吉利盤(pán)活“蓮花”有點(diǎn)難：常年游走在虧損邊緣

（本文轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)）

豪華跑車(chē)品牌路特斯（原名“蓮花”）國(guó)產(chǎn)的消息終于落下實(shí)錘。4月3日，北京商報(bào)記者從吉利控股集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“吉利”）相關(guān)負(fù)責(zé)人處獲悉，4月2日吉利投產(chǎn)路特斯品牌整車(chē)項(xiàng)目的武漢工廠已正式動(dòng)工建設(shè)。此前，作為路特斯控股股東的吉利，董事長(zhǎng)李書(shū)福曾表示，如何實(shí)現(xiàn)寶騰和蓮花兩大品牌扭虧為盈是目標(biāo)之一。業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)產(chǎn)工廠實(shí)質(zhì)性落地，標(biāo)志著吉利開(kāi)始正式推進(jìn)路特斯品牌“復(fù)興”計(jì)劃。然而，盡管已成功運(yùn)營(yíng)豪華品牌沃爾沃多年，但如何盤(pán)活小眾跑車(chē)定位的路特斯品牌，成為吉利的全新考驗(yàn)。

國(guó)產(chǎn)倒計(jì)時(shí)

4月2日，吉利高端整車(chē)項(xiàng)目集體開(kāi)工儀式在武漢市漢南區(qū)舉行，此次開(kāi)工的吉利高端整車(chē)項(xiàng)目，包括英國(guó)豪華高性能汽車(chē)品牌路特斯的國(guó)產(chǎn)化落地。湖北省發(fā)改委的公告顯示，吉利武漢工廠計(jì)劃總投資90.44億元，項(xiàng)目地點(diǎn)位于武漢市漢南區(qū)紗帽街薇湖路，吉利出資20.31億元，占比71.06%，法定代表人為安聰慧。2019年初，工廠開(kāi)始建設(shè)，2021年底完成，建成后年產(chǎn)能為15萬(wàn)輛。

資料顯示，英國(guó)蓮花汽車(chē)（Lotus）公司由柯林·查普曼1952年創(chuàng)立于英國(guó)，與法拉利、保時(shí)捷齊名。1996年，路特斯被馬來(lái)西亞汽車(chē)制造商寶騰汽車(chē)收購(gòu)。

早在2006年，蓮花汽車(chē)就曾以技術(shù)輸出的形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)，青年汽車(chē)集團(tuán)聯(lián)系蓮花汽車(chē)母公司寶騰，購(gòu)買(mǎi)相關(guān)乘用車(chē)產(chǎn)品技術(shù)，并將合作研發(fā)的乘用車(chē)品牌命名為“青年蓮花”，該品牌產(chǎn)品涵蓋轎車(chē)、轎跑、SUV、MPV等系列車(chē)型。

但是，由于青年汽車(chē)與蓮花汽車(chē)“聯(lián)姻”僅為技術(shù)引進(jìn)而非合資合作，在2011年技術(shù)合作到期后，蓮花汽車(chē)技術(shù)人員便整體撤離。隨后，蓮花汽車(chē)開(kāi)始以“路特斯”的名字正式進(jìn)入中國(guó)。此后，由于喪失蓮花汽車(chē)技術(shù)支持，2008-2012年，青年蓮花僅推出4款車(chē)型，銷量也連年下滑。

2017年6月，吉利與馬來(lái)西亞DRB-HICOM集團(tuán)簽署最終協(xié)議，收購(gòu)后者旗下寶騰汽車(chē)49.9%的股份以及路特斯品牌51%的股份。彼時(shí)，多家跨國(guó)車(chē)企參與寶騰汽車(chē)并購(gòu)案，最終吉利勝出。

游走虧損邊緣

盡管作為跑車(chē)品牌擁有較高知名度，但路特斯業(yè)績(jī)狀況一直不盡如人意。2014年5月，曾在大眾、戴姆勒、PSA等車(chē)企工作的 Jean-Marc Gales 加入路特斯出任CEO。他表示，上任初期，路特斯共有1200名員工，但年產(chǎn)量不足1200輛。財(cái)報(bào)顯示，2012-2013財(cái)年，路特斯曾宣布公司面臨1.6億英鎊的巨額虧損；2015-2016財(cái)年，路特斯息稅前虧損依然高達(dá)1630萬(wàn)英鎊。

2016年，路特斯推出輕量化跑車(chē)產(chǎn)品，這不僅幫助路特斯重返美國(guó)市場(chǎng)，也使全球經(jīng)銷商數(shù)量從2014年的138家擴(kuò)展至215家。2016-2017財(cái)年，路特斯品牌息稅前利潤(rùn)達(dá)到200萬(wàn)英鎊，由此實(shí)現(xiàn)自成立以來(lái)首次扭虧為盈。

值得注意的是，盡管蓮花品牌持續(xù)虧損長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年，但旗下子公司蓮花工程的實(shí)力卻不斷發(fā)展壯大。業(yè)內(nèi)甚至認(rèn)為，整個(gè)路特斯集團(tuán)最為重要的部門(mén)并不是路特斯F1車(chē)隊(duì)，而是蓮花工程。據(jù)了解，蓮花工程是世界頂級(jí)專業(yè)汽車(chē)設(shè)計(jì)和工程顧問(wèn)咨詢公司，擅長(zhǎng)車(chē)輛底盤(pán)、懸掛調(diào)校，承接過(guò)Lotus系列跑車(chē)和賽車(chē)的全部設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、工程和技術(shù)改進(jìn)等工作，并在亞洲、北美和歐洲等地?fù)碛卸嗉移?chē)設(shè)計(jì)和工程技術(shù)研發(fā)中心。

亟待重新定位

在汽車(chē)行業(yè)分析師賈新光看來(lái)，定位小眾跑車(chē)、英倫風(fēng)格，這是路特斯銷量不佳的重要原因。在國(guó)內(nèi)，該品牌還面臨知名度不高的難題。

對(duì)此，吉利相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，集團(tuán)將全面開(kāi)放平臺(tái)資源，提升路特斯在市場(chǎng)、成本、研發(fā)和運(yùn)營(yíng)等方面的能力，鞏固和加強(qiáng)路特斯作為豪華高性能汽車(chē)品牌的地位和影響力，同時(shí)幫助路特斯開(kāi)拓包括中國(guó)在內(nèi)的新興市場(chǎng)。

汽車(chē)行業(yè)專家鐘師表示，與寶沃汽車(chē)不同，路特斯在品牌、技術(shù)、人才等方面擁有較強(qiáng)實(shí)力，只是經(jīng)營(yíng)、管理理念上存在問(wèn)題?！矮@得吉利‘輸血’后，通過(guò)經(jīng)營(yíng)、管理方式變革及渠道市場(chǎng)整合等措施，路特斯擁有較好的發(fā)展空間?！彼f(shuō)。

北京商報(bào)記者登錄路特斯官網(wǎng)注意到，目前路特斯“車(chē)型展示”頁(yè)面上僅顯示一款車(chē)型——Evora GT410 Sport。官方介紹顯示，Evora GT410 Sport是一款輕量化車(chē)型，新車(chē)空載質(zhì)量?jī)H1368千克，推重比達(dá)320馬力/噸，最大扭矩410?！っ祝俟锛铀贂r(shí)間僅為4.1秒。

“讓更多消費(fèi)者買(mǎi)得起跑車(chē)，是撐起路特斯品牌發(fā)展至今的基礎(chǔ)。”鐘師認(rèn)為，與大型跑車(chē)相比，路特斯可以讓消費(fèi)者用比購(gòu)買(mǎi)大型超級(jí)跑車(chē)更少的錢(qián)，就能體驗(yàn)到性能也不錯(cuò)的跑車(chē)。

但是，曾經(jīng)與路特斯相同定位的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，早已開(kāi)始面向更大消費(fèi)群體推出新品，以進(jìn)一步提升銷量。目前，同樣作為豪華跑車(chē)品牌的保時(shí)捷，早已不局限于僅生產(chǎn)超級(jí)跑車(chē)，相繼推出了雙門(mén)跑車(chē)、四門(mén)轎跑、運(yùn)動(dòng)SUV等適合不同駕駛場(chǎng)景的各類車(chē)型。同時(shí)，在價(jià)格層面，保時(shí)捷既有價(jià)格最高可達(dá)300余萬(wàn)元的911系列車(chē)型，也有起售價(jià)相對(duì)親民的SUV車(chē)型Macan。

事實(shí)上，吉利已經(jīng)意識(shí)到路特斯產(chǎn)品線存在的問(wèn)題。在收購(gòu)路特斯控股權(quán)時(shí)，吉利相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，將通過(guò)“擴(kuò)展和加速新車(chē)型與新技術(shù)的推出”助推路特斯進(jìn)一步發(fā)展。有消息稱，吉利將幫助路特斯新車(chē)籌集資金，預(yù)計(jì)在2022年發(fā)布一款SUV車(chē)型。

業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)產(chǎn)化后，雖然吉利有能力在銷售和管理上給予路特斯巨大支持，但要想實(shí)現(xiàn)“復(fù)興”目標(biāo)，路特斯還需調(diào)整自身定位，完善產(chǎn)品線，成為更加貼近普通消費(fèi)者的品牌。

(責(zé)編：陶璇)

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