從騰訊投資拼多多看頭條站隊阿里的必要性和必然性

原標題：從騰訊投資拼多多看頭條站隊阿里的必要性和必然性

最近業(yè)界傳出了一個重磅消息------云峰基金將代表阿里參與今日頭條新一輪融資，阿里巴巴則會直接對分拆后的抖音進行投資，總之一句話，今日頭條準備站隊阿里了。當然，這個消息尚未“實錘”。不過從各種跡象看來，頭條站隊阿里有著90%的可能性，為什么？這一點我們結(jié)合最近騰訊投資拼多多，以及騰訊與頭條之間的公關(guān)大戰(zhàn)就能看出端倪。

一，拼多多和今日頭條存在多項“相似特性”

先說拼多多和今日頭條的相似特性，首先，二者都屬于估值較高的獨角獸，據(jù)說拼多多估值高達240億美元，今日頭條估值高達450億美元，在未IPO的獨角獸中，能達到甚至超過這一估值的并不多。估值水平不僅反映了其在行業(yè)中的地位，更能詮釋其成長為巨頭的潛力。

其次，二者的發(fā)展勢頭都非常生猛，數(shù)據(jù)顯示，拼多多 2017 年全年 GMV（交易總額）超過 1400 億，全年收入達到 17.44 億，在日活用戶方面，拼多多在2018年6月達到5590萬，而京東是3430萬，淘寶是1.72億，雖然拼多多與淘寶相去甚遠，卻已遠超京東。再說說今日頭條，去年今日頭條廣告收入高達150億，今年的目標是保300億沖500億，若目標達成，即便按300億來算也是翻倍。頭條旗下的抖音最近宣布全球月活躍用戶數(shù)突破５億，這反映出一個事實，即抖音不僅在國內(nèi)成為短視頻的老大，國際化方面也同樣出色------根據(jù)第三方市場數(shù)據(jù)機構(gòu)APP Annie的公開記錄，抖音海外版在全球已經(jīng)覆蓋超過150個國家和地區(qū)。

第三，二者對互聯(lián)網(wǎng)巨頭具備重要的戰(zhàn)略意義，拼多多主攻社交電商，對騰訊來說，通過入股京東完成了對傳統(tǒng)電商的滲透，而投資拼多多則使其在社交電商領(lǐng)域再下一城------這些年日益盛行的微商已經(jīng)拉開了騰訊進軍社交電商的帷幕。今日頭條主攻信息流和廣告業(yè)務(wù)，但旗下有很多細分產(chǎn)品，單單視頻陣營就有抖音、火山小視頻、西瓜視頻，另外還有悟空問答、微頭條等等。所以，今日頭條可以幫助阿里滲透到社交、短視頻、資訊等相對薄弱的領(lǐng)域。說直白點，騰訊入股拼多多劍指阿里，如果阿里投資頭條，那也是為了反攻騰訊。因此，我認為，今日頭條被阿里相中的可能性非常大。

二，黃錚的隱忍、低調(diào)與張一鳴的高調(diào)、張揚

雖然拼多多和今日頭條存在一些共性，但黃錚和張一鳴卻是不同的性格，概括起來講，黃錚的性格是隱忍、低調(diào)，而張一鳴卻是高調(diào)、張揚。

為什么說黃錚隱忍低調(diào)呢？在我的印象中，雖然拼多多的曝光度很高，但外界對黃錚卻知之甚少。直到最近拼多多被騰訊投資，傳出即將IPO的消息，黃錚才站到了臺前。而且按照媒體報道，去年拼多多被微信封殺了N次，但我始終沒有看到拼多多和微信正面硬剛，這不得不說是黃錚性格使然。再者，外界對拼多多的模式也存在諸多爭議，在假貨處理、用戶體驗方面還有很長的路要走，因此，即便劉強東側(cè)面置評拼多多，黃錚寧愿不得罪人，不把問題復(fù)雜化，因為黃錚很清楚拼多多的優(yōu)勢和短板。

相比之下，張一鳴卻比較高調(diào)、張揚。張一鳴曾非常強勢的表示，創(chuàng)立今日頭條并不是想成為騰訊的員工，也不會站隊B和A，獨立性非常強。同時，今日頭條要大幅擴張，必然會入侵其他巨頭的地盤，去年頭條和百度爆發(fā)公關(guān)大戰(zhàn)，今年和騰訊更是干得熱火朝天。尤其在和騰訊PK的過程中，張一鳴的剛烈表現(xiàn)得非常突出，他甚至直接在朋友圈中懟馬化騰，也許正是這種性格才成就了今天的今日頭條。

所以，就拼多多接受騰訊投資，我覺得完全可以理解。但要說阿里投資頭條，只有一個可能------張一鳴栽了跟頭，要找保護傘。

三，騰訊入股拼多多強化攻勢，若阿里投資頭條則是各取所需

可以肯定的是，騰訊入股拼多多將強化攻勢，對阿里造成巨大沖擊?，F(xiàn)如今，騰訊這盤棋中有幾個重量級的棋子，都是阿里極為忌憚的。首先是微信支付，它對支付寶沖擊很大，看下面這張圖就知道了。假設(shè)讓用戶在微信和支付寶中只能選一個的話，恐怕很多人都會選微信，因為微信的社交屬性非常強悍，幾乎找不到替代品，相反，支付寶卻容易被其他支付方式替代。

再一個就是電商業(yè)務(wù)，京東和拼多多被納入騰訊陣營后，騰訊可以利用社交優(yōu)勢為其帶來更多的流量和用戶，京東對陣天貓，拼多多對陣淘寶，微信支付對陣支付寶，怎么看怎么覺得騰訊來頭不小。但這還沒完，滴滴和美團這兩大獨角獸也跟著騰訊超，他們干的事兒覆蓋衣食住行方方面面，而且會產(chǎn)生大量的線上交易，這在無形之中又增強了騰訊對電商的話語權(quán)。

反觀阿里，目前在社交、資訊等領(lǐng)域幾乎沒有能直接和騰訊抗衡的武器，好在前些年阿里投資了微博，否則現(xiàn)在的情況更麻煩。如果頭條可以進入阿里陣營，阿里的壓力將大大減輕。首先，資訊方面不用說，今日頭條穩(wěn)居信息流老大的位置；其次，社交方面抖音等頭條系短視頻APP已經(jīng)呈現(xiàn)了強大的社交屬性，雖然不能和微信相提并論，但它已經(jīng)構(gòu)筑了全新的社交方式。同時，今日頭條和抖音又可以直接帶貨，將流量和用戶導(dǎo)入天貓和淘寶。

那么頭條能從阿里這邊得到什么呢？其實頭條并不差錢，所以阿里提供的資金支持對頭條來說只是“錦上添花”而已。在業(yè)務(wù)層面阿里和頭條關(guān)聯(lián)度不高，因此，核心點在于張一鳴必須找到阿里這個保護傘，否則頭條的未來很難“高枕無憂”。

例如之前內(nèi)涵段子被永久關(guān)停，對張一鳴的觸動不可謂不大，如果說內(nèi)涵段子是因為比較復(fù)雜的原因被關(guān)停，而且沒有一絲防備的話，那么后來抖音所遭遇的一系列有計劃的黑公關(guān)，則完全暴露了頭條不站隊的后果。張一鳴要想避免抖音走上內(nèi)涵段子的老路，找到馬云這樣的人物作為靠山顯然最合適不過。

四，A和T繼續(xù)鞏固各自王國，內(nèi)斗是否會愈演愈烈？

隨著A和T的不斷發(fā)展壯大，B已經(jīng)是被遠遠的甩在身后了，現(xiàn)在對兩巨頭來說，通過不斷并購、投資固然可以鞏固各自的王國，但是一個隱患卻越來越明顯------內(nèi)斗恐愈演愈烈。

以騰訊陣營為例，最典型的就是美團和滴滴之間的沖突，美團要做打車，滴滴要做外賣，雙方都侵入了對方的領(lǐng)域，而且美團上線打車業(yè)務(wù)那天王興和程維還一起吃飯，看來這對騰訊陣營的兄弟早就“面和心不和”。

對于美團和滴滴，騰訊所扮演的角色更像是馬云口中的“舅舅”------馬云曾說過一句名言，“資本是‘舅舅’，只有創(chuàng)始人才是真正關(guān)心公司命運的人?！蹦敲串攦蓚€侄子打起來時，騰訊這個當舅舅的，又是怎么個態(tài)度呢？很遺憾，我在網(wǎng)上并未查到太多騰訊對此事的正面表態(tài)。

坊間傳言，騰訊內(nèi)部存在較強的競爭機制，比如同時由多個部門做微信，但最終張小龍團隊獲勝，王者榮耀也是如此。馬化騰的理念是內(nèi)部賽馬，把最好的項目篩選出來。對于美團和滴滴火拼，估計馬化騰最初也是這么想的。

不過有一個問題，騰訊內(nèi)部的競爭屬于產(chǎn)品層面的競爭，由創(chuàng)新能力主導(dǎo)，因此這種競爭不會給企業(yè)造成太大的內(nèi)耗。但美團和滴滴的競爭不止是產(chǎn)品的競爭，還存在市場的競爭，而市場競爭需要資金推動，誰補貼多誰獲勝，說白了，燒的還是包括騰訊等一系列股東的錢。

好在美團和滴滴都放慢了火拼節(jié)奏，從根本上減緩了燒錢的速度，是否是馬化騰在從中斡旋呢？誰知道。

現(xiàn)在騰訊投資了拼多多，拼多多會對京東造成什么影響？客觀上講，影響確實存在，但很難量化，畢竟拼多多和京東也沒有明火執(zhí)仗的開干，黃錚非常務(wù)實，而劉強東也不糊涂，轉(zhuǎn)身就從谷歌那里拿了5.5億美元，高調(diào)的推行國際化，似乎不屑于和拼多多爭國內(nèi)市場。

那么對阿里來說，如果真投資頭條，是否也會有內(nèi)斗呢？在阿里體系中，和頭條產(chǎn)生業(yè)務(wù)競爭的包括微博（社交、資訊）、優(yōu)酷（視頻）、UC（信息流）和陌陌（視頻、社交）?？雌饋礤e綜復(fù)雜，但我認為，阿里系的內(nèi)斗不會像騰訊系那么明顯，一方面，阿里系成員的整體實力、估值相對騰訊系偏弱，除非今日頭條過于粗暴，否則體系內(nèi)部仍然會維持一種良性的競爭狀態(tài)；另一方面，我相信在處理企業(yè)關(guān)系方面，馬云比馬化騰擁有更豐富的經(jīng)驗。

總而言之，從去年的“東興局”來看，騰訊系已經(jīng)非常強大了，拉攏今日頭條對馬云而言迫在眉睫，張一鳴也確實需要阿里這棵大樹為自己撐腰。不過，張一鳴為啥去年也出現(xiàn)在東興局，但今年卻“舍得一身剮，也要把騰訊拉下馬”，這就有些耐人尋味了。

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