OLED正在打贏半導(dǎo)體的伯羅奔尼撒戰(zhàn)爭(zhēng)

2400年前，以雅典為首的提洛同盟與以斯巴達(dá)為首的伯羅奔尼撒聯(lián)盟之間展開(kāi)了一場(chǎng)耗時(shí)30余年的戰(zhàn)爭(zhēng)。這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)從前431年一直持續(xù)到前404年，最后斯巴達(dá)獲勝，史稱“伯羅奔尼撒戰(zhàn)爭(zhēng)”。

這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束了雅典的經(jīng)典時(shí)代，結(jié)束了希臘的民主時(shí)代，強(qiáng)烈地改變了希臘城邦國(guó)家，也幾乎奠定了后來(lái)整個(gè)西方世界的社會(huì)制度乃至思想潮流。

半導(dǎo)體領(lǐng)域同樣有一場(chǎng)“伯羅奔尼撒戰(zhàn)爭(zhēng)”，它正在決定我們未來(lái)20年的生活。

OLED和LCD之間的競(jìng)爭(zhēng)就是戰(zhàn)爭(zhēng)的雙方。從2013年LG推出了第一臺(tái)55英寸消費(fèi)級(jí)OLED電視開(kāi)始，兩家韓國(guó)半導(dǎo)體大廠不單在本土作戰(zhàn)，還把自己的戰(zhàn)火延展到了中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)電視企業(yè)則是在OLED和LCD之間選邊站。

OLED和LCD這兩個(gè)陣營(yíng)之間的博弈足足持續(xù)了5年。在今天，天平逐漸失衡。

十一黃金周彩電市場(chǎng)銷售規(guī)模連年下跌，今年更是創(chuàng)下歷史新低，如何在產(chǎn)品同質(zhì)化中尋求新的突破點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)成為整個(gè)彩電行業(yè)共同面臨的問(wèn)題。

不過(guò)，OLED卻正在成為電視寒冬中的一抹春色。OLED技術(shù)用銷量和越來(lái)越多廠商的搖擺、背叛證明了自己才是電視面板的未來(lái)。

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低迷的電視市場(chǎng)

10月11日，市場(chǎng)調(diào)查公司奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)“十一”促銷總結(jié)報(bào)告》顯示，存量市場(chǎng)需求不振，十一促銷期彩電銷售規(guī)模再創(chuàng)新低。

報(bào)告顯示，2018年“十一”促銷期彩電三周累計(jì)零售量?jī)H有360萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.4%，零售額121億元，同比下降22.1%，雙雙創(chuàng)下歷史新低。

奧維云網(wǎng)（AVC）最新數(shù)據(jù)顯示，2018年三季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模與去年基本持平，為1041萬(wàn)臺(tái)；零售額規(guī)模同比大幅下降，為303億元，同比下降15.2%。

銷量下滑的原因很簡(jiǎn)單。旅游、地產(chǎn)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展都在影響電視產(chǎn)業(yè)。

1、出游成黃金周主旋律，日常消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)力不足，現(xiàn)在沒(méi)幾個(gè)人國(guó)慶在家買(mǎi)電視；

2、近兩年房地產(chǎn)調(diào)控措施愈發(fā)嚴(yán)格，阻礙了包括電視在內(nèi)的大家電產(chǎn)品銷量；

3、OTT電視盒子等視聽(tīng)相關(guān)產(chǎn)品快速發(fā)展，消減了人們購(gòu)買(mǎi)電視的欲望。

今年經(jīng)濟(jì)低迷，用戶消費(fèi)欲望低下，電視產(chǎn)業(yè)的低迷基本理所應(yīng)當(dāng)，在預(yù)料之中。

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跑贏大盤(pán)的OLED

雖說(shuō)電視市場(chǎng)整體下滑，但消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)不乏能在低迷期產(chǎn)生爆發(fā)力的新技術(shù)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的這份數(shù)據(jù)中有一個(gè)點(diǎn)非常有意思：今年上半年中國(guó)的電視市場(chǎng)銷售了2260萬(wàn)臺(tái)，增加了3.6%，OLED的銷售增長(zhǎng)了110.3%。從年初到國(guó)慶當(dāng)周，55寸OLED電視滲透率增長(zhǎng)50%，而65寸OLED電視的滲透率增幅達(dá)到66%。

也就是說(shuō)，OLED電視跑贏了大盤(pán)，在個(gè)位數(shù)的市場(chǎng)增長(zhǎng)中，呈現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。在電視寒冬中爭(zhēng)取了更多消費(fèi)者。

在十一促銷期整體市場(chǎng)疲軟的情況下，OLED滲透率卻逆勢(shì)上揚(yáng)，正是基于OLED所擁差異化優(yōu)勢(shì)。OLED是真正的革命性技術(shù)，與傳統(tǒng)LCD存在本質(zhì)區(qū)別。

1、輕薄。OLED電視可以做到更薄，由于OLED自發(fā)光，不像LCD電視那樣需要背光模組，讓OLED電視可以比液晶屏幕更薄，甚至可以薄到接近一張紙。在家庭電視普遍追求輕薄化的趨勢(shì)下，OLED電視很容易成為家庭電視迭代更新的第一選擇。

2、柔性可彎曲。柔性可彎曲的特性又讓OLED電視可以更容易做成曲面電視，給用戶帶來(lái)更好的視覺(jué)體驗(yàn)，更自然，更舒適，對(duì)大腦的壓力更小，臨場(chǎng)感更出眾。而且現(xiàn)在家庭電視普遍成為娛樂(lè)中心，曲面電視在電視游戲中有更好的表現(xiàn)力。

3、顯示效果好。OLED電視色域非常廣，畫(huà)面顯示更加鮮艷，黑色不發(fā)光的特性使得其對(duì)比度更高，而且更省電。在這種高色域、高對(duì)比度的的顯示效果中，人眼不容易疲勞。在家庭場(chǎng)景中，不管是看劇、游戲也都需要一塊表現(xiàn)出眾的屏幕。

為什么OLED在高端電視如此有市場(chǎng)，就是因?yàn)楦叨穗娨暿袌?chǎng)不光要輕薄、曲面、高對(duì)比度，這些產(chǎn)品要素幾乎都和OLED技術(shù)相關(guān)。

根據(jù)IHS數(shù)據(jù)顯示，2017年，在2500美元以上高端電視市場(chǎng)，OLED電視全球占比達(dá)到51.3%，首次超越LCD電視。而這一數(shù)字在2015年僅為15.5%，2016年則為35%。

OLED電視在全球及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中表現(xiàn)亮眼，已經(jīng)在引領(lǐng)高端市場(chǎng)，成為整個(gè)電視行業(yè)新的突破點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。

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意識(shí)形態(tài)的爭(zhēng)論

電視行業(yè)多年以來(lái)一直都存在一場(chǎng)“意識(shí)形態(tài)”的爭(zhēng)論。以創(chuàng)維、索尼、LG為代表的OLED陣營(yíng)和三星、TCL為代表的量子點(diǎn)陣營(yíng)不斷爭(zhēng)論誰(shuí)到底才代表了未來(lái)。

事實(shí)上，兩大陣營(yíng)已經(jīng)出現(xiàn)了一些微妙的變化。像海信過(guò)去是OLED電視的堅(jiān)決反對(duì)者，但5年搖擺不定下來(lái)，在今年卻最終順應(yīng)了市場(chǎng)趨勢(shì)，選擇加入OLED陣營(yíng)。

三星則是有計(jì)劃將在2020年將其所有的液晶生產(chǎn)線轉(zhuǎn)換為QD OLED生產(chǎn)，對(duì)此三星預(yù)計(jì)將投入超過(guò)88億美元。雖說(shuō)QD OLED的構(gòu)造更接近于LCD屏幕，但是QD-OELD的發(fā)光原理，則更類似于OLED。

也就是說(shuō)，三星和LG過(guò)去在電視面板爭(zhēng)論的話題，其實(shí)最后還是殊途同歸。要知道，三星僅僅是電視市場(chǎng)才堅(jiān)持了經(jīng)過(guò)LCD改進(jìn)的量子點(diǎn)技術(shù)，在手機(jī)市場(chǎng)早在2013年就全面采用OLED屏幕，也是世界上OLED小屏的最大生產(chǎn)商。

OLED電視市場(chǎng)表現(xiàn)出色，在手機(jī)、可穿戴市場(chǎng)甚至是5G、IOT運(yùn)用場(chǎng)景同樣同樣在攻城略地。

1、新的產(chǎn)品形態(tài)。因?yàn)镺LED屏幕柔性可折疊的特性，如可穿戴、手機(jī)設(shè)備的曲面屏、折疊屏都不得不采用OLED屏幕。

2、電池技術(shù)沒(méi)有革命性進(jìn)步的情況下，OLED技術(shù)無(wú)疑是最佳的省電方式。不管是手機(jī)、可穿戴設(shè)備都不得不依賴OLED技術(shù)。

3、OLED的壁紙電視、透明顯示、屏幕自發(fā)聲技術(shù)等，都是未來(lái)顯示的雛形。比如說(shuō)透明的OLED化妝屏幕、櫥窗顯示器、廣告牌、機(jī)場(chǎng)顯示屏這些都離不開(kāi)OLED技術(shù)。尤其是在機(jī)場(chǎng)等公共場(chǎng)所使用OLED屏幕，這給全社會(huì)帶來(lái)的環(huán)保效應(yīng)是不可估量的。

在5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、IOT（物聯(lián)網(wǎng)）等技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，人與物、與物的“交流”愈發(fā)倚重可溝通的窗口。這就要求顯示具有任何地點(diǎn)、任意形態(tài)、無(wú)邊界的特點(diǎn)，而這正是OLED的最大價(jià)值。

可以說(shuō)，OLED技術(shù)才代表了半導(dǎo)體和消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)融合的未來(lái)。

消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)始終是一場(chǎng)豪賭。對(duì)賭的雙方各自圍繞一項(xiàng)技術(shù)展開(kāi)生態(tài)與生態(tài)、陣營(yíng)與陣營(yíng)博弈，從技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)到產(chǎn)業(yè)延展再到產(chǎn)品迭代不斷展開(kāi)。

半導(dǎo)體廠商在技術(shù)層面的優(yōu)勢(shì)會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)馬太效應(yīng)，讓強(qiáng)者愈強(qiáng)弱者愈弱，而且馬太效應(yīng)還會(huì)引發(fā)廠商在產(chǎn)業(yè)層面上的話語(yǔ)權(quán)。強(qiáng)者的整合能力會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，而弱者則會(huì)在市場(chǎng)中逐漸失去主導(dǎo)能力。

OLED正在這場(chǎng)“伯羅奔尼撒戰(zhàn)爭(zhēng)”中取勝，奠定我們未來(lái)20年的生活。

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