剛剛過去的五一假期，關(guān)于露營的話題呈現(xiàn)“冰火兩重天”。一方面，媒體報道露營的生意正變得艱難，“倒閉潮來襲”、“九成營地都在虧”的信息傳遞著露營經(jīng)濟前景堪憂，另一方面，市場數(shù)據(jù)又顯示，“露營預訂全面爆滿”、“露營裝備搜索量暴增”的消息又預示著行業(yè)很好，露營熱度隨著天氣的變暖也一同回歸。
當前，單靠體驗式的露營服務已無法滿足用戶需求，必須通過多形態(tài)的內(nèi)容疊加，為用戶持續(xù)帶來新鮮感。如果從商業(yè)化角度來看，這也意味著營地承載力的提高與盈利天花板的抬升。比如在“露營+餐飲”方面，營地主應該選擇標準化、性價比程度高，以及安全大品牌的露營餐飲供應鏈產(chǎn)品，這樣既能滿足消費者的用餐需求，提升露營興趣人群的粘性與復購，同時也可幫助營地主創(chuàng)收，實現(xiàn)多元化的可持續(xù)經(jīng)營。
“露營+”成主流趨勢，先從一站式解決戶外餐食開始
對一個營地來說，如果僅靠營位出租和提供簡便餐宿收入，收益并不可觀，并不能支撐營地獲得足夠的經(jīng)濟回報，實現(xiàn)長遠的穩(wěn)定發(fā)展?？v觀國外發(fā)展成熟的露營地，往往都有功能完善的基礎(chǔ)設(shè)施配套、多元化的旅游產(chǎn)品體系和與之相對應的復合式的盈利渠道。
對于早期露營消費者而言，開袋即食的餐食是最好選擇。隨著露營熱的到來，消費者不再滿足于“快餐式”的露營餐品，而希望有更沉浸感體驗的餐食體驗。這個時候，極具煙火氣，能夠在大自然中體驗滋滋冒油的露營燒烤、露營火鍋就出現(xiàn)了，而這也促進了露營的商業(yè)化，露營地生意的火爆。
圍繞這種露營餐飲經(jīng)濟，鍋圈食匯就針對露營場景下的特定消費需求，通過好吃不貴、便捷獲取的火鍋、燒烤等預制食材，同時滿足露營玩家對效率及美味的雙重追求，提升消費者露營體驗。目前鍋圈食匯在燒烤上的餐飲品類上，從各類中式肉串、日韓烤肉、西式烤肉，配套的燒烤器具和餐具，酒水飲料，到帶支架烤爐、一次性炭烤盒、不同品種的木炭燃料，可謂提供了戶外露營吃喝的一站式解決方案，也率先拉開“露營+餐飲”的消費大幕。
部分營地主表示，鍋圈的羊肉串、牛肉串、香烤翅中、翅中串、五花肉片、掌中寶等20多款產(chǎn)品，是今年“五一”期間最暢銷的燒烤產(chǎn)品。某營地主特別提到：“之前我們都是自己去菜市場買食材，給消費者提供十幾種燒烤品類，現(xiàn)在跟鍋圈合作后，燒烤品類變成了幾十種，消費者選擇多，點餐頻次也更高了，讓我們的餐飲客單價提升了50%。”
結(jié) 語
隨著國民對健康、休閑娛樂方式的重視，露營已逐漸融入人們的日常生活，成為一種新興的生活方式。對于“露營+餐飲”來說，或?qū)⒉辉僦煌Ａ魣鼍暗暮唵?ldquo;露營風”層面，而是成為整個露營生活體驗中的“特色體驗部分”。也許有一天，人們將不再是僅為了大自然而露營，而是因為品牌美食+大自然而前往某個露營營地。
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