隨著新媒體的不斷興起，技術(shù)的迅速發(fā)展，除了搜索推廣的廣告形式，信息流廣告憑借著高度適配用戶瀏覽習(xí)慣，強(qiáng)沉浸式的觀感體驗(yàn)，和精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群，已成為目前最主要的推廣渠道之一。近日，信也科技正式對(duì)外發(fā)布章魚(yú)流量管理平臺(tái)。
章魚(yú)流量管理平臺(tái)的名稱來(lái)源于海洋生物“章魚(yú)”，由于擁有與人類相似的基因，章魚(yú)可通過(guò)自身建立神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，具備良好的學(xué)習(xí)能力，因此“章魚(yú)”與構(gòu)建信也科技流量管理平臺(tái)的定位不謀而合，章魚(yú)平臺(tái)旨在實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)全面化、決策智能化、系統(tǒng)自動(dòng)化三大目標(biāo)，可指導(dǎo)市場(chǎng)從業(yè)人員，以更高效的方式獲取更優(yōu)質(zhì)的流量。
據(jù)了解，市場(chǎng)和政策從業(yè)人員在日常流量投放中存在以下痛點(diǎn)：
NO.01 數(shù)據(jù)分離
媒體渠道效果投放的數(shù)據(jù)，與公司內(nèi)部業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)相互分離，需手工獲取數(shù)據(jù)、匹配分析，效率低下。且無(wú)法保證手工獲取數(shù)據(jù)時(shí)效性與數(shù)據(jù)粒度，無(wú)法進(jìn)行有效的數(shù)據(jù)挖掘，無(wú)法實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與精準(zhǔn)投放。
NO.02 批量投放困難
無(wú)法自動(dòng)化實(shí)現(xiàn)批量創(chuàng)建廣告計(jì)劃，需手動(dòng)逐條配置，耗費(fèi)人力，影響投放測(cè)試的速度。
NO.03 無(wú)法實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)監(jiān)控和預(yù)警
目前缺乏實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，因此無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告的實(shí)時(shí)監(jiān)控和預(yù)警，業(yè)務(wù)從業(yè)人員只可通過(guò)人力監(jiān)控固定指標(biāo)，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告計(jì)劃的調(diào)整。
基于以上痛點(diǎn)，信也科技自主研發(fā)了一款章魚(yú)流量管理平臺(tái)，該平臺(tái)定位于實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)鏈路、效果評(píng)估、決策優(yōu)化引擎、智能投放平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體渠道精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶群體，挖掘潛在用戶，助力業(yè)務(wù)提升廣告效果。
信也科技章魚(yú)流量管理平臺(tái)的系統(tǒng)架構(gòu)可分為以下三層：
NO.01 數(shù)據(jù)層
信也科技章魚(yú)流量管理平臺(tái)通過(guò)對(duì)接媒體API數(shù)據(jù)，包含今日頭條、廣點(diǎn)通等渠道，獲取媒體渠道的廣告曝光、點(diǎn)擊、花費(fèi)等數(shù)據(jù)，以及對(duì)應(yīng)廣告計(jì)劃的配置信息(如出價(jià)、投放位置、人群定向等)，通過(guò)離線及準(zhǔn)實(shí)時(shí)框架進(jìn)行數(shù)據(jù)存儲(chǔ)。在原始數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，通過(guò)數(shù)據(jù)計(jì)算框架，加工對(duì)應(yīng)的不同層級(jí)、不同時(shí)效性的寬表與指標(biāo)表，以滿足數(shù)據(jù)分析以及上層應(yīng)用。
NO.02 基礎(chǔ)架構(gòu)層
信也科技章魚(yú)流量管理平臺(tái)在API調(diào)用、消息處理、策略應(yīng)用過(guò)程中，搭建了數(shù)據(jù)引擎、消息處理引擎、接口管理引擎、策略引擎、調(diào)度引擎，以保證平臺(tái)的高時(shí)效性與高穩(wěn)定性。
NO.03 應(yīng)用層
在基礎(chǔ)架構(gòu)層上，信也科技章魚(yú)流量管理平臺(tái)則是面向業(yè)務(wù)的應(yīng)用層，主要包含投放中心、策略中心、數(shù)據(jù)中心、監(jiān)控中心和素材庫(kù)，讓業(yè)務(wù)從業(yè)人員可以在平臺(tái)一站式管理所有賬戶的廣告投放與優(yōu)化，并挖掘有效投放規(guī)則，指導(dǎo)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與投放策略。
章魚(yú)流量管理平臺(tái)-系統(tǒng)架構(gòu)
信也科技章魚(yú)流量管理平臺(tái)是以目前主流的微服務(wù)Spring Boot和MyBatis作為基礎(chǔ)框架，前端采用Ant Design進(jìn)行渲染。
由于信也科技章魚(yú)流量管理平臺(tái)中有大量定時(shí)任務(wù)去頭條巨量引擎、廣點(diǎn)通等系統(tǒng)中獲取計(jì)劃配置、消耗等數(shù)據(jù)。系統(tǒng)選用了定時(shí)任務(wù)框架xxljob進(jìn)行任務(wù)調(diào)度，為防止極端情況下任務(wù)重復(fù)執(zhí)行，中間則使用了Redisson同步鎖來(lái)防止任務(wù)的并發(fā)執(zhí)行。系統(tǒng)接入elk、cat監(jiān)控系統(tǒng)，當(dāng)線上出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，可快速定位排查問(wèn)題。
此外，信也科技章魚(yú)流量管理平臺(tái)還對(duì)以下兩個(gè)方面進(jìn)行了優(yōu)化與提升：
NO.01 提升API接口兼容性
信也科技章魚(yú)流量管理平臺(tái)需對(duì)接多個(gè)第三方媒體渠道，包括今日頭條、微信朋友圈、廣點(diǎn)通等，因此在開(kāi)發(fā)過(guò)程中設(shè)計(jì)了兼容性更強(qiáng)的接口。當(dāng)接入新的廣告渠道商時(shí)，只需修改少量代碼即可完成數(shù)據(jù)的對(duì)接工作。同時(shí)系統(tǒng)也進(jìn)行了大量通用接口抽離工作，這樣減少了代碼的編寫(xiě)，更便于后期接口的維護(hù)。當(dāng)新接入比較特殊的接口時(shí)，章魚(yú)平臺(tái)會(huì)單獨(dú)抽取出來(lái)，對(duì)特殊的接口進(jìn)行特殊處理。
NO.02 完善API接口的監(jiān)控和預(yù)警
由于廣告渠道API接口均是零散且獨(dú)立的，如對(duì)接今日頭條包含獲取廣告投放接口、數(shù)據(jù)報(bào)表接口、查詢工具接口等15個(gè)接口，在多個(gè)廣告渠道需要對(duì)接的業(yè)務(wù)需求下，如何有效地對(duì)API接口調(diào)用情況進(jìn)行監(jiān)控和預(yù)警，是亟需解決的問(wèn)題。
對(duì)于以上問(wèn)題信也科技制定了以下解決方案：
1、失敗重試。信也科技章魚(yú)流量管理平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了完善的失敗重試機(jī)制，首先在HTTP調(diào)用層做了重試，一旦調(diào)用第三方接口返回的HTTP狀態(tài)碼不是200，章魚(yú)平臺(tái)會(huì)進(jìn)行三次的重試，來(lái)確保HTTP的成功調(diào)用。受第三方接口穩(wěn)定性的影響，當(dāng)調(diào)用第三方接口時(shí)，接口會(huì)由于網(wǎng)絡(luò)抖動(dòng)、性能問(wèn)題等因素失敗，章魚(yú)平臺(tái)會(huì)根據(jù)返回的錯(cuò)誤碼來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的重試，以確保每次接口調(diào)用的成功。
2、郵件預(yù)警。系統(tǒng)中某些定時(shí)任務(wù)獲取的是第三方接口中的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，一旦某一時(shí)刻接口調(diào)用失敗，對(duì)應(yīng)那一時(shí)刻的數(shù)據(jù)便會(huì)丟失。針對(duì)此類情況，章魚(yú)平臺(tái)完善了系統(tǒng)接口調(diào)用情況的預(yù)警。一旦發(fā)現(xiàn)接口調(diào)用失敗，將及時(shí)郵件告知，重置失敗的任務(wù)，保證系統(tǒng)安全穩(wěn)定地運(yùn)行。
3、系統(tǒng)接口健壯性統(tǒng)計(jì)。對(duì)每個(gè)接口的執(zhí)行情況均有詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)，每個(gè)接口獲取數(shù)據(jù)的總條數(shù)、執(zhí)行的總次數(shù)、執(zhí)行失敗的次數(shù)，接口調(diào)用數(shù)據(jù)的平均耗時(shí)等，皆可一目了然。
接口獲取數(shù)據(jù)的總條數(shù)與獲取失敗的條數(shù)對(duì)比圖
自上線以來(lái)，信也科技章魚(yú)流量管理平臺(tái)已全面打通今日頭條、廣點(diǎn)通數(shù)據(jù)，已完成投放中心、素材庫(kù)、策略中心、數(shù)據(jù)中心、API回傳控制等模塊建設(shè)，支持自動(dòng)化創(chuàng)建廣告、7*24小時(shí)自動(dòng)優(yōu)化廣告，解決了市場(chǎng)與業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)分離、批量投放困難、廣告優(yōu)化時(shí)效性的痛點(diǎn)，為投放測(cè)試、投放策略挖掘提供了有力的基礎(chǔ)。
在下一階段的開(kāi)發(fā)中，信也科技章魚(yú)平臺(tái)將在智能創(chuàng)建廣告、策略挖掘、精細(xì)化API回傳控制器等方面進(jìn)行深度的優(yōu)化。
信也科技章魚(yú)流量管理平臺(tái)的成功發(fā)布意味著信也科技解決流量痛點(diǎn)的決心，助力行業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放的信心。未來(lái)的信也科技將繼續(xù)以謙遜之態(tài)潛心技術(shù)、懷敬畏之心迎接挑戰(zhàn)，攜手合作伙伴共同推動(dòng)行業(yè)技術(shù)的不斷創(chuàng)新。
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