太猛了！東方甄選官宣入淘，股價(jià)應(yīng)聲大漲10%

傳聞多時(shí)，東方甄選入駐淘寶終于成為現(xiàn)實(shí)。盡管業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者們對(duì)這個(gè)決定早有預(yù)期，但資本市場(chǎng)的反應(yīng)還是超出很多人預(yù)期。8月24日，東方甄選股價(jià)大漲逾10%，沖破43港元。

與此同時(shí)，東方甄選入淘開(kāi)播的更多細(xì)節(jié)也陸續(xù)敲定。據(jù)悉，直播首秀定在8月29日，俞敏洪和東方甄選CEO東方小孫將親自帶隊(duì)，旗下多位人氣主播或效仿抖音直播間開(kāi)啟全天候直播模式。此外，東方甄選方面還透露，此次直播的商品包括農(nóng)產(chǎn)品、生活用品、家電、珠寶、數(shù)碼3C和電子優(yōu)惠卡等，類型十分豐富。

對(duì)于東方甄選的到來(lái)，淘寶高層和用戶自然是充滿期待，尚未開(kāi)播便已吊足胃口。而對(duì)于東方甄選來(lái)說(shuō)，進(jìn)入淘寶也是一個(gè)全新的機(jī)遇：爆紅一年多，東方甄選在抖音的流量已然見(jiàn)頂，入淘則有望打開(kāi)全新局面。

東方甄選的下滑苗頭，早在今年一季度便已出現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月東方甄選日均GMV分別為1946、1812和1602萬(wàn)元，環(huán)比上一季度下滑約2000萬(wàn)。這當(dāng)中，頭部主播董宇輝的號(hào)召力遙遙領(lǐng)先，但東方甄選對(duì)董宇輝的依賴程度也不斷上升。

數(shù)據(jù)顯示，一季度董宇輝的直播日觀看人次約為950萬(wàn)，同比增長(zhǎng)31.6%，GMV均值則為1745萬(wàn)，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)都遠(yuǎn)高于其他主播。這也難怪外界對(duì)董宇輝的一舉一動(dòng)都相當(dāng)關(guān)心，在今年4月東方甄選宣布為優(yōu)秀員工派股的時(shí)候，不少網(wǎng)友就追問(wèn)董宇輝的具體分配比例。

東方甄選越來(lái)越依賴董宇輝，歸根結(jié)底也是因?yàn)槎兑舻牧髁恳?jiàn)頂。新孵化的直播間和新主播上升趨勢(shì)都不及預(yù)期那么理想，向外尋找新機(jī)會(huì)是必然。早在決定入淘前，東方甄選就在自營(yíng)APP高調(diào)開(kāi)播，開(kāi)拓流量來(lái)源的想法十分明確。

東方甄選入淘，對(duì)雙方來(lái)說(shuō)是各取所需、互惠互利。但對(duì)于一手捧紅東方甄選的抖音而言，這就是一個(gè)不小的考驗(yàn)。畢竟過(guò)去兩年，走出抖音的超級(jí)頭部主播不在少數(shù)，在東方甄選之前交個(gè)朋友也早已擁抱淘寶、京東。

當(dāng)然了，抖音自身的政策也一直在變。從去年下半年開(kāi)始，抖音就不斷強(qiáng)調(diào)全域興趣電商的概念，發(fā)力貨架電商、全力引進(jìn)更多商家和商品，不再把彈藥全押在直播電商身上。東方甄選入淘也不意味著要和抖音分道揚(yáng)鑣，超級(jí)頭部主播多平臺(tái)開(kāi)播，或許會(huì)在未來(lái)成為主流。

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