當(dāng)3000億國(guó)家補(bǔ)貼推動(dòng)“以舊換新2.0”熱潮，新日電動(dòng)車以一場(chǎng)戰(zhàn)略峰會(huì)，向市場(chǎng)拋出了兩輪出行行業(yè)的終極答案——從代步工具到智能生態(tài)服務(wù)的進(jìn)化。這一動(dòng)作不僅登上央視專題報(bào)道，更讓行業(yè)意識(shí)到：電動(dòng)車競(jìng)爭(zhēng)已從“誰(shuí)更便宜”，變成“誰(shuí)更懂用戶”。
復(fù)盤2025戰(zhàn)略峰會(huì)，新日究竟做對(duì)了什么，為何能收獲央視權(quán)威背書與市場(chǎng)高度關(guān)注?這場(chǎng)以“聚焦爆品?營(yíng)戰(zhàn)高峰”為核心的峰會(huì)，不僅是企業(yè)戰(zhàn)略的釋放，更揭開(kāi)了兩輪出行行業(yè)價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的新序幕。
01用戶洞察
科技樂(lè)趣賦能，成就新日爆品
毫無(wú)疑問(wèn)，我們正處于一個(gè)深受AI全方位變革影響的時(shí)代，在這場(chǎng)Z世代主導(dǎo)的消費(fèi)市場(chǎng)中，科技樂(lè)趣已成為用戶決策的核心要素。新日2025戰(zhàn)略峰會(huì)第一個(gè)重磅炸彈，就是帶來(lái)了更簡(jiǎn)單、更高效的AI全場(chǎng)景智控體驗(yàn)。新日以用戶為中心，貫徹掌握核心科技，出行更有樂(lè)趣，打造覆蓋產(chǎn)品全生命周期、出行全場(chǎng)景體驗(yàn)的立體價(jià)值矩陣，讓每一次出行都能為用戶帶來(lái)獲得感。
此次最新發(fā)布的藝術(shù)家、夢(mèng)想系列等春季爆品矩陣，最大的革新就是個(gè)性化智控體驗(yàn)升級(jí)，暢享未來(lái)科幻X運(yùn)動(dòng)美學(xué)。以新日夢(mèng)想7為例，相較于語(yǔ)音識(shí)別和屏幕觸控這些傳統(tǒng)交互，車輛搭載SUNRA智駕平臺(tái)，擁有智控升降擋風(fēng)、汽車級(jí)快充與能量回收等，解鎖全場(chǎng)景AI駕控體驗(yàn)。
AI小新同學(xué)更是率先實(shí)現(xiàn)了電動(dòng)車從“聽(tīng)懂指令”到“主動(dòng)決策”的質(zhì)變。如雨天騎行，打開(kāi)新日出行APP，小新同學(xué)自動(dòng)彈出提醒，是否需要打開(kāi)TCS防側(cè)滑功能，輕松實(shí)現(xiàn)讓“智能找人”，不用“人找智能”，提升濕滑路面騎行穩(wěn)定性。車輛還支持五種解鎖方式：NFC輕觸即開(kāi)、藍(lán)牙/APP遠(yuǎn)程操控、密碼一鍵解鎖、座墊感應(yīng)自動(dòng)啟動(dòng)、以及傳統(tǒng)鑰匙備用，全場(chǎng)景滿足不同解鎖需求。
02戰(zhàn)略升維
硬科技與輕生活，全場(chǎng)景服務(wù)升級(jí)
新日的打法很明確——用“真金白銀”和“真實(shí)流量”搶市場(chǎng)!
智能駕趣作為一輛車的靈魂所在，新日除了在爆品體驗(yàn)上，更進(jìn)一步滿足用戶更多深層情感價(jià)值需求，打造真正讓全民共享的“國(guó)民智價(jià)比”，讓智能好車成為美好生活的標(biāo)配。新日還通過(guò)終端門店一站式服務(wù)升級(jí)，從購(gòu)前到售后的全流程體驗(yàn)，讓更多人感受到“走進(jìn)新日，感受陽(yáng)光”品牌價(jià)值觀及文化的傳遞。
并且在流量紅利見(jiàn)頂?shù)漠?dāng)下，新日以“百億級(jí)流量計(jì)劃”開(kāi)辟了一條差異化路徑。通過(guò)高鐵媒體、城市地標(biāo)大屏的飽和式曝光，結(jié)合抖音、小紅書平臺(tái)的精準(zhǔn)種草，品牌構(gòu)建起“線下引爆聲量、線上轉(zhuǎn)化需求”的全域營(yíng)銷生態(tài)。
新日還重磅官宣“新品種草官”，與AKB48 Team SH女團(tuán)的跨界合作，通過(guò)騎行vlog、街拍打卡等創(chuàng)意內(nèi)容，助力“甜心”“藝術(shù)家”系列產(chǎn)品迅速攻占Z世代心智。新日不僅在科技樂(lè)趣和時(shí)尚潮流感上很好地拿捏了年輕群體喜好，讓更多人感受品牌陽(yáng)光服務(wù)，更推動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從價(jià)格廝殺轉(zhuǎn)向體驗(yàn)增值。
03行業(yè)重構(gòu)
從價(jià)格內(nèi)卷到生態(tài)價(jià)值的變革躍遷
新日這場(chǎng)峰會(huì)最狠的一招，就是在于給同行“打了個(gè)樣”!
當(dāng)行業(yè)深陷價(jià)格戰(zhàn)泥潭，新日將競(jìng)爭(zhēng)維度拉升至生態(tài)層面。近年來(lái)面臨持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格內(nèi)卷推升市場(chǎng)銷量，但企業(yè)與經(jīng)銷商的利潤(rùn)也嚴(yán)重承壓。面對(duì)市場(chǎng)利潤(rùn)下滑，但用戶體驗(yàn)不斷升級(jí)，新日憑借“科技樂(lè)趣”披荊斬棘，在用戶的需求裂縫中找到了一條出路。
新日用汽車級(jí)技術(shù)做電動(dòng)車，開(kāi)辟了一條高附加值賽道，為用戶帶來(lái)更多先進(jìn)享受體驗(yàn)。正如手機(jī)行業(yè)從功能機(jī)向智能機(jī)的躍遷，兩輪車的終極形態(tài)絕非冰冷工具，而是承載生活方式與情感連接的智能終端。新日電動(dòng)車這一轉(zhuǎn)型升級(jí)的背后，是用戶需求從“擁有產(chǎn)品”向“享受服務(wù)”的本質(zhì)遷移。電動(dòng)車從工具到伙伴，AI勢(shì)將成為新日與用戶建立情感鏈接的催化劑，進(jìn)一步釋放品牌勢(shì)能。
總結(jié)：
新日這場(chǎng)峰會(huì)看似“高調(diào)”，實(shí)則刀刀見(jiàn)血!對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，新日科技爆品矩陣，用智能解決真痛點(diǎn)。對(duì)行業(yè)而言，新日正在用行動(dòng)證明，“生態(tài)服務(wù)”比“低價(jià)內(nèi)卷”更符合可持續(xù)發(fā)展需求。
一句話總結(jié)：當(dāng)多數(shù)品牌還在卷價(jià)格時(shí)，新日已經(jīng)卷起了“誰(shuí)更懂用戶”。當(dāng)AI開(kāi)始重新定義出行場(chǎng)景，新日的戰(zhàn)略野心早已超越產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。
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