái)報(bào)顯示，截至2017年6月30日，京東在全國運(yùn)營335個(gè)大型倉庫，總面積約710萬平方米。在物流創(chuàng)新方面，今年4月，京東組建京東物流子集團(tuán)，對外輸出京東物流的專業(yè)能力。
京東與西安航天基地簽訂了京東全球物流總部、京東無人系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中心、京東云運(yùn)營中心的合作協(xié)議，打造京東全國最大的綜合性智慧物流產(chǎn)業(yè)基地，之后智慧物流體系全面落地運(yùn)營。
另外，財(cái)報(bào)還顯示，截至2017年6月30日，京東現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、受限資金及短期投資共計(jì)461億元（約68億美元）?？傊?，一句話就是不差錢。財(cái)報(bào)中京東也對下個(gè)季度做出了展望，京東預(yù)計(jì)，2017年第三季度凈收入介于818億元至842億元之間，剔除京東金融對2017年和2016年的影響，同比增長約為36%至40%之間。
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