在歐洲再造一個天貓？阿里最新計劃曝光，持續(xù)加碼海外業(yè)務

海外業(yè)務越做越大的阿里，最近又有新動作了，這一次被推向舞臺中心的主角是在國內處境愈發(fā)尷尬的天貓。

據路透社爆料，阿里國際數字商業(yè)集團總裁邁克爾·埃文斯近日表示，阿里計劃將天貓擴展到歐洲，將于當地建立本土業(yè)務和電商平臺。邁克爾·埃文斯將這個計劃稱為“阿里在國際化布局上的重要一步”，并確認未來將為歐洲當地品牌、消費者提供更多服務。

不過阿里方面對此事的回應較為曖昧，并沒有承認在歐洲再造一個天貓的說法。有阿里內部人士對媒體表示，外界對邁克爾·埃文斯的說法解讀有些簡單粗暴，阿里確實可能轉變在歐洲市場的服務方式，但具體形式并未確定，2C業(yè)務的方向仍在探索。但可以肯定的是，阿里對歐洲市場虎視眈眈，未來必定會加大布局。

進入2023年，阿里并未放慢海外市場擴張速度。在上個月的財報電話會上，阿里宣布允許國際數字商業(yè)集團啟動外部融資，以支持集團在海外探索更多業(yè)務。阿里國際數字商業(yè)集團CEO蔣凡則表示，集團將堅持跨境和本地相結合的業(yè)務模式，在一些有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?、業(yè)務上進行持續(xù)投入。

歐洲市場，無疑符合蔣凡口中所說的潛力。早在去年11月，阿里就在西班牙推出了全新電商平臺Miravia，聚焦中高端市場，以銷售本土品牌產品為主。Miravia可以看成阿里在歐洲提供本土化服務的一次嘗試，在內部組織中和速賣通、Lazada完全獨立，是阿里國際數字商業(yè)集團的重點項目。

如今阿里國際數字商業(yè)集團在Miravia的基礎上提出擴大本地電商服務范圍，可見Miravia上線半年的表現令人十分滿意。不過新業(yè)務需要一段時間才能落地，阿里能否趁熱打鐵擴大在歐洲市場的占有率，也還有不少變數。

在疫情的催化下，歐洲電商市場這幾年進步神速，已經成長為全球電商市場不可忽視的一股勢力，自然也是電商平臺的兵家必爭之地。

正因如此，和阿里一樣覬覦歐洲市場的電商巨頭有很多。亞馬遜、eBay兩個老牌巨頭目前仍是歐洲電商行業(yè)老大，兩者合計占據了近50%市場份額。在此之外，歐洲本土的Cdiscount、Rakuten France等電商平臺近些年也發(fā)展迅速，更不用說還有摩拳擦掌、全力擴張的拼多多Temu。

對阿里來說，在歐洲擴張是一場硬仗，強敵環(huán)伺之下想殺出一條血路不是那么容易。但歐洲這塊蛋糕又足夠誘人，不可能輕易拱手送人。當巨頭蜂擁而至，歐洲電商市場想必馬上又要掀起一場腥風血雨。

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