時(shí)隔9年，小米終于重回國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一名，但最大贏家是蘋(píng)果

2023年Q4的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)前兩名分別是蘋(píng)果、小米，這也意味著小米終于在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)重獲第一名，對(duì)小米來(lái)說(shuō)這是意外之喜，而小米創(chuàng)始人兼CEO雷軍曾經(jīng)喊出的口號(hào)也終于因此實(shí)現(xiàn)。

2018年雷軍曾經(jīng)喊出用10個(gè)季度重奪中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一名，不過(guò)此后數(shù)年時(shí)間小米并未能因此實(shí)現(xiàn)他的目標(biāo)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)仍然是另外幾家手機(jī)品牌輪流坐第一的位置，并沒(méi)小米的蹤影。

小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)連連受挫之下，其實(shí)在國(guó)際市場(chǎng)卻是相當(dāng)出色，海外出貨量不斷上漲，最高曾達(dá)到1.39億部，海外出貨量占比近八成，它也因此成為中國(guó)手機(jī)品牌在海外出貨量的領(lǐng)軍者。

不過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻一直都是小米之痛，自從2014年三季度曾奪下中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一名，之后就一直都被其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌壓制，這顯然是相當(dāng)遺憾的。

2023年小米發(fā)布了小米14，借助這款手機(jī)的出色表現(xiàn)，小米手機(jī)出貨量快速增長(zhǎng)，從Q4的數(shù)據(jù)來(lái)看它的增速僅次于另一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，不過(guò)另一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌因?yàn)楸娝苤脑驅(qū)е律夏甑幕鶖?shù)太少，最終由小米奪下國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第二名、國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌第一名。

小米雖然再次在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)超越其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，不過(guò)2023年的最大贏家其實(shí)是蘋(píng)果。

2023年Q4蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量下滑了一成，但是仍然是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一名；更讓蘋(píng)果驚喜的則是2023年全年奪下了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一名，這是蘋(píng)果首次奪下中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)年度第一名。

2023年中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果的另一重意義則是中國(guó)市場(chǎng)首次超越美國(guó)市場(chǎng)，成為iPhone的最大市場(chǎng)，可以看出中國(guó)消費(fèi)者對(duì)iPhone的喜愛(ài)，可以說(shuō)2023年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，蘋(píng)果才是最大贏家。

不過(guò)大喜往往伴隨著大悲，2023年中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)可能也是轉(zhuǎn)折之年，目前兩家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在高端市場(chǎng)正不斷搶走蘋(píng)果的市場(chǎng)。

小米是其中之一，2023年的小米13、小米14銷(xiāo)量都頗為喜人，依靠性能提升幅度較大的高通驍龍芯片--性能提升三成，而蘋(píng)果的A17處理器僅提升一成，因此吸引了許多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)小米這兩款高端手機(jī)。

對(duì)蘋(píng)果造成打擊的另一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌則是華為，華為在2023年8月底突然上市旗艦手機(jī)mate60，僅僅4個(gè)月華為在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)就從前五之外回升至國(guó)內(nèi)第三名，凸顯出消費(fèi)者對(duì)它的熱情。

分析機(jī)構(gòu)還給出了全球高端手機(jī)市場(chǎng)的排名，華為的市場(chǎng)份額從上年的3%增加至5%，意味著僅僅賣(mài)了4個(gè)月就大幅提升了市場(chǎng)份額；小米在高端手機(jī)市場(chǎng)的份額也從1%翻一倍至2%；在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額快速回升的情況下，蘋(píng)果在高端手機(jī)市場(chǎng)的份額下滑了4個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)手機(jī)取得的進(jìn)展，已給蘋(píng)果造成打擊，近期外媒報(bào)道指出蘋(píng)果董事會(huì)削減了蘋(píng)果CEO庫(kù)克的股票獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)額度從7500萬(wàn)美元降低至4000萬(wàn)美元，證明了蘋(píng)果確實(shí)出現(xiàn)了衰退，蘋(píng)果董事會(huì)通過(guò)削減庫(kù)克的獎(jiǎng)勵(lì)予以懲罰。

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