不可置否,一代又一代,前赴后繼的“后浪們”推動著時代的巨輪壯闊前行。企業(yè)的發(fā)展也是如此,時代更替,“老品牌”對話年輕人,堅持走品牌年輕化發(fā)展道路,才能在時間長河中不斷散發(fā)魅力。成立至今已有38年之久的國民消殺品牌欖菊正是這樣一個“歷久彌新”的品牌。2020年8月12日,中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎2020春季征集活動·欖菊實效創(chuàng)意獎專家評審會在欖菊集團總部落下帷幕,讓齊聚一堂的行業(yè)人士、學術代表,千萬網友、用戶看到了這個民族品牌的年輕的一面。
北大博導陸地:欖菊形象健康美好受歡迎,參加學院獎效果讓人震驚
2020年8月12日,中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎2020春季征集活動·欖菊實效創(chuàng)意獎專家評審會在欖菊集團總部順利舉行,這場百萬學生參與、征集了13000多組創(chuàng)意作品的盛事落下了帷幕,讓齊聚一堂的行業(yè)人士、學術代表,千萬網友、用戶看到了這個民族品牌年輕化的一面。
(欖菊實效創(chuàng)意獎線下評審會完美結束)
學院獎即中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎,每年有2500多所高校參賽,歷經20年發(fā)展已成為百萬大學生展現創(chuàng)意、眾多大型廣告公司和知名品牌企業(yè)遴選人才、作品的舞臺。在今年學院獎春季征集活動中,欖菊受邀參與,成為學院獎的重要戰(zhàn)略合作伙伴。欖菊此次征集活動以“有蚊蟲,用欖菊啦!”為命名主題,共收到大學生創(chuàng)意作品13000多組,涵蓋平面廣告、廣告文案、營銷策劃、綜合設計、影視廣告、微電影、短視頻多個類別。這些作品創(chuàng)意無限,從多角度詮釋了欖菊品牌內涵和品牌故事。
在作品評審上,欖菊首創(chuàng)“欖菊實效創(chuàng)意獎”,用以表彰獎勵優(yōu)秀作品得主。欖菊實效創(chuàng)意獎采用“線上+線下”結合的評審方式,先由大學生評委“蚊化人”組成的初評評審團進行網絡初評,最終通過年輕人的視角,以年輕人的喜好選出了498件作品進入終評。初評過程不僅兼具公平性與嚴謹性,也讓學生們的創(chuàng)意得以融合、發(fā)散,同時也促進了欖菊的品牌傳播。
終評由欖菊日化集團總裁薛洪偉及市場營銷團隊的七位負責人組成的企業(yè)評委代表、北京大學視聽傳播研究中心主任、博導陸地;暨南大學新聞與傳播學院教授、博導,暨南大學傳播與國家治理研究院院長楊先順,兩位博導組成的學術界代表以及由廣告人文化集團董事長李文龍、中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎評審秘書長趙世勇、創(chuàng)意領域三大4A公司代表:陽獅創(chuàng)意總監(jiān)蔡涵馨、廣州奧美創(chuàng)意總監(jiān)于嬌嬌、上海電通廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)李征組成的業(yè)界代表線下進行。在創(chuàng)意與實戰(zhàn)的碰撞下,兼顧品牌訴求與推廣傳播,專家評審團遴選了真正受到年輕人喜愛、代表新銳風尚的作品,不僅為欖菊品牌的發(fā)展注入新活力,也引領了年輕人的品牌思維和消費風潮。
(各行業(yè)大咖齊聚一堂對作品進行遴選)
在評審結束后,欖菊日化集團總裁薛洪偉接受了多家媒體的采訪,他指出:作為一個國民品牌,在發(fā)展過程中需要不斷年輕化。中國有在校大學生三千萬,通過他們的平臺和舞臺,挖掘創(chuàng)意元素,用年輕人的語言表述品牌的年輕化,可以很好地為品牌年輕化注入更多活力和元素。
(欖菊日化集團總裁薛洪偉接受媒體采訪)
北京大學視聽傳播研究中心主任、博導陸地則在媒體采訪中稱贊欖菊參與這次學院獎廣告大賽的效果令人震驚,征集創(chuàng)意作品數量之多在與學校、與企業(yè)相關的比賽中前所未有。他還肯定了欖菊對品牌年輕化道路的探索,高度贊譽欖菊具有高企業(yè)知名度、產品受歡迎,企業(yè)形象十分美好健康!
(北京大學視聽傳播研究中心主任、博導陸地接受媒體采訪)
在“品牌年輕常態(tài)化”的道路,欖菊走得足夠早、足夠遠。早在2017年,欖菊就發(fā)布了新的VIS系統(tǒng),開始加速品牌年輕化步伐。此后欖菊多次在營銷上推陳出新,無論是風靡一時的“戰(zhàn)螂行動”、獨創(chuàng)驅蚊舞,改編神曲發(fā)布“歡洗disco”還是聯(lián)合丁香醫(yī)生進行抖音直播、,還是以“獨創(chuàng)喜劇”的方式豐富企業(yè)直播方式都讓廣大消費者看到了欖菊的年輕化嘗試。最近欖菊還聯(lián)手知乎,云發(fā)布《國民百科殺蟑全書》,開啟國民科學殺蟑與健康家居生活的新篇章。
以不斷進取的心態(tài)擁抱時代的變化,用創(chuàng)意對話年輕一代的“后浪”。欖菊這樣一個富含幽默、健康、綠色內涵和故事的品牌,在時代的浪潮中再次啟航,把握當下,布局未來,持續(xù)助力國民打造健康品質生活,也進一步征服年輕一代的心!
（免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）
