超豪華車商躺著數(shù)錢的日子已成為過去式。近日，世界頂級超豪華汽車制造商勞斯萊斯公布2015年業(yè)績，中國市場銷量同比下滑54%。受此影響，勞斯 萊斯豪車終止了全球銷量連續(xù)五年增長的紀(jì)錄。羊城晚報(bào)記者梳理對比發(fā)現(xiàn)，在華銷量大幅下滑的現(xiàn)象已蔓延至賓利、瑪莎拉蒂等多家曾在中國熱銷的超豪華車企。 不少業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時(shí)表示，對超豪華車商來說，更難熬的日子還在后面。不過，這并未讓各大豪華車品牌對中國市場失去信心，都在努力尋求應(yīng)對之策。
超豪華車難再“躺著賺錢”
隨著中國反腐行動(dòng)的進(jìn)一步深入，2013年增幅便開始下滑的超級豪華品牌汽車市場，2015年銷量更是出現(xiàn)斷崖式下跌。
勞斯萊斯公司透露，該公司2015年面向全球市場交付了3785輛汽車，相較于2014年4063輛的成績下跌了6.8%。勞斯萊斯在聲明中稱，在華銷量顯著下滑，銷量同比下滑54%，這對其全球銷量造成極大影響。
而在此之前，賓利汽車也公布數(shù)據(jù)顯示，2015年其全球新車交付銷量為10100輛，同比下跌5.6%，其中在華銷量同比大幅下跌36.9%至1615輛，成為拉跌其全球銷量的關(guān)鍵因素。
盡管意大利超級豪車制造商瑪莎拉蒂、法拉利及阿斯頓·馬丁雖還未公布2015年在華的銷量，但也不大可能樂觀。2015年11月，瑪莎拉蒂 曾宣布其在意大利的工廠停產(chǎn)6周，原因之一就是其在中國和美國市場銷售下滑；另據(jù)路透社報(bào)道，2015年第三季度，法拉利在中國的銷量已下降24%；據(jù)業(yè) 內(nèi)人士預(yù)估，2014年阿斯頓·馬丁在中國銷量可能不超過200輛，今年或不超過180輛。
奢侈品遭“敬而遠(yuǎn)之”
對于中國區(qū)銷量的暴跌，勞斯萊斯集團(tuán)CEO托斯頓·穆勒·烏特弗斯在接受媒體采訪時(shí)提到，在政府對腐敗行為的打擊下，中國的富人對汽車還有珠寶、名表等奢侈品都開始采取敬而遠(yuǎn)之的態(tài)度。
中國汽車流通協(xié)會(huì)進(jìn)口車工作委員會(huì)副主任王存表示，除反腐影響外，目前中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，增長方式處在轉(zhuǎn)型當(dāng)中，都是中國市場對超級豪華車 的需求明顯下降的主要因素，超豪車的消費(fèi)者結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化。王存分析，從整體來看，中國車市2015年下半年明顯回暖，主要是由對1.6L以下小排量汽 車減免購置稅等措施拉動(dòng)。而超豪車顯然并不是此輪政策拉動(dòng)的主要對象。
除了超豪車品牌，一般豪車品牌的銷售表現(xiàn)也不盡如人意。王存指出，寶馬、奔馳等豪車旗下1.6L以下的車型受到政策利好，銷量可觀，但這部分在整個(gè)品牌中占比較小，難以扭轉(zhuǎn)豪車整體銷量走低的現(xiàn)狀。
車企寄希望于SUV
不過，值得一提的是，去年在眾超豪華品牌銷量暴跌的情況下，保時(shí)捷卻在華售車5.8萬輛，實(shí)現(xiàn)24%的增幅。而這主要取決于卡宴、Macan等SUV車型的暢銷。
事實(shí)上，在中國車市整體增速放緩的2015年，SUV車型表現(xiàn)出現(xiàn)驚人的爆發(fā)力。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)公布數(shù)據(jù)，2015年SUV車型完成了622.03萬輛的年銷量，同比增長49.65%。
為此，超豪車企紛紛開始著手推出SUV產(chǎn)品，以應(yīng)對市場變化?，斏俑邔哟饲皩ν馔嘎?，公司停產(chǎn)的另一個(gè)原因是為SUV上市做準(zhǔn)備。勞斯 萊斯已于2015年2月推出豪華SUV，并將于2018年投放到包括中國在內(nèi)的各市場。此外，蘭博基尼、阿斯頓馬丁、賓利等超豪車品牌也紛紛推出SUV車 型量產(chǎn)計(jì)劃。
不過，汽車市場專家張勇強(qiáng)則表示，以前中國購買超豪車的消費(fèi)者大部分來自房地產(chǎn)等容易快速獲得財(cái)富的行業(yè)，但這幾年房地產(chǎn)市場也出現(xiàn)下滑，尤其是二三四線市場，因此未來超豪華SUV市場難以像奔馳、寶馬、奧迪等這些一般豪華品牌一樣，出現(xiàn)大幅拉動(dòng)。
- 特斯拉預(yù)制式超級充電站技術(shù)“出?！?，加速全球充電網(wǎng)絡(luò)布局
- 比亞迪見證海獅07EV車主趙心童奪冠，全球銷冠品牌再添星光
- 文遠(yuǎn)知行與Uber深化合作，加速Robotaxi全球化布局
- 保時(shí)捷在華銷量遭遇“滑鐵盧”：2025年Q1交付量不足萬輛，同比暴跌42%
- 2025比亞迪美洲商務(wù)大會(huì)在浙江嵊州舉辦 20多國嘉賓點(diǎn)贊比亞迪科技實(shí)力
- 比亞迪持續(xù)打擊黑公關(guān)，一造謠者被公安機(jī)關(guān)行政拘留
- 深藍(lán)S09攜華為乾崑智駕于滬正式預(yù)售，“全維安全”成就最大的豪華
- 左手深藍(lán)超級增程，右手華為乾坤智能：深藍(lán)S09全球預(yù)售發(fā)布23.99萬元起
- 華為發(fā)布乾崑智駕ADS 4等解決方案 攜手伙伴共向未來
- SMG東方廣播中心與斑馬智行攜手發(fā)布AI播客產(chǎn)品，引領(lǐng)智慧出行音頻新紀(jì)元
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
