從PC互聯網到移動互聯網，從圖文社交網絡到直播/短視頻，網絡代有紅人出，一代更比一代紅。
如今隨著新媒體、新經濟的深度發(fā)展，紅人崛起已經成為當前中國社會和經濟領域一個不可忽視的現象，紅人群體已逐漸成為移動互聯網時代的流量中心和連接節(jié)點，相應的紅人經濟也水漲船高。
作為國內最早進入紅人新經濟領域的企業(yè)之一，天下秀的發(fā)展走勢、商業(yè)表現一直備受行業(yè)矚目。讀懂天下秀，或許也就讀懂了紅人新經濟。
天下秀上半年營收凈利增長均超50%
8月16日，天下秀發(fā)布了一份驕人的半年業(yè)績，財報顯示公司2021年半年度實現營業(yè)收入人民幣21.51億元，同比增長62.89%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣2.12億元，同比增長56.08%。
亮眼業(yè)績背后，財報顯示天下秀主營紅人營銷平臺WEIQ今年上半年新增了13.16萬職業(yè)化紅人，平臺入駐MCN數量達到9070家，加速的擴張使得公司上半年平臺訂單量已超去年全年。
營收、利潤的持續(xù)高增長，展現了紅人新經濟第一股的先發(fā)優(yōu)勢和強大后勁，也反映出紅人新經濟在當下的火熱狀態(tài)。資料顯示，這已經是天下秀連續(xù)5年實現營收、凈利超過50%的高增長。
紅人新經濟高速增長背后的技術實力
眾所眾知，科學技術是第一生產力，新經濟的發(fā)展離不開新技術涌現和運用，那么到底是什么支撐了紅人新經濟的高速發(fā)展、“高熱”不退呢？從天下秀的財報細節(jié)或許可以找到一些答案。
在天下秀半年財報中，有一個值得注意的點，隨著業(yè)務高漲，其技術研發(fā)投入在以更大的幅度加大。今年上半年，其研發(fā)投入達到8196萬元，同比大增70%！
這些錢用到哪里去了呢？財報指出，天下秀研發(fā)投入增長是為了“加強WEIQ平臺交易服務上云、推薦引擎優(yōu)化，以及異地互聯網數據中心的建設部署，持續(xù)鉆研大數據技術在紅人新經濟的應用場景，加大在創(chuàng)新業(yè)務的研發(fā)投入，包括熱浪數據、IRED教學教務管理系統(tǒng)等技術產品，持續(xù)技術沉淀，擴大技術優(yōu)勢。”
不出所料，紅人新經濟火熱背后不乏云計算、大數據、人工智能等先進科技的深入運用。那么它們到底是如何運用的，又為何需要大手筆投入呢？這還得從天下秀主營紅人營銷平臺WEIQ平臺說起。
資料顯示，紅人營銷平臺WEIQ是天下秀的主營業(yè)務板塊，其既是商家與紅人相互匹配的交易平臺，又是天下秀積累訂單數據、沉淀數據資產的入口。通過不斷完善平臺數據模型，天下秀如今已形成數據挖掘智庫系統(tǒng)，能夠對紅人營銷訂單進行高效的撮合，實現企業(yè)-紅人的精準匹配，提升營銷轉化效果。
具體來說，WEIQ通過大數據分析技術對紅人賬號的行業(yè)分類、粉絲結構、粉絲活躍度和社交影響力評級等進行多維度評估和量化，并向自媒體賬號建議廣告報價，建立了行業(yè)數據監(jiān)測及價值評估體系，既提升商家的營銷效率，又幫助了紅人賬號的價值變現，率先實現了產業(yè)資源的梳理和業(yè)務模式探索，實現了最精準的匹配和最高效的連接。
眾所周知，信息大爆炸時代，營銷的關鍵就在于精準和高效。一套優(yōu)秀的數據挖掘系統(tǒng)，一個出色的智能推薦引擎，將決定一個連接平臺的底色，直接關乎平臺業(yè)務的后勁。
當然，獨到技術的投入不菲，產出也同樣巨大，恰如天下秀創(chuàng)始人及董事長李檬在財報發(fā)布后表示：“公司營收增速高于行業(yè)市場增速，是公司堅決對于核心技術持續(xù)不斷投入的成果，對平臺技術及大數據的持續(xù)投入使得公司核心競爭優(yōu)勢大大增強、競爭壁壘不斷提高；同時，強有力的組織運營讓更多商家持續(xù)使用公司的產品和服務，使得紅人新經濟平臺能夠更好的賦能線下產業(yè)，帶動商業(yè)效率的提升，為更多企業(yè)步入數字化奠定堅實基礎?！?/p>
強勁業(yè)務與技術實力催生馬太效應
強勁的業(yè)務表現與雄厚的技術實力，正在催生紅人新經濟領域的馬太效應。
財報顯示，截至上半年，WEIQ平臺注冊紅人賬戶數已達到181.13萬，其中專職或兼職從事紅人工作且能夠迅速響應、具備成功接單能力的職業(yè)化紅人賬戶數達到42.22萬；入駐WEIQ平臺的MCN機構的數量達到9,070家。對比2020年末數據，意味著半年內WEIQ平臺注冊紅人賬戶增長22.85%，職業(yè)化紅人數增長45.29%；入駐MCN數增長了21.08%，紅人營銷供給端能力在持續(xù)大幅提升。
同時在商家端，強調品效合一的WEIQ平臺正在吸引越來越多的商家客戶嘗試紅人營銷模式。財報顯示，上半年WEIQ平臺的活躍商家客戶數已已達到5165個，達到去年全年數據的62%。
在雙端認可程度持續(xù)提高的基礎上，受益于平臺技術的提升，WEIQ平臺匹配效率、訂單承載量不斷提高。財報數據顯示，報告期內天下秀WEIQ業(yè)務實現收入20.58億元，同比增長59.86%；半年處理訂單184.64萬筆，已超越去年全年。
伴隨著紅人營銷大數據的積累沉淀，以及相關技術的不斷完善，天下秀著眼于紅人新經濟未來發(fā)展的創(chuàng)新商業(yè)生態(tài)，運用其人才、技術優(yōu)勢，布局產業(yè)鏈賦能創(chuàng)新業(yè)務，并首次提出“數據+紅人+X”（以大數據為技術驅動、以職業(yè)化紅人為節(jié)點支撐、以多領域為創(chuàng)新土壤）發(fā)展理念，在紅人+新IP、新標準、新社區(qū)、新職業(yè)、新消費等創(chuàng)新領域對紅人新經濟發(fā)展進行賦能。報告顯示，天下秀已實現創(chuàng)新業(yè)務的全面成長，多個項目獲得突破性進展，上半年創(chuàng)新業(yè)務板塊收入同比增長高達180.02%。
對此李檬再次肯定了技術投入的價值，他表示：“在技術驅動下，紅人營銷平臺強大的邊際收益遞增效應正在顯露。與此同時，對于仍在技術投入期的創(chuàng)新業(yè)務上半年實現了多個突破，這正是我們的技術能力在不同應用領域的價值體現，這些創(chuàng)新業(yè)務的發(fā)展將為公司長期增長打下更堅實的基礎。
最后他強調：“紅人新經濟也是技術經濟，‘人+科技’的深度結合始終是我們最核心的競爭力。”
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