在全球熱泵市場增速放緩的今天,一場以“戰(zhàn)略升維”為核心的行業(yè)變革正在悄然發(fā)生。3月10日-12日,熱立方成功舉辦22周年慶暨2025經(jīng)銷商峰會,并啟動“聚焦地暖機(jī),定位高端品牌”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,通過全球化產(chǎn)能布局與七項品牌修煉體系,向千億美元熱泵市場發(fā)起沖鋒。
全球三角架構(gòu)破解產(chǎn)能桎梏
面對歐盟碳關(guān)稅政策與本土化需求升級,熱立方構(gòu)建起“中山總部+順德新廠+歐洲基地”的戰(zhàn)略鐵三角。據(jù)總裁童風(fēng)喜披露,中山研發(fā)中心已累計產(chǎn)出專利技術(shù)超百項,2025年投產(chǎn)的順德新廠將擴(kuò)大規(guī)?；a(chǎn),而2026年竣工的歐洲基地將直接輻射歐盟市場。這種“研發(fā)-生產(chǎn)-交付”的閉環(huán)體系,讓熱立方在應(yīng)對全球能源轉(zhuǎn)型時展現(xiàn)出獨特競爭力。
七項修煉構(gòu)建高端護(hù)城河
在峰會現(xiàn)場,總經(jīng)理鄭雙名提出的“七項修煉”引發(fā)行業(yè)熱議。該體系以產(chǎn)品力為根基,強(qiáng)調(diào)80%頂層設(shè)計+20%基層創(chuàng)新的技術(shù)路線;通過數(shù)字化用戶平臺實現(xiàn)服務(wù)響應(yīng)速度提升60%;更將稻盛哲學(xué)融入企業(yè)文化,要求團(tuán)隊以“十年磨一劍”的耐心打造品牌基因。值得關(guān)注的是,熱立方已將“體驗力”列為戰(zhàn)略重點,計劃打造沉浸式專賣店與場景化直播矩陣。
四維升級沖擊高端市場
品牌總監(jiān)李云閣用數(shù)據(jù)印證戰(zhàn)略成效:品牌搜索指數(shù)三年激增344%,高端專賣店突破500家,2024年高端產(chǎn)品線銷量逆勢增長。2025年,熱立方將從形象、價格、服務(wù)、理念四個維度實施升維戰(zhàn)略——攜手意大利設(shè)計團(tuán)隊打造終端新形象;將安裝團(tuán)隊轉(zhuǎn)型為“舒適家顧問”;通過新四恒系統(tǒng)(恒溫、恒濕、恒靜、恒溫?zé)崴?重新定義品質(zhì)生活標(biāo)準(zhǔn)。
情緒價值驅(qū)動逆勢增長
在熱泵行業(yè)整體增速降至個位數(shù)的背景下,熱立方地暖機(jī)卻實現(xiàn)29.8%的同比增長。營銷總監(jiān)李曉輝在峰會上說到:2025將開啟“雙價值驅(qū)動”策略:一方面通過數(shù)字化工具將售后服務(wù)響應(yīng)時間縮短,另一方面聯(lián)合家居頭部品牌構(gòu)建“舒適家生態(tài)圈”。同時,2025年將啟動“地暖機(jī)節(jié)”全民促銷,并在抖音本地生活開辟垂直賽道,實現(xiàn)從功能消費到情感消費的跨越。
從2003年進(jìn)軍熱泵領(lǐng)域到開創(chuàng)地暖機(jī)品類,從技術(shù)沉淀到品牌升維,熱立方22年的發(fā)展軌跡印證了一個真理:在價格戰(zhàn)盛行的市場中,唯有堅持長期主義、構(gòu)建差異化價值,才能真正贏得用戶心智。這場以“溫暖·非凡”為名的戰(zhàn)略變革,或?qū)⒊蔀橹袊鵁岜眯袠I(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要范本。
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