引發(fā)愛(ài)奇藝和樂(lè)視打官司的"中國(guó)有嘻哈"有啥看頭？

（原標(biāo)題：引發(fā)愛(ài)奇藝和樂(lè)視打官司的《中國(guó)有嘻哈》，到底有什么看頭？）

愛(ài)奇藝自制的網(wǎng)絡(luò)綜藝《中國(guó)有嘻哈》刷出了閃亮的數(shù)據(jù)：上線4小時(shí)播放量突破1億次，首集播放量2.2億次，兩集播放量4.2億次，三期節(jié)目累計(jì)播放量超6億次，如今節(jié)目總播放量已達(dá)16億次，《中國(guó)有嘻哈》成為2017年暑期檔最有熱度和流量的綜藝之一。

▲《中國(guó)有嘻哈》在骨朵傳媒統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)綜總排行中名列第三（骨朵傳媒/圖）

爆款，很大程度因?yàn)樗?dú)特，它摒棄了傳統(tǒng)音樂(lè)選秀類(lèi)節(jié)目的套路，而是打造一個(gè)以大型嘻哈選秀為故事主線和背景的真人秀劇集。嘻哈音樂(lè)相對(duì)小眾，目前在中國(guó)仍以地下說(shuō)唱為主，但《中國(guó)有嘻哈》的主創(chuàng)們獨(dú)具慧眼，敢于大膽將這樣小眾的音樂(lè)品類(lèi)裝扮成大眾娛樂(lè)節(jié)目，讓中國(guó)嘻哈轉(zhuǎn)向商業(yè)化。

《中國(guó)有嘻哈》的總制片人、愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳偉透露，節(jié)目的靈感來(lái)于他在2016年追的一部FOX神劇《嘻哈帝國(guó)》，同時(shí)他發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)的嘻哈文化正在發(fā)展壯大。事實(shí)上，在北美、韓國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)，嘻哈商業(yè)化較為成功，尼克森音樂(lè)統(tǒng)計(jì)，2017年上半年的美國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)，嘻哈占了1/4的市場(chǎng)份額，美國(guó)各個(gè)時(shí)期，都出現(xiàn)了一批非常有影響力的嘻哈歌手。

韓國(guó)CJ娛樂(lè)等公司2012年制作的嘻哈綜藝《Show Me The Money》，目前已經(jīng)播出到第六季，影響力不斷擴(kuò)大，樂(lè)視視頻還購(gòu)買(mǎi)了其第五季的獨(dú)播權(quán)。愛(ài)奇藝起訴樂(lè)視視頻，起因正是樂(lè)視視頻推送的文章將《中國(guó)有嘻哈》和《Show Me The Money》對(duì)比。

▲最新一季的《Show Me The Money》豆瓣評(píng)分9.1分

《中國(guó)有嘻哈》走紅，從某種程度上說(shuō)是因?yàn)榍『谜驹诹酥袊?guó)嘻哈起飛的風(fēng)口，另外節(jié)目的主創(chuàng)也是實(shí)力超群，除了陳偉，還有《蒙面歌王》系列總導(dǎo)演車(chē)澈、《奔跑吧兄弟》三季總編劇岑俊義、《跨界歌王》總導(dǎo)演宮鵬。

因?yàn)槭蔷W(wǎng)絡(luò)綜藝，主創(chuàng)還對(duì)節(jié)目進(jìn)行了頗具“網(wǎng)感”的設(shè)計(jì)，陳偉表示，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目是隨時(shí)隨地點(diǎn)播式的，觀眾通常在碎片化時(shí)間里分多次看完節(jié)目，

大膽創(chuàng)新的中國(guó)本土首部嘻哈選秀綜藝，曾讓投資方存疑。陳偉透露，聽(tīng)說(shuō)要將小眾文化推向大眾，贊助商反對(duì)，3億元的投資瞬間飛走1億元。最終呈現(xiàn)的這部《中國(guó)有嘻哈》，愛(ài)奇藝投入了2億元制作和宣傳成本。即便如此，這也是一部S級(jí)的網(wǎng)絡(luò)綜藝了，因?yàn)槟壳凹兙W(wǎng)綜藝的平均制作成本每季2000萬(wàn)元至6000萬(wàn)元，而電視綜藝從2012年的《中國(guó)好聲音》第一季開(kāi)始，就已經(jīng)進(jìn)入億元制作時(shí)代。

投入那么大，《中國(guó)有嘻哈》如何盈利？事實(shí)上，它的冠名費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)綜藝已算很高，第一季冠名費(fèi)1.2~1.5億元，比肩頂級(jí)電視綜藝《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》《我是歌手》等的首季冠名費(fèi)。除了獨(dú)家冠名，愛(ài)奇藝的招商方案顯示，《中國(guó)有嘻哈》聯(lián)合贊助1億元，首席特約8000萬(wàn)元，行業(yè)贊助5000萬(wàn)元，指定產(chǎn)品3000萬(wàn)元。

廣告是綜藝最基礎(chǔ)的收入，不過(guò)，目前網(wǎng)絡(luò)綜藝的廣告體量尚不能與一線電視綜藝相比，陳偉說(shuō)：“一線電視綜藝的廣告體量基本在10億元左右，純網(wǎng)綜藝最高沒(méi)有突破5億元門(mén)檻?！钡W(wǎng)絡(luò)綜藝有其自身特點(diǎn)，變現(xiàn)方式也會(huì)多元，例如網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以嘗試探索單個(gè)節(jié)目會(huì)員收費(fèi)模式，并通過(guò)IP開(kāi)發(fā)和網(wǎng)綜授權(quán)打開(kāi)衍生市場(chǎng)。

網(wǎng)絡(luò)綜藝自2016年迎來(lái)全面爆發(fā)，2016年視頻網(wǎng)站自制綜藝共111檔，相比2015年增加15.6%，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜播放量的門(mén)檻被抬高到6億，是2015年的兩倍。視頻網(wǎng)站需要大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引付費(fèi)會(huì)員，除了購(gòu)買(mǎi)電視綜藝版權(quán)，自制的頭部綜藝內(nèi)容成為爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。目前，優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝在自制網(wǎng)絡(luò)綜藝方面是領(lǐng)跑平臺(tái)，囊括了2016年播放量排名前十網(wǎng)綜中的60%。

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