今日，愛情銀行官微發(fā)布聲明稱，應(yīng)監(jiān)管部門要求，愛情銀行APP將關(guān)停下架，全面整改，下架原因是因?yàn)樯鐓^(qū)存在大量違規(guī)內(nèi)容。

作為一款2018年初上線的婚戀社交產(chǎn)品，愛情銀行APP通過現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)的方式引導(dǎo)用戶拉新并完成轉(zhuǎn)化?！扒閭H在愛情銀行APP上簽到365天可獲得1000元現(xiàn)金”的宣傳語更是讓愛情銀行APP快速獲取了最早一批種子用戶，推出后不久，愛情銀行APP便沖進(jìn)App Store社交榜前二十名。去年9月9日，愛情銀行APP甚至超越微信，登上App Store社交免費(fèi)榜榜首。

愛情銀行涉嫌虛假宣傳？

愛情銀行從誕生之日起就被質(zhì)疑。起初愛情銀行APP在推廣時(shí)宣稱“滿30元即可提現(xiàn)”，但據(jù)用戶反饋，起初簽到獎(jiǎng)勵(lì)每天超0.2元，當(dāng)獎(jiǎng)金累計(jì)達(dá)到20元時(shí)，簽到獎(jiǎng)金將會(huì)變?yōu)?.02元，而當(dāng)獎(jiǎng)金累計(jì)達(dá)到29元時(shí)，每天任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)為0.008元，提現(xiàn)門檻水漲船高，一下到了50元。

當(dāng)初堅(jiān)持簽到為獲取1000元獎(jiǎng)勵(lì)金的情侶們，因?yàn)閻矍殂y行APP官方改變簽到規(guī)則中斷簽到，進(jìn)而無法提取現(xiàn)金，這算涉虛假宣傳嗎？

按照合同法的解釋，如果消費(fèi)者能夠證明愛情銀行APP官方通過技術(shù)手段和單方面更改規(guī)則導(dǎo)致用戶無法完成簽到，愛情銀行APP官方就算涉虛假宣傳了。但即便如此，作為一款日活150萬且尚未實(shí)現(xiàn)盈利的產(chǎn)品來說，拿出15億給用戶，簡直是天方夜譚。

不可否認(rèn)的是，現(xiàn)在這種“真金白銀”刺激機(jī)制，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在日趨流行，且行之有效。不論是趣頭條的金幣模式，還是百度春晚紅包大戰(zhàn)，本質(zhì)都是將傳統(tǒng)的廣告營銷預(yù)算，直接補(bǔ)貼給用戶，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)拉新以及促活的目的。

各家玩法有所不同，趣頭條創(chuàng)造的“師徒模式”，效果最好，幫助其成功IPO。趣頭條財(cái)報(bào)顯示，2018年四季度平均月活躍用戶達(dá)到9380萬，同比增長286.0%，2018年凈增6950萬，平均日活躍用戶達(dá)到3090萬，同比增長224.2%%，2018年凈增2140萬，這一模式已經(jīng)得到很多家跟進(jìn)。

因此可以看到，金幣模式本身無可厚非，不過用戶參與也要擦亮眼睛，不要選擇不靠譜的平臺(tái)，這一點(diǎn)可以從提現(xiàn)周期和門檻判斷：如果門檻低、周期短，一般沒問題。如果門檻高、周期長，大概率是忽悠。

愛情銀行APP向何處去？

如今，距離最早一批種子用戶的提現(xiàn)日期到期已經(jīng)過了將近一個(gè)月，許多堅(jiān)持簽到一年，卻因?yàn)榉?wù)器卡頓、平臺(tái)故障等官方原因提現(xiàn)不了的用戶，已經(jīng)走上投訴道路。

源自黑貓投訴平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，對于用戶的投訴，愛情銀行官方APP均未給出回應(yīng)。有意思的是，愛情銀行APP的官微早已關(guān)閉評論功能，強(qiáng)勢拒絕接收用戶批評。

筆者通過企查查了解到，愛情銀行APP的投資人與實(shí)際控制人是原六間房CEO劉巖，在選擇以26億元將六間房出售給宋城演藝之后，劉巖曾多次嘗試入局即時(shí)通訊領(lǐng)域，在“聊聊”和“超信”均未取得市場反響后，投資愛情銀行APP。同樣，愛情銀行APP如今深陷泥潭之中。

如今，愛情銀行APP管理層代表依然未發(fā)布聲明，現(xiàn)在看來，當(dāng)初夸下海口的宣傳方式極有可能是套路，用各種手段刁難用戶，成為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)潮中的“不雅派”——雖然這樣的玩法在水面之下的互聯(lián)網(wǎng)上普遍存在，但知名創(chuàng)業(yè)者和投資者一般不會(huì)這樣干。

愛情銀行投資人、沸點(diǎn)資本創(chuàng)始人涂鴻川甚至說過，“愛情銀行的目的就是把你和你的另一半的距離拉得更近，如果你和你的另一半能夠堅(jiān)持365天（一起簽到），和你們的真愛比起來，這1000塊根本算不了什么”，此話不假，但作為情侶社交產(chǎn)品，用“不可能發(fā)放”下去的金錢用來誘惑用戶拉新、留存和轉(zhuǎn)化，并將之考驗(yàn)情侶，“感情”也不再是純粹的感情。

當(dāng)然，不排除一種可能是：愛情銀行最初是希望真金白銀給用戶錢的，但一般而言，補(bǔ)貼用戶的錢往往要先由投資人掏腰包（就像趣頭條），后面再由廣告主掏錢。愛情銀行很可能是沒有成功融資，也沒有自我造血的商業(yè)模式，所以難以兌現(xiàn)諾言。換言之，當(dāng)初愛情銀行承諾1000元現(xiàn)金贈(zèng)送，本身就是一個(gè)賭局。

情侶社交應(yīng)用的出路

情侶社交應(yīng)用面向情侶社交這一極度細(xì)分的場景，姑且不說情侶們?nèi)菀追质郑閭H社交本身很可能也是一個(gè)偽命題。

情侶有很多手段和渠道去親密溝通，去分享照片，去談情說愛，一般來說沒有使用單獨(dú)情侶App的必要。如果有，陌陌們就不會(huì)面臨“約完即走”這樣的尷尬了。

當(dāng)然，不可否認(rèn)，情侶社交應(yīng)用瞄準(zhǔn)的“荷爾蒙經(jīng)濟(jì)”本身的高價(jià)值，男紅女綠，荷爾蒙是驅(qū)動(dòng)人類的原始欲望，圍繞荷爾蒙出現(xiàn)了許多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，最直接的是Pornhub、其外還有直播平臺(tái)、社交平臺(tái)、婚戀平臺(tái)、各種興趣社區(qū)等等。

就情侶這個(gè)人群來說，真正的機(jī)會(huì)是幫助單身狗們結(jié)束單身，變?yōu)榍閭H。陌陌一定程度承載了這一價(jià)值，網(wǎng)易花田等嚴(yán)肅約會(huì)App也活得很好。然而，當(dāng)情侶關(guān)系達(dá)成后，App就不會(huì)再有什么價(jià)值。

正是因?yàn)榇耍瑦矍殂y行切入的賽道本身，可能就是有問題的。情侶社交領(lǐng)域到現(xiàn)在也一直沒有出現(xiàn)獨(dú)角獸級別的產(chǎn)品，市面上比愛情銀行更知名的，相對更成功的產(chǎn)品諸如小恩愛、戀愛寶，距離一款成功的情侶社交應(yīng)用也還有很長的路要走。

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