從朋克養(yǎng)生到全民剛需，全球百萬(wàn)億大健康產(chǎn)業(yè)疫后四大巨變

原標(biāo)題：從朋克養(yǎng)生到全民剛需，全球百萬(wàn)億大健康產(chǎn)業(yè)疫后四大巨變

文／萬(wàn)天南

經(jīng)此一疫，全民養(yǎng)生，終于不再只是說(shuō)說(shuō)而已。

疫情之前，年輕人習(xí)慣握著保溫杯加班，敷著最貴的面膜熬著最晚的夜，咖啡杯里搭枸杞，可樂(lè)配著燕窩喝，威士忌里加人參，一邊作死一邊保養(yǎng)，在朋克養(yǎng)生中自我寬慰。

但席卷全球的疫情，如同當(dāng)頭棒喝，大健康成為了全民全球剛需，連過(guò)去“佛系”保健的年輕人，都開始了“硬核”養(yǎng)生。

所謂大健康，是圍繞人類的衣食住行及生老病死，包括醫(yī)療產(chǎn)品、保健用品、營(yíng)養(yǎng)食品、醫(yī)療器械、保健器具、休閑健身、健康管理、健康咨詢等多個(gè)與人類健康緊密相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域。

前不久，財(cái)聯(lián)社CC聯(lián)線欄目獨(dú)家視頻聯(lián)線著名科學(xué)家、劍橋大學(xué)生物學(xué)教授、MitoQ 分子之父Mike Murphy教授與丁香園創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李天天，跨越大洋的中西醫(yī)療專家共同探討了后疫情時(shí)代健康信息的傳播、健康產(chǎn)品的消費(fèi)和未來(lái)科技的發(fā)展。

會(huì)談中他們達(dá)成共識(shí)：“這次疫情為我們敲響了警鐘，提醒我們要對(duì)自己的長(zhǎng)期健康負(fù)責(zé)，不要等到像新冠肺炎找上門來(lái)后才有所行動(dòng)?！?/p>

Murphy是英國(guó)劍橋大學(xué)教授、劍橋大學(xué)MRC線粒體生物學(xué)部門項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，11項(xiàng)全球?qū)＠夹g(shù)持有人。

1992年，他在新西蘭但尼丁的奧塔哥大學(xué)任教期間，與生物化學(xué)家Robin Smith在奧塔哥大學(xué)的實(shí)驗(yàn)室共同發(fā)現(xiàn)了MitoQ分子，成為靶向線粒體抗氧化劑的MitoQ分子之父。

美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·皮爾澤曾將大健康產(chǎn)業(yè)稱為繼IT產(chǎn)業(yè)之后的全球“財(cái)富第五波”，在疫情之后，這一猜想終于落地成真，全球大健康產(chǎn)業(yè)迎來(lái)巨變，大健康紅利開始炸裂釋放。

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從“朋克養(yǎng)生”到“全民剛需”

過(guò)去，年輕人談起來(lái)養(yǎng)生，多有自嘲之意，嘴里說(shuō)著要健康，身體依然很放縱。

而在后疫情時(shí)代，大健康不再是少數(shù)社會(huì)精英、明星名流的“專享特權(quán)”，逐漸成為普惠全民的剛性需求。

求是雜志社旗下《小康》雜志推出的“2020中國(guó)生命小康指數(shù)”問(wèn)卷調(diào)查顯示，明確表示不會(huì)買保健品的受訪者僅有5.6%，這一數(shù)據(jù)比上一年度減少了31.5%。其中，45.6%的受訪者表示不但會(huì)給自己買，同時(shí)也會(huì)給父母長(zhǎng)輩買保健品。

不但全民健康意識(shí)提升，而且已經(jīng)付諸行動(dòng)。阿里健康相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，3月末的最后10天，支付寶平臺(tái)的醫(yī)療健康類服務(wù)交易量增長(zhǎng)了16倍，體檢、疫苗、口腔等品類最為受年輕人關(guān)注，其中3月購(gòu)買體檢套餐的用戶數(shù)更是去年同期的3倍，而且，最大的消費(fèi)群體竟是95后，占比40%，90后則以27%的占比位居第二。

其實(shí)，過(guò)去數(shù)年，中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)增速迅猛，2018年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破7萬(wàn)億元，2019年達(dá)到8.78萬(wàn)億元，2020年則有望突破10萬(wàn)億元，2030年有望達(dá)到16萬(wàn)億元。

但從占比來(lái)看，歐美大健康產(chǎn)業(yè)總量占GDP比重超過(guò)15%；在日本，大健康產(chǎn)業(yè)占比達(dá)13%，而據(jù)2019年數(shù)據(jù)，中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)只占GDP比重6%左右，如果比肩歐美水平，規(guī)模有望翻倍。

大健康已經(jīng)成為了中國(guó)長(zhǎng)期國(guó)策，健康中國(guó)2030戰(zhàn)略也在疫后快速推進(jìn)。今年6月1日，《中華人民共和國(guó)基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》施行，首次在法律層面上明確提出健康是人的基本權(quán)益，并保障其公平普惠全民。

相比于普羅大眾，少數(shù)專業(yè)人士、精英群體、健身愛(ài)好者早已是保健養(yǎng)生的受益者——精細(xì)搭配飲食、持續(xù)健身運(yùn)動(dòng)，甚至通過(guò)保健品、營(yíng)養(yǎng)品來(lái)補(bǔ)給身體。疫后普及為全民剛需，中央頂層長(zhǎng)期支持，大健康產(chǎn)業(yè)爆發(fā)已成必然。

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大健康溯游而上，治未病為先

來(lái)勢(shì)洶洶的新冠疫情，讓越來(lái)越多人意識(shí)到到防患于未然的重要性，而不是等待身體拖垮、疾病爆發(fā)后再來(lái)“亡羊補(bǔ)牢”。

“疾病的關(guān)鍵在于預(yù)防，而預(yù)防的關(guān)鍵就在于自我保健”，世界衛(wèi)生組織前副總干事陳潔表示，“人們有責(zé)任也有權(quán)利對(duì)自己的健康負(fù)責(zé)，個(gè)人必須通過(guò)自我保健充分參與到自我健康管理中來(lái)”。

而Murphy教授也覺(jué)察到，疫情之后全民健康意識(shí)覺(jué)醒，人們就更為關(guān)注日常的健康飲食、生活習(xí)慣、健身保養(yǎng)、抵御衰老等。

與此相對(duì)，大健康產(chǎn)業(yè)也必須溯游而上，由生物疾病醫(yī)學(xué)模式向生態(tài)健康醫(yī)學(xué)模式轉(zhuǎn)變；由疾病醫(yī)療產(chǎn)業(yè)向健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變；由醫(yī)學(xué)類“治已病”消費(fèi)向保健類“治未病”消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

與此趨勢(shì)呼應(yīng)，實(shí)時(shí)檢測(cè)身體狀況的可穿戴設(shè)備迎來(lái)大爆發(fā)，IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)增長(zhǎng)了14.1%，出貨量達(dá)到8620萬(wàn)臺(tái)。

基于對(duì)身體健康狀況的持續(xù)追蹤，用戶可以實(shí)時(shí)調(diào)整健康方案，抵抗衰老、增強(qiáng)免疫等需求也同步爆發(fā)，在這一領(lǐng)域，主攻細(xì)胞健康的線粒體健康廣受當(dāng)下科學(xué)界關(guān)注。

這也是Murphy教授投身于線粒體抗衰老研究的初衷，“無(wú)論是在中國(guó)、日本、韓國(guó)、所有西方國(guó)家以及全球其他國(guó)家，老年群體都在變得越來(lái)越龐大，有多少老年人的健康狀況，是年輕時(shí)的習(xí)慣造成的？我們希望能盡早地影響人們，讓他們意識(shí)到幸福、健康的老年生活與積極的心態(tài)，是需要終生努力的?！?/p>

在人體中，細(xì)胞是人體最基本的單位。人體細(xì)胞有60萬(wàn)億之多，有著比計(jì)算機(jī)還龐大的編程能力和每秒鐘幾十億次的化學(xué)反應(yīng)，而線粒體盡管只是細(xì)胞中很小的組成部分，卻十分重要，包括脂肪和糖等食物都會(huì)在線粒體中和氧氣化學(xué)反應(yīng)，然后釋放出細(xì)胞使用的能量。

一句話，只有線粒體保持健康，細(xì)胞才能活力滿滿，組織器官才會(huì)健康運(yùn)營(yíng)，身體機(jī)能正常上崗。

而前文所述的MitoQ產(chǎn)品的核心成分MitoQ分子，可以定向提高線粒體的功效。

Murphy教授希望，未來(lái)有更多類似MitoQ一樣能靶向線粒體的分子被研究出來(lái)，改善線粒體健康，改善人體健康。

顯然，無(wú)論是科學(xué)界，還是產(chǎn)業(yè)界，在治未病領(lǐng)域的探索與努力，依然任重道遠(yuǎn)。

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全球化疫后加速

隨著新冠疫情持續(xù)肆虐全球，除了中國(guó)通過(guò)嚴(yán)防死守鉗制疫情外，新冠在全球其他國(guó)家、地區(qū)沒(méi)完沒(méi)了，不僅沒(méi)有消停，歐洲多國(guó)疫情更是大幅反彈。

世衛(wèi)組織報(bào)告顯示，截至北京時(shí)間10月28日00時(shí)24分，全球新冠肺炎確診病例上升至43653480例，其中死亡病例達(dá)到1161740例。

面對(duì)全球疫情，各國(guó)政府、企業(yè)都在合力戰(zhàn)疫，各大研究機(jī)構(gòu)也都無(wú)私共享研究成果。

例如，中國(guó)國(guó)藥集團(tuán)疫苗的臨床三期試驗(yàn)7月在阿聯(lián)酋阿布扎比等地啟動(dòng)；軍事醫(yī)學(xué)院陳薇院士團(tuán)隊(duì)研制的新冠疫苗也已進(jìn)入三期國(guó)際臨床試驗(yàn)階段；與此同時(shí)，美國(guó)制藥巨頭輝瑞和和德國(guó)公司BioNTech雙方共合作開發(fā)了4款候選疫苗；加拿大政府早在8月就訂購(gòu)了輝瑞公司的一款新冠疫苗，同時(shí)還與阿斯利康制藥、賽諾菲、吉利德等不同制藥公司訂購(gòu)疫苗。

而Murphy教授與中國(guó)醫(yī)療創(chuàng)業(yè)大咖的跨國(guó)對(duì)話，也是大健康產(chǎn)業(yè)全球化的一部分。類似這樣的對(duì)話交流、研究共享、產(chǎn)業(yè)合作等等，必定會(huì)加速大健康產(chǎn)業(yè)的全球化，也有助于知名大健康品牌快速拓展國(guó)際市場(chǎng)。

具體到中國(guó)市場(chǎng)，品質(zhì)可靠的中高端保健品也越來(lái)越受追捧。

過(guò)去6年，中國(guó)的保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持兩位數(shù)的增速，至2019年，市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)2227億元，2021年有望突破3300億元。

進(jìn)口保健品品牌尤為得到青睞。

今年618期間，京東平臺(tái)的進(jìn)口保健品成交額同比增長(zhǎng)了超過(guò)100％，各大細(xì)分品類保健品也迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。其中，特殊醫(yī)用食品成交額同比增長(zhǎng)350％；益生菌類目成交額同比增長(zhǎng)230％；調(diào)節(jié)三高類目成交額同比增長(zhǎng)140％；維生素/礦物質(zhì)類目成交額同比增長(zhǎng)115％，等等。

MitoQ的全球化拓展也是典型案例，在澳洲、美洲獲得品牌知名度和市場(chǎng)份額后，選準(zhǔn)疫后“契機(jī)”，進(jìn)入中國(guó)這一人口最多的單一市場(chǎng)，給國(guó)人帶來(lái)飲食作息、運(yùn)動(dòng)健身之外的另一種強(qiáng)身健體之道，此時(shí)入華，正當(dāng)其時(shí)。

4

科學(xué)養(yǎng)生乘風(fēng)破浪

新冠帶來(lái)全球性災(zāi)難的同時(shí)，也是提升全民健康素養(yǎng)的教育“機(jī)會(huì)”。

尤其在疫情之初，當(dāng)恐慌和焦慮四處彌漫，關(guān)于如何避開病毒、不得新冠的謠言隨之而起，又很快被修正，這個(gè)辟謠的過(guò)程也是大眾健康教育普及的過(guò)程。

經(jīng)此一疫，全民健康素養(yǎng)大普及，科學(xué)養(yǎng)生深入人心，不再迷信各種效果可疑的土方、偏方。

數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)居民健康素養(yǎng)水平為17.06%，到2019年提升到19.17%，而到2022年和2030年，中國(guó)居民健康素養(yǎng)水平有望高于22%和30%。

那么，如何甄別現(xiàn)在市面上眾多的抗衰老、美容、保健產(chǎn)品？它們中哪些是硬核科技產(chǎn)品、哪些則僅僅是噱頭炒作？健康素養(yǎng)提升不斷的國(guó)人，對(duì)此格外較真。

而MitoQ就是這一理念的堅(jiān)守者。作為線粒體健康領(lǐng)域的科學(xué)先驅(qū)，二十年間，MitoQ已經(jīng)累計(jì)投入6000萬(wàn)美金用于研發(fā)，手握39項(xiàng)全球?qū)＠l(fā)表超過(guò)400篇非干涉性論文，曾獲全球頂級(jí)醫(yī)療保健品大獎(jiǎng)，胡潤(rùn)百富Best of the best高端保健品牌大獎(jiǎng)等。

全民剛需，頂層支持，全球化加速，科學(xué)養(yǎng)生風(fēng)行，毫無(wú)疑問(wèn)，大健康行業(yè)到了乘風(fēng)起勢(shì)之時(shí)。

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