2025年4月10日，由亞馬遜全球開(kāi)店及賣(mài)家精靈聯(lián)合主辦的《破局與增長(zhǎng)·亞馬遜品牌成長(zhǎng)之道》峰會(huì)在成都圓滿落幕!作為西區(qū)*一場(chǎng)亞馬遜品牌峰會(huì)，當(dāng)天大會(huì)線下線上熱度齊飛，現(xiàn)場(chǎng)200+跨境賣(mài)家到場(chǎng)，線上直播觀看人數(shù)破萬(wàn)，*高在線人數(shù)破千，見(jiàn)證了西區(qū)跨境生態(tài)圈的蓬勃活力。
本次活動(dòng)聚焦品牌出海，以“破局與增長(zhǎng)“為主題，深入探討了2025年亞馬遜開(kāi)店的新政策、品牌成長(zhǎng)解決方案、團(tuán)隊(duì)人均能效及實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)等多維度出發(fā)，共探品牌出海新玩法，助力中國(guó)賣(mài)家實(shí)現(xiàn)全球化增長(zhǎng)。
10+嘉賓深度分享，引領(lǐng)賣(mài)家破局前行
會(huì)議伊始，成都市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)員部部長(zhǎng)：王增敬女士，為大會(huì)做了開(kāi)幕致辭。王部長(zhǎng)分享了成都市跨境電商行業(yè)的現(xiàn)狀以及四川跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶情況，提到成都是西部*一個(gè)交易額跨千億的城市。*后，王部長(zhǎng)歡迎大家和跨協(xié)建聯(lián)，希望大家一起努力將四川造成都造的產(chǎn)品帶出去。
隨后，亞馬遜全球開(kāi)店華西區(qū)域拓展總監(jiān)張鋒率先分享了《2025 亞馬遜區(qū)域拓展戰(zhàn)略及開(kāi)店新政解讀》，為賣(mài)家們清晰梳理了*新政策動(dòng)向與市場(chǎng)機(jī)遇。他指出，亞馬遜目前仍然穩(wěn)居海外零售電商領(lǐng)導(dǎo)地位，并且歐洲市場(chǎng)存在諸多機(jī)會(huì)。老師還提到亞馬遜在助力賣(mài)家方面采取了全方位措施，在針對(duì)新賣(mài)家的成長(zhǎng)方面，亞馬遜設(shè)有專(zhuān)門(mén)的賣(mài)家教育團(tuán)隊(duì)，提供從0到1的培訓(xùn)支持，同時(shí)，大客戶團(tuán)隊(duì)為賣(mài)家提供賦能服務(wù)，助力賣(mài)家在各環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
品牌化運(yùn)營(yíng)已是大勢(shì)所趨，但賣(mài)家在打造品牌過(guò)程中可能遇到種種困擾與難題，亞馬遜品牌保護(hù)團(tuán)隊(duì)區(qū)域拓展與合作總監(jiān)張杰，分享的《鑄就真品牌 引領(lǐng)高質(zhì)量增長(zhǎng)》，講解了如何利用亞馬遜品牌工具實(shí)現(xiàn)流量和轉(zhuǎn)化的雙重提升，將抽象品牌轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者情感認(rèn)同與行為決策邏輯，介紹亞馬遜全鏈路品牌打造方案，他重點(diǎn)提及品牌成長(zhǎng)四步階梯：上線品牌主力產(chǎn)品、建立品牌識(shí)別度、增加品牌知名度、提升品牌忠誠(chéng)度，為跨境賣(mài)家提供了全面的品牌出海指導(dǎo)。*后，老師提到加入Transparency透明計(jì)劃，能有效防止惡意跟賣(mài)及假貨跟賣(mài)。
亞馬遜全球開(kāi)店中國(guó)賣(mài)家成長(zhǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)譚琛，分享了《亞馬遜賣(mài)家成長(zhǎng)服務(wù)如何助力中國(guó)品牌出海》，她強(qiáng)調(diào)官方專(zhuān)屬顧問(wèn)在助力中國(guó)品牌出海中的關(guān)鍵作用。她提到，亞馬遜賣(mài)家成長(zhǎng)服務(wù)不僅提供專(zhuān)業(yè)的咨詢支持，還會(huì)根據(jù)細(xì)分業(yè)務(wù)規(guī)模和運(yùn)營(yíng)情況，為賣(mài)家一對(duì)一定制專(zhuān)業(yè)深度洞察及系統(tǒng)性的可落地行動(dòng)方案，精細(xì)化支持不同階段賣(mài)家成功。
峰會(huì)重磅環(huán)節(jié)——圓桌論壇，亞馬遜全球開(kāi)店區(qū)域拓展經(jīng)理Lexi、行業(yè)頭部自媒體“老陳聊跨境”主講人老陳、賽文思哇鵝中心兼成都總經(jīng)理李婧以及重慶御壽生物科技有限公司創(chuàng)始人唐洪梁共同探討《從渠道紅利到品牌成功—出海品牌的全渠道增長(zhǎng)策略》，多角度的思維碰撞及不同案例的分享，為賣(mài)家們帶來(lái)了全新的品牌化戰(zhàn)略思考。
三位嘉賓的交談中，清華博士學(xué)位背景的唐洪梁大賣(mài)分享的亞馬遜創(chuàng)業(yè)故事尤為引人關(guān)注，會(huì)后許多賣(mài)家主動(dòng)找他交流取經(jīng)。他坦言自己起步時(shí)毫無(wú)亞馬遜經(jīng)驗(yàn)，對(duì)跨境電商一竅不通，唯有突出的是產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)能力。但通過(guò)老陳聊跨境的在線課程，以及賣(mài)家精靈視頻號(hào)Wendy分享的跨境知識(shí)，他逐步掌握了選品知識(shí)及運(yùn)營(yíng)的邏輯打法。當(dāng)談及亞馬遜 “七分選品三分運(yùn)營(yíng)” 這一關(guān)鍵理念時(shí)，他著重強(qiáng)調(diào)一定要買(mǎi)賣(mài)家精靈，能夠少走很多彎路。
一個(gè)優(yōu)質(zhì)的詳情頁(yè)能讓產(chǎn)品脫穎而出，亞馬遜全球開(kāi)店亞太中心高級(jí)講師張靜，分享了《科學(xué)優(yōu)化詳情頁(yè)，提升廣告投放表現(xiàn)》，她指出，標(biāo)題及五行賣(mài)點(diǎn)要埋入盡可能多的高流量、有轉(zhuǎn)化的特征詞，且這些詞也需要融入詳情頁(yè)，并強(qiáng)調(diào)一定不要寫(xiě)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌詞。她還分享了邁向爆單的轉(zhuǎn)化提升思路。
選品堪稱跨境生意的“*公里”，AI熱潮下，如何用數(shù)據(jù)+AI驅(qū)動(dòng)選品決策？賣(mài)家精靈合伙人Wendy帶來(lái)了《Deepseek×大數(shù)據(jù)的跨境選品實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用》的精彩分享。Wendy強(qiáng)調(diào)優(yōu)秀的開(kāi)發(fā)/運(yùn)營(yíng)+數(shù)據(jù)+AI=有效的決策參考，并現(xiàn)場(chǎng)展示了賣(mài)家精靈結(jié)合AI在選品階段的賦能運(yùn)用，如專(zhuān)利規(guī)避商標(biāo)糾紛查詢、消費(fèi)者多維度洞察、Listing文案編寫(xiě)、AI Keepa智能分析等多個(gè)關(guān)鍵場(chǎng)景，幫助賣(mài)家在選品工作方面提供了有力支持，效率大大提高 。
綠色消費(fèi)是全球趨勢(shì)，如何借力亞馬遜氣候友好認(rèn)證搶占先機(jī)？綠舟GoingGreen創(chuàng)始人王俊浩，分享的《搶占綠色消費(fèi)新藍(lán)海：亞馬遜氣候友好認(rèn)證實(shí)戰(zhàn)增長(zhǎng)指南》給出了答案。他表示獲得氣候認(rèn)證標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品有亞馬遜專(zhuān)屬流量入口及消費(fèi)者綠色篩選優(yōu)先展示權(quán)!數(shù)據(jù)顯示，此類(lèi)商品頁(yè)面瀏覽量平均提高10%，年均銷(xiāo)售額提升超12%。目前，亞馬遜的氣候友好認(rèn)證已覆蓋美英德法日等14個(gè)全球站點(diǎn)。
支付是跨境生態(tài)的關(guān)鍵一環(huán)，如何讓資金流轉(zhuǎn)更安全高效？連連國(guó)際西南市場(chǎng)負(fù)責(zé)人袁艷，在《連連支付助力跨境企業(yè)出海掘金》分享中，做出回應(yīng)。她分享了連連國(guó)際實(shí)力資質(zhì)，給出其在出口跨境電商、外貿(mào)B2B、進(jìn)口跨境電商、留學(xué)教育、跨境航旅、國(guó)際物流方面的支付解決方案。
*后出場(chǎng)的是亞馬遜廣告資深賣(mài)家講師飛哥，干貨十足。老師帶來(lái)主題為《廣告ROAS破局之道：優(yōu)化競(jìng)價(jià)策略和流量組合》的精彩內(nèi)容，深入剖析了多個(gè)關(guān)鍵板塊，在動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)攻防戰(zhàn)中：詳細(xì)闡釋3種場(chǎng)景化調(diào)價(jià)技巧，助力賣(mài)家精準(zhǔn)搶奪高質(zhì)量流量;點(diǎn)明ROAS翻倍的核心要點(diǎn)：即對(duì)CVC黃金區(qū)間展開(kāi)數(shù)據(jù)診斷，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)暴力拉升;還獨(dú)家揭秘了流量裂變公式：解讀SP+SB廣告的1+1>2投放法則。值得一提的是，飛哥對(duì)每一部分都佐以實(shí)戰(zhàn)案例進(jìn)行深度解析，極具實(shí)操指導(dǎo)價(jià)值 。
多輪福利，嘉賓反饋，干貨與驚喜雙豐收
除了豐富的知識(shí)盛宴，現(xiàn)場(chǎng)還精心準(zhǔn)備了多輪福利活動(dòng)。開(kāi)場(chǎng)前的集贊互動(dòng)抽獎(jiǎng)以及開(kāi)場(chǎng)后的三輪抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。駱駝露營(yíng)車(chē)、價(jià)值2999元的Ipad2025新款等豐厚獎(jiǎng)品紛紛找到了幸運(yùn)得主，為參會(huì)者帶來(lái)意外之喜。此外，現(xiàn)場(chǎng)精心設(shè)置的多個(gè)咨詢臺(tái)及亞馬遜官方經(jīng)理1V1品牌問(wèn)診，也吸引眾多參與者駐足咨詢，在品牌發(fā)展、策略規(guī)劃等方面獲得了專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)與寶貴建議 。
現(xiàn)場(chǎng)記者隨機(jī)采訪了幾位觀眾，發(fā)現(xiàn)不少是處于前期了解階段的新手賣(mài)家，他們對(duì)亞馬遜平臺(tái)很感興趣。一位嘉賓稱國(guó)內(nèi)電商太卷且退貨率太高，想轉(zhuǎn)型出海，來(lái)聽(tīng)分享找機(jī)會(huì)，并表示*大收獲是了解了亞馬遜平臺(tái)基礎(chǔ)運(yùn)作與廣告投流;另一位觀眾表示，圓桌會(huì)議上老師們的經(jīng)驗(yàn)之談和實(shí)戰(zhàn)案例讓他收獲頗豐，尤其對(duì)一位清華大學(xué)博士的分享印象深刻，博士提及初期學(xué)習(xí)跨境知識(shí)途徑”老陳聊跨境“以及用到的選品運(yùn)營(yíng)工具“賣(mài)家精靈”，為自己入局亞馬遜，指明了方向。
西區(qū)首家亞馬遜TSPN服務(wù)商，賣(mài)家精靈實(shí)力主辦官方峰會(huì)
據(jù)悉，賣(mài)家精靈能夠在眾多服務(wù)商中嶄露頭角，獲得亞馬遜官方青睞并被選定為此次峰會(huì)主辦方，作為西區(qū)首家加入TSPN的服務(wù)商這一獨(dú)特身份意義重大。這背后，更離不開(kāi)其在助力賣(mài)家品牌塑造與品牌保護(hù)方面的深度耕耘。
2024年7月賣(mài)家精靈推出了【全球商標(biāo)庫(kù)】功能，幫助賣(mài)家一鍵查詢?nèi)蛏虡?biāo)注冊(cè)情況!有效規(guī)避被駁回的風(fēng)險(xiǎn)，大幅提升商標(biāo)注冊(cè)成功率，為品牌建設(shè)夯實(shí)*塊基石;同年9月，面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，賣(mài)家精靈緊急上線【外觀專(zhuān)利】查詢功能，AI識(shí)圖涵蓋1.9億+全球?qū)＠麛?shù)據(jù)、覆蓋172個(gè)國(guó)家/地區(qū)，助力賣(mài)家高效排查潛在產(chǎn)品外觀商標(biāo)糾紛隱患，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與推廣前期提前防控，全方位守護(hù)賣(mài)家品牌權(quán)益;此外，插件端【品牌檢測(cè)】功能，可在Listing標(biāo)題及五點(diǎn)描述中自動(dòng)精準(zhǔn)檢索亞馬遜品牌詞，幫助賣(mài)家瞬間判斷產(chǎn)品是否有品牌商標(biāo)糾紛的可能，真正做到防患于未然，多場(chǎng)景助力賣(mài)家品牌出海。
此次峰會(huì)不僅為賣(mài)家們提供了*新的政策解讀與實(shí)戰(zhàn)技巧，更指明了未來(lái)發(fā)展方向，活動(dòng)主辦單位亞馬遜全球開(kāi)店&賣(mài)家精靈對(duì)所有參會(huì)者的支持與參與表示衷心感謝，并表示未來(lái)將持續(xù)關(guān)注跨境電商行業(yè)發(fā)展，聯(lián)動(dòng)舉辦更多優(yōu)質(zhì)活動(dòng)，為賣(mài)家搭建更多學(xué)習(xí)交流平臺(tái)，為中國(guó)品牌出海竭盡所能，助力中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)上取得更大突破，推動(dòng)跨境電商行業(yè)持續(xù)繁榮。
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