元宇宙成數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展“排頭兵”，中國(guó)移動(dòng)咪咕“頭雁先飛”

文|智能相對(duì)論

作者|陳壹

第一次在CBA全明星比特空間派對(duì)里“現(xiàn)場(chǎng)”看球，真是太帶感了。

無(wú)需舟車(chē)勞頓，也不用花錢(qián)買(mǎi)票，先“跟著”比特?cái)?shù)智人騎著白鷺，飛行穿過(guò)鼓浪嶼元宇宙的各大景點(diǎn)，感受世界文化遺產(chǎn)鼓浪嶼的獨(dú)有韻味。

等進(jìn)入派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)，第一眼就被CBA全明星的大舞臺(tái)震撼住了。內(nèi)場(chǎng)6塊直播屏、外場(chǎng)18塊環(huán)繞屏、三面立柱在中央，再加上外場(chǎng)環(huán)繞燈光海報(bào)，無(wú)論你是站著、坐著還是躺著，都能360度無(wú)死角沉浸式觀看比賽。難怪有網(wǎng)友說(shuō)，比賽還沒(méi)開(kāi)打，腎上腺素就上來(lái)了，這氛圍也太給力了。

全明星正賽一開(kāi)始更是燃爆全場(chǎng)，當(dāng)十位首發(fā)球員真身從球員通道走出，其定制數(shù)智人也在球場(chǎng)大屏中驚艷亮相?！皟蓚€(gè)”易建聯(lián)數(shù)實(shí)同框的畫(huà)面，引來(lái)了現(xiàn)場(chǎng)球迷驚呼喝彩。原來(lái)，今年CBA全明星賽創(chuàng)意打造了“首個(gè)CBA全明星元宇宙首發(fā)出場(chǎng)秀”。別說(shuō)，CBA不愧是體育潮頭，這不“元宇宙”的浪潮也精準(zhǔn)趕上了。

還有首個(gè)CBA全明星周末數(shù)智新聞官尤子希賽事解讀，《“元”來(lái)有你——廈門(mén)36小時(shí)》不間斷直播……在2023年CBA全明星周末期間，中國(guó)移動(dòng)咪咕以“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”打造“元宇宙看CBA全明星”系列內(nèi)容，科技之創(chuàng)新、內(nèi)容之豐富讓人印象深刻——沒(méi)去現(xiàn)場(chǎng)，體驗(yàn)卻遠(yuǎn)超現(xiàn)場(chǎng)。畢竟連籃球新星林葳都表示，現(xiàn)代數(shù)智技術(shù)的加持，能讓線上的觀賽體驗(yàn)比現(xiàn)場(chǎng)還好。

而2023年的CBA全明星周末，在「智能相對(duì)論」看來(lái)也是CBA發(fā)展史上具有里程碑意義的一刻——通過(guò)與中國(guó)移動(dòng)咪咕合作主動(dòng)走進(jìn)“元宇宙”，讓全明星周末首次出現(xiàn)在元宇宙，也讓元宇宙“制式化”正規(guī)軍的探索在實(shí)踐中不斷著地。

元宇宙看CBA全明星，看見(jiàn)“數(shù)智體育”的示范樣本

“數(shù)字化”是未來(lái)十年最確定的全球趨勢(shì)之一。元宇宙作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新高地，預(yù)計(jì)到2032年將占數(shù)字經(jīng)濟(jì)總量的30%，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的新領(lǐng)域和新賽道。

跟所有新興行業(yè)一樣，元宇宙這幾年發(fā)展迅猛，也難免“泥沙俱下”，出現(xiàn)各種“蹭元宇宙熱”，很多企業(yè)往往也迷失其中。他們就像是元宇宙里的“游擊隊(duì)”，哪里有熱度就往哪里湊，打一槍換一個(gè)地方，最后既沒(méi)沉淀技術(shù)，也沒(méi)沉淀內(nèi)容，只剩下一堆概念。不僅未能發(fā)揮元宇宙以數(shù)促實(shí)、數(shù)實(shí)融合等應(yīng)有價(jià)值，反而會(huì)將行業(yè)帶偏。

因此，行業(yè)需要“制式化”正規(guī)軍，來(lái)提供發(fā)展的示范樣本——它需要能夠建制完善，既有技術(shù)部隊(duì)，又有內(nèi)容大軍和運(yùn)營(yíng)支撐。它打法有序，能錨定“數(shù)實(shí)融合”的終極發(fā)展目的，且各兵種協(xié)同作戰(zhàn)能力強(qiáng)大。

中國(guó)移動(dòng)咪咕“元宇宙看CBA全明星”可以稱(chēng)得上是“體育+元宇宙”領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化案例。

技術(shù)上，中國(guó)移動(dòng)咪咕借助創(chuàng)新分布式實(shí)時(shí)渲染技術(shù)、高清數(shù)智人、基于空間聲場(chǎng)的范圍語(yǔ)音和支持動(dòng)態(tài)擴(kuò)展的服務(wù)器框架等技術(shù)武器，通過(guò)5G+4K超高清、VR視角、元宇宙比特直播、特別定制的比特?cái)?shù)智人新聞官等應(yīng)用，中國(guó)移動(dòng)咪咕讓賽事的“含元量”飆升，為用戶(hù)提供了數(shù)實(shí)融合的觀賽升級(jí)體驗(yàn)。

體驗(yàn)升級(jí)的同時(shí)，豐富的內(nèi)容也拓展了用戶(hù)的玩法。通過(guò)《“元”來(lái)有你——廈門(mén)36小時(shí)》不間斷的數(shù)實(shí)融合全景式直播，中國(guó)移動(dòng)咪咕讓用戶(hù)不僅可以在楊健、楊毅、徐詠、劉鐵、曾令旭等嘉賓帶來(lái)的專(zhuān)業(yè)賽事解說(shuō)中，觀看全明星正賽和兩場(chǎng)星銳賽全程超高清直播；在《CBA會(huì)客廳》《全明星探營(yíng)》等特色數(shù)智化自制節(jié)目里，和明星球員一起以第一視角深度體驗(yàn)賽場(chǎng)內(nèi)外，全方位滿足對(duì)全明星周末的期待；還能在“CBA-咪咕關(guān)懷行動(dòng)”一起走進(jìn)校園，看籃球熱愛(ài)和體育精神在杜鋒、韓碩、林葳、李月汝等CBA球員和新一代青少年中傳遞。

更重要的是，即使足不出戶(hù)，用戶(hù)也能夠有如在現(xiàn)場(chǎng)、遠(yuǎn)勝現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)。在咪咕打造的元宇宙比特空間“星際廣場(chǎng)”里，首個(gè)以CBA全明星周末為主題的比特空間派對(duì)環(huán)繞大屏上正在直播著CBA比賽，用戶(hù)以定制比特身份數(shù)智形象進(jìn)入，即可暢享萬(wàn)人同屏、一起喝彩的熱烈氛圍，參與互動(dòng)答題競(jìng)猜。在觀賽之余，逛逛在星際展廳的CBA主題展覽，收看更多CBA精彩內(nèi)容，了解更多CBA相關(guān)知識(shí)，邊看邊玩邊學(xué)。

玩法不止于此，立足成熟的場(chǎng)景商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力，中國(guó)移動(dòng)咪咕還全方位打造“看、玩、購(gòu)”一體化體驗(yàn)。在線上，用戶(hù)觀看廈門(mén)36小時(shí)不間斷直播的同時(shí)，還能通過(guò)咪咕雙屏直播功能，體驗(yàn)“邊看邊購(gòu)”的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，咪咕深入線下賽事場(chǎng)景，以全明星賽場(chǎng)環(huán)廊店鋪展銷(xiāo)咪咕咖啡及咪咕好物。豐富的CBA周邊配合互動(dòng)游戲，在現(xiàn)場(chǎng)吸引了眾多用戶(hù)駐足，選購(gòu)心儀的CBA周邊好物為賽事加油。

可以看到，中國(guó)移動(dòng)咪咕通過(guò)“內(nèi)容+技術(shù)+場(chǎng)景+運(yùn)營(yíng)”的多維度協(xié)同作戰(zhàn)，覆蓋線上線下用戶(hù)多重需求，既解鎖了用戶(hù)數(shù)智觀賽新方式，打破參與體育的諸多限制和邊界，一定程度上也助力了CBA賽事傳播和品牌價(jià)值升級(jí)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)“剛需”迫切，元宇宙急需大量“制式化”正規(guī)軍

據(jù)Web3 Studios等國(guó)外研究機(jī)構(gòu)預(yù)估，到2030年體育元宇宙市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到800億美元。

除CBA外，包括NBA、世界杯、奧運(yùn)會(huì)、皇馬、切爾西等全球知名體育賽事機(jī)構(gòu)及俱樂(lè)部，紛紛推動(dòng)傳統(tǒng)賽事往數(shù)智化場(chǎng)景延展、主動(dòng)擁抱元宇宙的現(xiàn)象更是比比皆是，數(shù)字化驅(qū)動(dòng)體育賽事變革已成為主流趨勢(shì)。

這背后，技術(shù)進(jìn)步與科技公司入局成為構(gòu)建數(shù)智體育元宇宙的重要變量。如國(guó)外的Meta與NBA合作，推出NBA Lane元宇宙空間，打造NBA VR節(jié)目等。國(guó)內(nèi)的中國(guó)移動(dòng)咪咕，則已經(jīng)聯(lián)合冬奧會(huì)、世界杯、NBA、CBA等成功落地系列體育元宇宙應(yīng)用，助推“體育+元宇宙”來(lái)到數(shù)實(shí)融合的新階段。

體育之外，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型大潮中，眾多行業(yè)都需要元宇宙發(fā)揮“數(shù)實(shí)融合”這一發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的“剛需”功能，也意味著需要更多像中國(guó)移動(dòng)咪咕這樣的“制式化”正規(guī)軍來(lái)推動(dòng)，它們一般有三大特性：

第一，不玩概念，而是一線落地。要發(fā)揮元宇宙的作用，單靠概念最終只會(huì)南轅北轍，而是需要一線落地的技術(shù)、內(nèi)容和場(chǎng)景。

元宇宙快速發(fā)展這幾年，有兩種極端企業(yè)，一是各類(lèi)概念層出不窮，另一個(gè)則是各種應(yīng)用不斷落地。前者借“元宇宙”渾水摸魚(yú)、蹭概念，與發(fā)展元宇宙推動(dòng)“數(shù)實(shí)融合”發(fā)展經(jīng)濟(jì)背道而馳，很快就被戳穿“泡沫”，典型如“元宇宙房產(chǎn)”。

后者則不斷擴(kuò)圈，涌現(xiàn)出如中國(guó)移動(dòng)咪咕等行業(yè)代表，通過(guò)推動(dòng)5G+XR、數(shù)智人等數(shù)智技術(shù)的應(yīng)用落地，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

第二，并非業(yè)務(wù)孤島，而是體系化整合。元宇宙概念的本質(zhì)在于時(shí)空建構(gòu)，就是建構(gòu)原生于物理時(shí)空且與之交融的數(shù)字時(shí)空，這需要“內(nèi)容+場(chǎng)景+技術(shù)”體系化整合，相輔相成。

如果沒(méi)有內(nèi)容創(chuàng)新，場(chǎng)景落地等于零；有內(nèi)容創(chuàng)新，沒(méi)有場(chǎng)景落地，也就無(wú)法做到“數(shù)實(shí)融合”；而沒(méi)有技術(shù)創(chuàng)新，只是“新瓶裝舊酒”，一切都等于零。以體育領(lǐng)域?yàn)槔?，通過(guò)以比特空間、比特資產(chǎn)、比特?cái)?shù)智人、比特事件、比特轉(zhuǎn)播等多元內(nèi)容組成的比特景觀，中國(guó)移動(dòng)咪咕打造超高“含元量”頂級(jí)賽事IP，助力體育賽事與元宇宙融合發(fā)展，持續(xù)豐富用戶(hù)沉浸式參與體驗(yàn)。

第三，不與實(shí)體經(jīng)濟(jì)脫鉤，而是數(shù)實(shí)融合。發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)是促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合。那么發(fā)展“元宇宙”，也不能與實(shí)體經(jīng)濟(jì)脫鉤，而是要錨定“數(shù)實(shí)融合”。

仍以咪咕為例，無(wú)論是在體育領(lǐng)域打造首個(gè)數(shù)實(shí)融合的“元宇宙冬奧會(huì) ”、首個(gè)“元宇宙世界杯”，還是大力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，先后就福州冶山智慧景區(qū)、洛陽(yáng)博物館、張家界武陵源、敦煌、雪竇山等國(guó)內(nèi)知名文旅地標(biāo)達(dá)成合作，落地智慧化空間場(chǎng)景賦能，甚至與廈門(mén)市人民政府達(dá)成戰(zhàn)略合作，打造文、體、旅元宇宙標(biāo)桿IP——“鼓浪嶼元宇宙”，最終的落地點(diǎn)，都是與現(xiàn)實(shí)中的實(shí)體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合創(chuàng)新。

“無(wú)門(mén)檻”短跑結(jié)束，“專(zhuān)業(yè)度”長(zhǎng)跑誰(shuí)是“排頭兵”？

相比前兩年“元宇宙是個(gè)筐，啥都往里裝”的混沌期，在經(jīng)歷市場(chǎng)大浪淘沙之后，當(dāng)下的元宇宙發(fā)展少了狂熱，多了理性。

曾經(jīng)那些沒(méi)有任何與之相關(guān)的實(shí)體內(nèi)容和技術(shù)應(yīng)用，卻挖空心思從元宇宙概念中分得的“流量羹”正在慢慢冷卻。資本市場(chǎng)，一些蹭元宇宙概念短期股價(jià)飆升的企業(yè)，也回歸到正常估值空間。

與此同時(shí)，那些扎實(shí)搭建一個(gè)個(gè)元宇宙應(yīng)用的企業(yè)，也在慢慢顯露。這也意味著行業(yè)從起步階段的要素、技術(shù)探索的無(wú)門(mén)檻短跑，來(lái)到比拼“專(zhuān)業(yè)度”長(zhǎng)跑的新階段。

如果說(shuō)行業(yè)從0到1的探索期是找方向，那么來(lái)到1到100的沖刺期后，則是沿著成功路徑提質(zhì)提速。如今全國(guó)涉及元宇宙“新賽道”企業(yè)已經(jīng)超萬(wàn)家，行業(yè)需要“頭雁”，發(fā)揮“排頭兵”的引領(lǐng)作用，反過(guò)來(lái)也對(duì)相關(guān)企業(yè)提出了要求。

一是要有明確的行進(jìn)路線，這樣才能帶領(lǐng)“雁群”不走彎路，快速抵達(dá)終點(diǎn)，也讓后來(lái)者“有跡可循”。

如今殺入元宇宙的科技巨頭不少，比如國(guó)外的蘋(píng)果、微軟、Meta等，它們可能不缺技術(shù)、也不缺內(nèi)容，但在元宇宙演進(jìn)路線上，能有特別清晰演進(jìn)圖的并不多。其在元宇宙路上進(jìn)展并不是很順，比如Meta，或許跟此有關(guān)。

反觀中國(guó)移動(dòng)咪咕不斷有元宇宙應(yīng)用落地，“元宇宙的MIGU演進(jìn)路線圖”提供了重要支撐。從最底層算力能源，發(fā)揮以數(shù)促實(shí)的支撐作用，到以數(shù)助實(shí)的數(shù)字引擎，再到以數(shù)強(qiáng)實(shí)的沉浸式媒介，以及數(shù)實(shí)融合的頂層IP應(yīng)用，既涵蓋元宇宙發(fā)展的方方面面，又明確了元宇宙發(fā)展的終極目的——數(shù)實(shí)融合。值得借鑒，具有很強(qiáng)的引領(lǐng)作用。

二是要有超強(qiáng)的技術(shù)支撐與應(yīng)用實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)，“頭雁”力量足夠強(qiáng)大，才能讓“雁群”飛得更快更輕松。

知道元宇宙往哪走很重要，但能怎么走以及能走多快，則需要技術(shù)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)主力軍、科技創(chuàng)新國(guó)家隊(duì)、新媒體國(guó)家隊(duì)主力軍、沉浸式媒體先鋒隊(duì)，中國(guó)移動(dòng)咪咕已累計(jì)成功申請(qǐng)專(zhuān)利超過(guò)2000個(gè)（其中發(fā)明專(zhuān)利占比89%），并在多個(gè)國(guó)際聯(lián)盟、國(guó)際技術(shù)組織中擔(dān)任技術(shù)牽頭人，參與發(fā)布國(guó)際、國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)多項(xiàng)，強(qiáng)勁的技術(shù)創(chuàng)新能力，是其在文體旅等多個(gè)領(lǐng)域，不斷引領(lǐng)各行業(yè)落地元宇宙應(yīng)用的另一個(gè)因素。

三是能為元宇宙產(chǎn)業(yè)注入文化的靈魂。元宇宙的發(fā)展必然孕育元宇宙文明，元宇宙文明是信息文明的高級(jí)階段。

如果把元宇宙產(chǎn)業(yè)比作一幢摩天大廈，那么唯有不斷豐富元宇宙的精神內(nèi)核，用文化引領(lǐng)讓科技向善，以人為本滿足人民需求，才會(huì)吸引人們前往和向往元宇宙，升騰起真正的煙火氣，不斷催生元宇宙文明。只有這樣的元宇宙，才是有溫度和能進(jìn)化的。反之，則會(huì)像之前市場(chǎng)上很多元宇宙產(chǎn)品一樣，只是一座冷冰冰的“空城”。

整體來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)咪咕已在元宇宙的專(zhuān)業(yè)賽道找到了自己的方向和定位，成為行業(yè)發(fā)展的“排頭兵”，在通過(guò)以數(shù)促實(shí)、以數(shù)助實(shí)、以數(shù)強(qiáng)實(shí)、數(shù)實(shí)融合，不斷探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)新領(lǐng)域、新賽道，為高質(zhì)量發(fā)展打造新動(dòng)能、新優(yōu)勢(shì)時(shí)，也為元宇宙行業(yè)發(fā)展探索出一條數(shù)實(shí)融合發(fā)展的“通途”。

如今，“頭雁”已經(jīng)先飛，必將助力推動(dòng)中國(guó)式現(xiàn)代化科技創(chuàng)新和數(shù)字經(jīng)濟(jì)“群雁齊飛”，翱翔天際。

*本文圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

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