流量紅利消失，微博走向沒落？

極客網(wǎng)·極客財(cái)經(jīng)，微博最近的日子不好過。

今年5月份，微博發(fā)布了2019年的第一份財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)中的數(shù)據(jù)顯示微博的月活用戶已經(jīng)超過4億，日活超過2億；并且在營(yíng)收方面同比增長(zhǎng)了21%；從微博的營(yíng)收業(yè)務(wù)上來說，主要就是廣告和營(yíng)銷收入，都呈現(xiàn)不同程度的上漲趨勢(shì)。盡管是正向增長(zhǎng)，但市場(chǎng)對(duì)于微博的這份財(cái)務(wù)報(bào)告似乎并不滿意。在財(cái)報(bào)公開當(dāng)天，連微博的母公司股價(jià)一起受到了影響，雙雙下跌。

但其實(shí)這也并不是微博股價(jià)的第一次走低，從去年的5月份微博股價(jià)達(dá)到了126美元，而截至到今年的6月19日，微博的股價(jià)為42美元，跌了將近一半都不止。同時(shí)或許是受到了大環(huán)境的影響，在今年年初的時(shí)候有證券分析師就將微博的評(píng)級(jí)從“買入”下調(diào)到了“中性”，也將其目標(biāo)股價(jià)進(jìn)行了一定程度的下調(diào)。

而歸咎于這些的根本原因還是在互聯(lián)網(wǎng)寒冬之下，流量紅利已經(jīng)見頂。微博的用戶活躍量已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)頂峰，要想在源源不斷的獲客，那么它所花費(fèi)和付出的成本將會(huì)比之前要高得多。這點(diǎn)其實(shí)在去年微博CEO王高飛就公開談到過，他表示“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從過去的用戶增長(zhǎng)開始轉(zhuǎn)向用戶時(shí)長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)，向各大產(chǎn)品、各大平臺(tái)都已經(jīng)進(jìn)入到了精耕細(xì)作的階段。”

事實(shí)也的確如此。像微博、微信過去都是占據(jù)絕大多數(shù)用戶市場(chǎng)的代表，在流量高峰期獲得了不少的利益。但在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展的今天，網(wǎng)名除了花費(fèi)時(shí)間在微博和微信上之外，其他的信息流短視頻渠道的占比也逐漸呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，微信在今天已經(jīng)成了人人不可缺少的交流渠道，所以其受到的影響其實(shí)可以忽略不計(jì)，而微博就不一樣，其他的短視頻產(chǎn)品在用戶時(shí)長(zhǎng)上的剝奪是絕對(duì)會(huì)對(duì)其產(chǎn)生足夠的影響，割了微博的韭菜或許是必然。

或許是已經(jīng)預(yù)見了未來的可能性，微博其實(shí)在此前也做出了相應(yīng)的應(yīng)對(duì)政策，那就是收購(gòu)一直播。一直播旗下的小咖秀、秒拍等此前是微博短視頻娛樂化的重要工具，甚至是爆款產(chǎn)品，而且還是直接鑲嵌在微博應(yīng)用里面的，也相當(dāng)于給微博帶來了流量和用戶。短視頻上線之后的一段時(shí)間，微博的廣告收入也急轉(zhuǎn)直上。

按理說這樣的短視頻產(chǎn)品是可以幫助微博進(jìn)行持續(xù)的爆發(fā)和增長(zhǎng)的，但無(wú)奈雖然讓收入得到了不小的增長(zhǎng)，但在用戶的粘性方面卻一直得不到好的向上趨勢(shì)，再加上還因?yàn)橄嚓P(guān)部門打擊低俗內(nèi)容專項(xiàng)清理的問題，微博短視頻的日子的確不太好過。

互聯(lián)網(wǎng)紅利已經(jīng)消失，抖音、微視等短視頻的出現(xiàn)必將會(huì)對(duì)微博產(chǎn)生沖擊，慢慢走向沒落，除非微博本身又很好的應(yīng)對(duì)政策，但這些暫時(shí)其實(shí)也不可能完全去取代微博，至少目前市面上的社交產(chǎn)品都不具有這樣的能力，雖然說微博所擁有的這些功能都可以隨便去進(jìn)行復(fù)制和替代，但難就難在它經(jīng)過這么多年的沉淀和發(fā)展所帶來的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)以及網(wǎng)民和明星、偶像之間的連接屬性是固定了的，要想被打破很不簡(jiǎn)單。

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