2135億背后的知識產(chǎn)權(quán)保護引擎

人工智能、物聯(lián)網(wǎng)上的布局和發(fā)展，正在為中國乃至全球制造業(yè)技術(shù)變革打下基礎(chǔ)，正在通過自身的技術(shù)為制造業(yè)、零售業(yè)、金融業(yè)創(chuàng)造巨大價值。過去兩年，這個價值已經(jīng)在零售業(yè)顯現(xiàn)。在中國，阿里巴巴用技術(shù)讓20萬家零售業(yè)門店實現(xiàn)了線上和線下一體，打開了新零售之路商法方法的創(chuàng)新。在今年的“天貓雙十一”中，創(chuàng)新從線上傳遞到線下，越來越多的實體商業(yè)通過數(shù)字化改造綻放新的生機。全面擁抱新零售，并與天貓合作改造新零售智慧門店的好孩子集團，今年“天貓雙十一” 前50分鐘銷售額就破億，當天全網(wǎng)銷售3.52億，其中童車超10萬輛，繼續(xù)蟬聯(lián)母嬰童車類目的第一名。創(chuàng)業(yè)型互聯(lián)網(wǎng)食品品牌企業(yè)三只松鼠，通過線上造貨、立體賣貨的全新商業(yè)模式開啟了品牌成長期。三只松鼠的數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11全渠道日銷售額6.82億，同比增長30.51%，天貓單店銷售額達到了4.51億。在雙11的爆發(fā)式流量激發(fā)下，三只松鼠天貓店鋪粉絲突破2000萬，成為了淘寶天貓首個突破2000萬粉絲的品牌。

創(chuàng)新經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的背后，體現(xiàn)的是中國知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境和創(chuàng)新生態(tài)的不斷完善和優(yōu)化。沒有知識產(chǎn)權(quán)保護制度作為基礎(chǔ)，創(chuàng)新將會是無源之水，難以為繼。改革開放40年來，中國立足國情，陸續(xù)制定出臺并不斷修訂完善商標法、專利法、著作權(quán)法、反不正當競爭法等法律法規(guī)，建立起了符合國際通行規(guī)則、門類齊全的知識產(chǎn)權(quán)法律體系，豐富著中國特色知識產(chǎn)權(quán)保護實踐。以2008年發(fā)布的《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》為標志，知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略首次上升為國家戰(zhàn)略，我國知識產(chǎn)權(quán)保護進入了新的階段。

中共十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央對實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略作出一系列重大決策部署，采取一系列重要改革措施，進一步推動知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。習近平總書記在多次重要講話中深刻指明了知識產(chǎn)權(quán)保護對創(chuàng)新的重要意義，對加強知識產(chǎn)權(quán)保護工作指明了方向。2017年10月18日習近平總書記在中共十九大報告中強調(diào)：“倡導創(chuàng)新文化，強化知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護、運用”。2018年4月10日，在博鰲亞洲論壇2018年年會開幕式上，習近平總書記指出“加強知識產(chǎn)權(quán)保護。這是完善產(chǎn)權(quán)保護制度最重要的內(nèi)容，也是提高中國經(jīng)濟競爭力最大的激勵。對此，外資企業(yè)有要求，中國企業(yè)更有要求?！痹?018年11月5日首屆中國國際進口博覽會開幕式主旨演講中，習近平總書記指出：“中國將保護外資企業(yè)合法權(quán)益，堅決依法懲處侵犯外商合法權(quán)益特別是侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為，提高知識產(chǎn)權(quán)審查質(zhì)量和審查效率，引入懲罰性賠償制度，顯著提高違法成本。”

在這些決策部署的引領(lǐng)下，中國從政策法規(guī)、機構(gòu)改革和司法保護等層面不斷加強知識產(chǎn)權(quán)保護、完善和優(yōu)化營商環(huán)境。2015年3月，中共中央、國務(wù)院中國發(fā)布《關(guān)于深化體制機制改革加快實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的若干意見》，提出讓知識產(chǎn)權(quán)制度成為激勵創(chuàng)新的基本保障，實行嚴格的知識產(chǎn)權(quán)保護制度；同年12月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于新形勢下加快知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)的若干意見》，提出要深化知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域改革，加快知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)。在法律法規(guī)層面，2017年通過的《民法總則》規(guī)定了知識產(chǎn)權(quán)專門條款；新修訂的《反不正當競爭法》自2018年1月1日起實施；新修訂的《專利代理條例》自2019年3月1日起實施；《專利法》《著作權(quán)法》等法律法規(guī)的修訂工作也在穩(wěn)步推進中。

知識產(chǎn)權(quán)司法保護領(lǐng)域的改革也不斷深化。2014年8月31日，第十二屆全國人大常委會第十次會議通過決定，在北京、上海和廣州建立知識產(chǎn)權(quán)法院，專門審理知識產(chǎn)權(quán)案件，推進知識產(chǎn)權(quán)民事、行政和刑事案件審判“三合一”工作。2017年，中國成立了世界第一家互聯(lián)網(wǎng)法院，全面擁抱數(shù)字經(jīng)濟時代，探索互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)保護。2018年10月26日，第十三屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第六次會議通過《關(guān)于專利等知識產(chǎn)權(quán)案件訴訟程序若干問題的決定》，規(guī)定由最高人民法院審理對發(fā)明專利等專業(yè)技術(shù)性較強的知識產(chǎn)權(quán)民事、行政案件一審判決不服的上述案件，以統(tǒng)一知識產(chǎn)權(quán)案件裁判標準，進一步加強知識產(chǎn)權(quán)司法保護，優(yōu)化科技創(chuàng)新法治環(huán)境，加快實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和商業(yè)模式的創(chuàng)新，以及人們對時尚的追求和對于文化娛樂生活的重視,涉及尖端、前沿疑難復雜技術(shù)的專利案件、涉及市場占有率和知名品牌保護的商標糾紛案件、涉及信息網(wǎng)絡(luò)傳播的著作權(quán)糾紛和維護市場競爭秩序的競爭糾紛不斷增多，與娛樂產(chǎn)業(yè)有關(guān)的新類型知識產(chǎn)權(quán)糾紛也不斷涌現(xiàn)，審理難度不斷增大。將疑難復雜新型的知識產(chǎn)權(quán)案件直接歸由最高人民法院二審，可以最大化提升司法水平。

除司法保護外，中國還建立了完善的知識產(chǎn)權(quán)行政保護體系，不斷強化知識產(chǎn)權(quán)保護行政保護效能。數(shù)據(jù)顯示，2017年全國專利行政執(zhí)法辦案量6.7萬件，同比增長36.3%；商標行政執(zhí)法辦案量3.01萬件，涉案金額3.33億元；版權(quán)部門查處侵權(quán)盜版案件3100余件，收繳盜版制品605萬件。 。在今年開始推進的行政機構(gòu)改革中，中國將原國家知識產(chǎn)權(quán)局的職責、原國家工商行政管理總局的商標管理職責、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局的原產(chǎn)地地理標志管理職責進行了整合，重新組建國家知識產(chǎn)權(quán)局，并由新組建的國家市場監(jiān)督管理總局管理，不僅解決了商標、專利分頭管理和重復執(zhí)法問題，更加重要的是整合了資源，能更加有效地打擊各類侵權(quán)行為。

在不斷完善的創(chuàng)新保護環(huán)境和營商環(huán)境下，中國企業(yè)的創(chuàng)新意識、創(chuàng)新能力不斷得到加強。中國誕生了一大批技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)，它們不僅在各自的技術(shù)、商業(yè)領(lǐng)域引領(lǐng)創(chuàng)新，積極利用現(xiàn)行的國內(nèi)法律法規(guī)、國際規(guī)則，申請包括專利在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利，還通過自身努力不斷開創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)保護在中國的實踐。2017年，我國發(fā)明專利申請量138.2萬件，同比增長14.2%。國內(nèi)（不含港澳臺）發(fā)明專利擁有量為135.6萬件，每萬人口發(fā)明專利擁有量達到9.8件。根據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織公布的數(shù)據(jù)，國內(nèi)申請人2017年通過《專利合作條約》(PCT)途徑提交的國際專利申請受理量達到4.8萬件，排名躍居全球第二。根據(jù)歐洲專利局公布的數(shù)據(jù)，中國申請人2017年提交的專利申請量達到了8,330件，首次成為歐洲專利局五大申請國之一。

今年“天貓雙十一”創(chuàng)造歷史的大成交額，尤其是其中品牌和創(chuàng)新價值在這一成交額中的體現(xiàn)，是中國不斷優(yōu)化知識產(chǎn)權(quán)保護和營商大環(huán)境的必然結(jié)果，也是阿里巴巴集團不斷優(yōu)化平臺知識產(chǎn)權(quán)治理模式、完善電商知識產(chǎn)權(quán)保護“小環(huán)境”的最好注腳。在“天貓雙十一”這樣一場全球共同參與的“商業(yè)奧運會”中，知識產(chǎn)權(quán)保護制度就是確保所有參與其中的“運動員”公平競爭的“興奮劑檢測”機制。

阿里巴巴集團從2002年開始不斷完善平臺知識產(chǎn)權(quán)保護工作，經(jīng)過近二十年的實踐，形成了符合互聯(lián)網(wǎng)時代特點的，由科技引領(lǐng)、商業(yè)驅(qū)動、法律保障構(gòu)成的知識產(chǎn)權(quán)保護“阿里模式”，不斷豐富著電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護的最佳實踐，獲得了來自全球知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的認可和贊賞。依據(jù)福布斯2018年公布的全球最有價值品牌名單，76%的品牌也都已經(jīng)入住阿里巴巴旗下平臺經(jīng)營。在尊重知識產(chǎn)權(quán)的理念和不斷加強知識產(chǎn)權(quán)保護的努力下，阿里巴巴電商平臺已成為了孵化、培育知識產(chǎn)權(quán)的重要載體。以淘寶平臺為例，目前平臺上有近20億商品量，被稱為“萬能”的淘寶，意在可以滿足消費者各種各樣的個性化需求。更為重要是，目前活躍在淘寶平臺上有近10萬的原創(chuàng)商家，每一天都有大量的原創(chuàng)設(shè)計、原創(chuàng)商品甚至原創(chuàng)的服務(wù)模式在淘寶誕生，并通過網(wǎng)絡(luò)迅速分享和傳播。全國已經(jīng)有超過200萬的90后登陸淘寶創(chuàng)業(yè)，僅2017年的增長就超過了70萬，青年店鋪已經(jīng)成為整體線上市場中重要的新生力量，淘寶已經(jīng)成為展示中國青年人創(chuàng)造力最佳的平臺 。在東北襪業(yè)紡織工業(yè)園創(chuàng)業(yè)的邢力鵬，借助電商實現(xiàn)了自己的創(chuàng)業(yè)夢，僅用4年時間就從最初只有一個人、一張桌的小作坊，發(fā)展到2018年前三季度銷售額超過700萬的規(guī)?；髽I(yè)。說到成功的秘訣，邢力鵬堅信是設(shè)計與研發(fā)起到了決定性作用。為迎戰(zhàn)今年的“天貓雙十一”， 邢力鵬還開通了淘寶直播，向網(wǎng)友展示擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。

平臺規(guī)則一直是阿里巴巴進行自治的根基，基于現(xiàn)行的法律法規(guī)，阿里巴巴制定并發(fā)展了一套完整的平臺規(guī)則體系，覆蓋了平臺內(nèi)經(jīng)營主體之間關(guān)系的方方面面，其中尤為重要的就是知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)則。平臺內(nèi)經(jīng)營主體依據(jù)各方達成的契約和規(guī)則充分自治，平臺管理者通過信用評價體系、違規(guī)處罰體系、技術(shù)數(shù)據(jù)應(yīng)用等方式實現(xiàn)平臺有效調(diào)控和管理，實現(xiàn)平臺經(jīng)濟秩序和管理秩序的高效運轉(zhuǎn)。即將于2019年1月1日正式實施的《電子商務(wù)法》明確規(guī)定，“電子商務(wù)平臺經(jīng)營者應(yīng)當建立知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)則，與知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人加強合作，依法保護知識產(chǎn)權(quán)”，鼓勵平臺建立知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則，這也是對阿里巴巴平臺自治實踐的吸收和充分肯定。

2012年12月18日，阿里巴巴創(chuàng)設(shè)了大眾評審機制，最初用于平臺會員以投票方式裁定平臺出臺的特定規(guī)則是否合理，后續(xù)又將該模式引入平臺商家與消費者的交易糾紛判定流程當中，目前該機制已經(jīng)引入到知識產(chǎn)權(quán)保護領(lǐng)域，幫助平臺快速認定解決明顯的品牌抄襲問題。目前，參與到大眾評審機制的會員將近500萬人，累計完成過1億次糾紛判定。僅2017年，共有80萬余人次參與糾紛判定，成功處理685萬余起糾紛。大眾評審機制中由普通網(wǎng)民廣泛參與的治理模式與國家強調(diào)推動公民廣泛參與建設(shè)的社會治理體系不謀而合，同時為創(chuàng)建替代性“在線糾紛解決機制”提供了樣本，是一種極具創(chuàng)新性社會治理模式的嘗試。

2016年底，阿里巴巴呼吁“像治理酒駕一樣打假”，全面啟動針對平臺售假賣家的訴訟活動，這也是中國政府提出的“堅決依法懲處侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為”在電子商務(wù)企業(yè)的落地。 阿里巴巴線下專案團隊運用技術(shù)能力，配合知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人和執(zhí)法機關(guān)舉報犯罪線索，對涉假商品、售假賣家追根溯源，打擊假貨源頭。2017年，阿里巴巴累計向公安機關(guān)推送涉假線索1,910條，協(xié)助抓捕涉案人員1,606名，搗毀窩點數(shù)1,328個，涉案金額約43億元。阿里巴巴亦借助自身的技術(shù)能力參與并支持打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)犯罪的跨境行動當中，2018年協(xié)助中美警方聯(lián)合偵破了特大“獨立網(wǎng)站Pursevalley.cn跨國網(wǎng)絡(luò)售假冒知名奢侈品品牌”一案。

阿里巴巴充分利用技術(shù)和數(shù)據(jù)來更好地解決知識產(chǎn)權(quán)保護問題。為了鼓勵創(chuàng)新，解決平臺上存在的抄襲問題，阿里巴巴于2018年8月21日發(fā)布了原創(chuàng)保護平臺，開啟了原創(chuàng)保護的創(chuàng)新治理模式，旨在借助互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)技術(shù)解決商家的創(chuàng)新設(shè)計被惡意抄襲的行為，打擊知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，保護原創(chuàng)市場的活力。平臺上的商家對于其在平臺上首發(fā)的原創(chuàng)設(shè)計，阿里巴巴將利用電子存證技術(shù)予以認證首次發(fā)表時間，并通過算法驗證商家原創(chuàng)設(shè)計在平臺上的首次發(fā)表事實，再利用圖像識別算法主動識別平臺上在首次發(fā)表時間后出現(xiàn)的相同設(shè)計作品并通過大眾評審機制判定是否構(gòu)成抄襲，對于抄襲的作品平臺將會進行下架處理。阿里巴巴的原創(chuàng)保護模式全流程都是依托先進互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)驅(qū)動，通過社會共治的方式解決平臺上的“抄襲易，保護難”的難題，其本身就是一種知識產(chǎn)權(quán)保護的技術(shù)和模式創(chuàng)新。

為了更好地創(chuàng)造知識產(chǎn)權(quán)保護的社會共治局面，阿里巴巴正在和知識產(chǎn)權(quán)保護的各方合作，以期共同參與平臺知識產(chǎn)權(quán)治理活動。2017年1月成立的阿里巴巴打假聯(lián)盟是全球第一家由電子商務(wù)企業(yè)倡導成立的知識產(chǎn)權(quán)保護聯(lián)盟，是阿里巴巴踐行與知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人全面合作的一次嘗試和探索。目前聯(lián)盟已經(jīng)有105個成員，包括了寶潔、路易威登、瑪氏、阿迪達斯、小米等全球知名品牌。同時，阿里巴巴一直與知識產(chǎn)權(quán)保護的國際組織和行業(yè)組織展開緊密的合作。阿里巴巴與世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）、國際刑警組織（INTERPOL）以及國際商標協(xié)會（INTA）在知識產(chǎn)權(quán)保護方面保持了良好的溝通與協(xié)作。阿里巴巴與國際反假冒聯(lián)盟（“IACC”）早在2013年就開展了合作，推出了“IACC MarketSafe Program”，后又于2016年5月進一步升級成為“IACC MarketSafe Expansion Program”，旨在幫助IACC的會員更加高效地使用阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)投訴系統(tǒng)，提高與阿里巴巴聯(lián)合打擊知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的效率。此外，阿里巴巴和美國電影協(xié)會（“MPAA”）、商業(yè)軟件聯(lián)盟（Business Software Alliance, Inc.“BSA”）也都保持了積極有效的合作關(guān)系。

在阿里巴巴，知識產(chǎn)權(quán)促進了技術(shù)與全球合作伙伴的共享和協(xié)作。阿里巴巴向在印度尼西亞，馬來西亞，菲律賓，新加坡，泰國和越南運營的東南亞電子商務(wù)平臺領(lǐng)導者Lazada授權(quán)許可了部分技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)。將無線端和搜索鏈路的技術(shù)體系輸出給到Lazada，賦能東南亞電商，幫助其系統(tǒng)全面升級。Lazada從IDC、中間件、監(jiān)控運維、業(yè)務(wù)系統(tǒng)都使用阿里巴巴中臺技術(shù)事業(yè)群的解決方案，節(jié)約了很多時間成本。阿里電商平臺技術(shù)經(jīng)過多年發(fā)展，業(yè)務(wù)復雜度、系統(tǒng)容量、開發(fā)效率可以說是世界領(lǐng)先。這套技術(shù)體系結(jié)合海外電商市場，很容易產(chǎn)生化學反應(yīng)。阿里巴巴及螞蟻金服向印度主要的電子商務(wù)和支付公司Paytm授權(quán)了部分技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)，幫助其產(chǎn)品架構(gòu)的升級。在使用阿里巴巴技術(shù)和IP并與阿里巴巴工程師進行合作中，Lazada和Paytm對其系統(tǒng)進行了現(xiàn)代化改造，為大量客戶提供更快捷，更個性化的服務(wù)。螞蟻金服還通過招募并賦能合作伙伴，布局海外的移動服務(wù)生態(tài)，結(jié)合國家“一帶一路”倡議，在泰國、新加坡、印度、日本、韓國等國家已推進落地。根據(jù)該項計劃，支付寶將會在全球招募合作伙伴，并向他們開放支付、大數(shù)據(jù)和云計算等技術(shù)和資源，通過聚合技術(shù)、服務(wù)以及提供本地運營的力量，構(gòu)建一個以海外機場、百貨和餐飲場景為中心的移動生態(tài)圈，服務(wù)更多的中國出境游客。目前，螞蟻金服與合作伙伴一起在全球范圍內(nèi)服務(wù)8.7億用戶。在云計算方面，阿里巴巴將技術(shù)和IP授權(quán)給新加坡，迪拜，日本等地的合作伙伴。這種安排使阿里巴巴能夠向全球客戶提供阿里云計算技術(shù)和服務(wù)，同時也能更好的遵守當?shù)胤ㄒ?guī)和習俗。

阿里巴巴的知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)化努力不僅基于自有知識產(chǎn)權(quán)，還通過搭建阿里魚平臺打造IP經(jīng)濟新生態(tài)，為IP版權(quán)方和阿里生態(tài)體系的品牌商家提供全鏈路服務(wù)，打造面向全球授權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的新基礎(chǔ)設(shè)施。使得阿里生態(tài)商家可以通過阿里魚平臺找到優(yōu)質(zhì)的IP，IP方也可以通過阿里魚平臺，找到適合的被授權(quán)商。2018年現(xiàn)象級手游《旅行青蛙》是通過阿里魚平臺實現(xiàn)IP全鏈路變現(xiàn)的成功典范。在阿里魚同步獲得中國地區(qū)《旅行青蛙》的商業(yè)化合作獨家授權(quán)后不足一個月的時間里，就完成了素材開發(fā)，幫助商家完成商品設(shè)計與報審監(jiān)修。通過阿里魚確定的與《旅行青蛙》有意向合作商家數(shù)量眾多。淘寶、天貓同步開售該游戲的官方周邊產(chǎn)品，包括毛絨玩具、數(shù)碼3C、食品、美妝、母嬰、智能產(chǎn)品、家居百貨、旅行收納、箱包、明信片等。通過一個半月的努力，合作規(guī)模已破億元，成功將知識產(chǎn)權(quán)快速深挖商業(yè)價值。知識產(chǎn)權(quán)還促進了對基礎(chǔ)性和前瞻性技術(shù)的聯(lián)合研究。阿里巴巴使用知識產(chǎn)權(quán)許可證，特別是開源許可證來創(chuàng)建和貢獻開源程序，以便全球的整個工程社區(qū)都能從阿里巴巴的創(chuàng)新中受益。

在數(shù)字經(jīng)濟時代，知識產(chǎn)權(quán)保護必將推動形成全社會大協(xié)同共治理的協(xié)作格局，人類智慧創(chuàng)新的成果終將在這樣的協(xié)作中得以普惠所有人。 未來的日子里，“天貓雙十一”還會不斷刷新歷史的成交額數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)背后昭示的一定是創(chuàng)新創(chuàng)造的非凡活力?！俺逼絻砂堕?，風正一帆懸“，管窺電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護取得的進展，可知中國經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的強勁動力。這份活力與動力，許我們一個更加美好的明天。

作者：阿里巴巴集團副總裁孫軍工、阿里巴巴法律研究中心邱福恩

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