隨著電子商務(wù)市場的膨脹，導(dǎo)購社區(qū)陸續(xù)出現(xiàn)。面向女人的美麗說、蘑菇街、母嬰導(dǎo)購、美妝導(dǎo)購琳瑯滿目，面向男人的導(dǎo)購社區(qū)卻少之又少。原因來自多方面，最重要的恐怕是，男人很少為自己花錢，他們沒有逛街的習(xí)慣，更多消費(fèi)預(yù)算分配到了女人和家庭，尤其是年輕男人，正處于奮斗的人生黃金時期，沒有太多精力去提高生活品質(zhì)。
南瓜說（www.nanguashuo.com）要做的就是，給男人提供品質(zhì)生活指南，通過搜羅全球兼具實(shí)用與品質(zhì)的產(chǎn)品，結(jié)合科普、攻略、談資之類的知識類內(nèi)容，呈現(xiàn)給用戶，讓男人們可以高效率地接觸到散步在全球各處品質(zhì)產(chǎn)品，并且基于信任形成快速購買決策。除了這些內(nèi)容之外，南瓜說還將有內(nèi)容來幫助男人變得更有趣、更快樂、更健康、更生活。
生活至上主義的男人們
南瓜說團(tuán)隊(duì)以85后和90后男生為主，已結(jié)婚，拍拖的，單身狗都有。大家都是數(shù)碼發(fā)燒友，同時追求極致的產(chǎn)品，都是“生活至上主義”。人以類聚，氣質(zhì)相投的人才會走到一起，南瓜說團(tuán)隊(duì)對全球好物、美好生活有一種明顯的狂熱，他們還擁有一些同樣狂熱的好基友，有的是數(shù)碼發(fā)燒友，有的是超級吃貨，還有玩鞋達(dá)人。這些人，是南瓜說內(nèi)容的源頭，南瓜說的內(nèi)容一部分來自編輯，還有一部分來自外部達(dá)人——并不是傳統(tǒng)意義上的買手，達(dá)人更懂生活趣味。
南瓜說聯(lián)合創(chuàng)始人廖翔鴻是最典型的“生活至上主義者”。他養(yǎng)了一只貓，正在計(jì)劃再養(yǎng)一直狗。周末時間基本花在了與愛人一起烘焙這樣的居家生活上，美食之都廣州的大小店家都可以娓娓道來。廖翔鴻認(rèn)為，大多數(shù)年輕的男人都為事業(yè)在奔波打拼，沒有太多精力去享受生活。要提升生活質(zhì)量，離不開一點(diǎn)：購物。
男人尤其是剛畢業(yè)、工作幾年的白領(lǐng)們，渴望更有品質(zhì)的生活，給自己，給自己的女人、給自己的家人，但是很多人的印象中要提升生活品質(zhì)一定要“掙大錢”，這對于大多數(shù)人來說并不現(xiàn)實(shí)。南瓜說的邏輯就是，品質(zhì)生活與錢有關(guān)系，但并不絕對依賴錢，品質(zhì)生活是觸手可及的。
面向場景的精品導(dǎo)購：實(shí)用、品質(zhì)和效率
在過去男人基本不會去逛街，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，男人們的網(wǎng)購習(xí)慣已經(jīng)被養(yǎng)成。“馬云的成功背后是中國剁手女人們，其實(shí)是誤解，因?yàn)樘詫毢艽蟊壤脩羰悄行裕〇|的男性用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)多過女人”。但是對于男人們來說，網(wǎng)購最大的問題是效率太低，他們并沒有這么多時間也沒有這么多耐心去逛幾個小時購物。
“男人消費(fèi)決策更加理性，注重效率，講求實(shí)用但也非常注重品質(zhì)，同時大宗商品的決策更可能由男性決定”，對于男女購物習(xí)慣的差異廖翔鴻同樣有深刻的理解。南瓜說團(tuán)隊(duì)通過與不同人群聊天，對男女用戶需求進(jìn)行分析之后得出的結(jié)論是，男人需要導(dǎo)購，某種程度上來說比女人更需要——數(shù)據(jù)顯示，直接訪問淘寶而不是從搜索引擎等第三方平臺導(dǎo)入的用戶，男人更多。
南瓜說團(tuán)隊(duì)將男人可能消費(fèi)的場景進(jìn)行了窮舉。排除掉線下生活服務(wù)類場景之外，男人在線上的場景基本可以被歸到女人、居家、個人、戶外、興趣幾大維度，每一大類又有幾十個小場景。同時男人所購買的商品也有專屬品類，南瓜說進(jìn)行了整理。南瓜說的內(nèi)容圍繞著不同場景，進(jìn)行推薦，所選擇的每一類產(chǎn)品都是對應(yīng)品類里面的極致產(chǎn)品。
遠(yuǎn)離直男癌，男性解放運(yùn)動
“我們提供的是一種品質(zhì)生活的解決方案”，廖翔鴻透露，“產(chǎn)品推薦并非我們的目的，只是幫助用戶提升生活品質(zhì)的手段?！蹦瞎险f期望給男性用戶群傳遞一種更品質(zhì)的消費(fèi)觀：品質(zhì)生活觸手可及。只要有心去挑選，去發(fā)現(xiàn)，生活中就有很多美好事物在等著男人。在這個基礎(chǔ)上，南瓜說實(shí)際上還在傳遞一種新時代新男人的價值觀，這關(guān)系到男人認(rèn)識自我、提升自我和善待自我的話題。
“我們一直在說男女平等，很多文學(xué)作品都在塑造新女性、女性解放，但大家反而缺乏了對男人的關(guān)注，男人同樣需要有思想上的變化、消費(fèi)觀念的變化、生活方式的變化來迎接這個全新的時代，修身齊家治國平天下這些都太古老了，現(xiàn)代男人還一味遵守，可能會被人說是直男癌，社會變化了，文化變化了，男人也要變化了”。廖翔鴻透露，南瓜說要做的就是推動這種變化，與男性時尚雜志不同的是，南瓜說更講究實(shí)用，并且從導(dǎo)購切入其中。
總的來說，南瓜說有著很高的使命，落地方式則是在網(wǎng)站、微博（南瓜說App）、微信（nanguashuoapp）諸多用戶所親睞的渠道提供適合男人的內(nèi)容，通過簡單輕松的方式，給男人推薦全球好物和生活方式，幫助男人提升生活品質(zhì)和趣味。
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