一票難求的淘寶內(nèi)容生態(tài)盛典給創(chuàng)作者加了一趟車

三年以前就有一種說法，自媒體的格局已經(jīng)定了，內(nèi)容創(chuàng)作者的紅利期過了。不管是微信公眾號還是頭條號，頭部的地位一旦穩(wěn)定之后，草根再想要冒頭就很難了。一度我也認(rèn)為是這么回事，事實(shí)上這判斷根本錯了。不但有草根冒出頭來了，而且是一大批一大批，他們通過淘寶內(nèi)容生態(tài)實(shí)現(xiàn)了名利雙收。

我去參加“淘寶內(nèi)容生態(tài)盛典”的時候，真的感到震驚，人氣比2013、2014年的自媒體大會還要熱鬧十分，1200個位置的會場座無虛席。主辦方出動了10多個安保負(fù)責(zé)驗(yàn)票，很多人因?yàn)闆]票被擋在了門外。甚至阿里內(nèi)部的人都很難弄到門票，我一個阿里的朋友少了一張門票，最后還是我用媒體證幫他帶進(jìn)去的。

可想而知這場活動有多么火爆。而火爆的背后，則是淘寶內(nèi)容生態(tài)的崛起。

很多人的意識里，一想到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，還是想著開個公眾號?？蛇@三年以來，有多少人是通過公眾號冒出頭來的呢？相比海量的賬號來說，可能連十萬分之一都不到。一個公認(rèn)的事實(shí)就是，在流量越來越集中于頭部的公眾號平臺，粉絲紅利已經(jīng)完全消失殆盡，新進(jìn)的創(chuàng)作者幾乎沒有出頭之日。

可是，在淘寶內(nèi)容生態(tài)呢？還是有很大紅利的。

我一個好朋友謝璞，也是做科技自媒體的，之前做了網(wǎng)站、公眾號，不算太差也不算太好。前兩年轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶頭條，做了一個數(shù)碼類賬號“科技蟹”，已經(jīng)成為TOP級的賬號了，這次也獲得了新銳達(dá)人的獎項(xiàng)。我也看到一個美食達(dá)人“李大大大胃”，做了不到兩年時間，粉絲做到了20多萬，進(jìn)店轉(zhuǎn)化率達(dá)到59%。

20萬粉絲，如果是在微信公眾號的話，幾乎沒有太大的商業(yè)價值，不論是廣告還是帶貨都不會有太大的收益。但在淘寶卻完全不一樣，20萬粉絲的賬號年入幾百萬的不要太多了。淘寶在前段時間也公布過一些數(shù)據(jù)，一個200多萬粉絲的主播，一年的收入超過3000萬元，給商家?guī)?個億的銷售額，這是任何平臺都無法比的。

我身邊從事內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的朋友，在某些平臺幾百萬上千萬粉絲，但收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法相比。為什么呢？因?yàn)檫@些平臺是用信息流分發(fā)，有推薦就會有閱讀，沒有推薦幾乎沒有，粉絲根本就無法形成互動與轉(zhuǎn)化。這樣的情況幾乎存在于大部分的平臺，創(chuàng)作者除了獲得平臺的補(bǔ)貼收益，以及少部分的廣告和軟文收益，很難在商業(yè)化上有大的突破。

絕大部分的自媒體平臺，創(chuàng)作者都是給平臺打工的，源源不斷的貢獻(xiàn)著內(nèi)容，收入?yún)s是完全不匹配的。為什么呢？因?yàn)榱髁刻行幕?，完全掌握在平臺手里，不管是廣告還是帶貨變現(xiàn)都很難。而這一點(diǎn)，淘寶恰恰解決了。如果有粉絲的話，不管是廣告還是帶貨，都非常容易，因?yàn)樘詫毐旧砭褪请娚唐脚_，有著天然的變現(xiàn)土壤。

前段時間，有媒體曝光了某些短視頻平臺存在賣假貨的問題。那些主播動輒幾百萬的粉絲，為什么不能好好賣貨呢？因?yàn)樽儸F(xiàn)的路徑太長了，無法在直播中直接賣貨。而淘寶直播就可以一邊演示商品，受眾看了感興趣的話直接下單，路徑要短得多?，F(xiàn)在，淘寶直播的月活已經(jīng)達(dá)到6800多萬，進(jìn)店轉(zhuǎn)化率更是高達(dá)50%，應(yīng)該是絕無僅有的。

在商言商，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者要做好內(nèi)容，但變現(xiàn)也是本質(zhì)問題。巧婦難為無米炊，不賺錢是不可能讓創(chuàng)作者持續(xù)貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的。在這方面，淘寶內(nèi)容生態(tài)恰恰就實(shí)現(xiàn)了良性循環(huán)?；陔娚探鉀Q了創(chuàng)作者的商業(yè)變現(xiàn)問題，好的內(nèi)容帶動更大的收益，更大的收益促使創(chuàng)作者更用心，從而讓商家、受眾、消費(fèi)者都能與之持續(xù)的進(jìn)行良性互動。

據(jù)淘寶內(nèi)容生態(tài)總監(jiān)聞仲透露，在過去一年里，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在淘寶已經(jīng)分享近30億傭金。30億，什么概念呢？恐怕是淘寶以外所有內(nèi)容平臺給創(chuàng)作者產(chǎn)生的收益總和。而相比那些平臺，淘寶內(nèi)容生態(tài)卻是起步最晚的。很多主播、運(yùn)營者、創(chuàng)作者都是這兩年冒出來的，也不是微博紅人、微信大號，靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容成為達(dá)人，獲得巨大的收益。

而隨著淘寶內(nèi)容生態(tài)全面升級，2018年還將推出內(nèi)容生態(tài)超級合伙人計(jì)劃，繼續(xù)扶植和賦能內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。這項(xiàng)超級合伙人計(jì)劃大致可概括為，通過工具賦能、流量扶持、品牌合作等形式，打造100個年入超1000萬的超級欄目、推出100個年入超1000萬的內(nèi)容基地、培養(yǎng)1000個年入超100萬的內(nèi)容創(chuàng)作者、孵化5000個紅人。

這對創(chuàng)作者來說意味著什么？一個更大的機(jī)會，一次更大的紅利，為錯過了前幾年的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)熱潮的創(chuàng)作者增開了一列加班車。

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