2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了什么？這份榜單透露真相

每年底，百度谷歌都會(huì)發(fā)布一個(gè)年度搜索榜單，看看這一年大家都搜索了什么。和有些媒體、企業(yè)憑主觀印象或者是廣告客戶大小進(jìn)行年底排名不同的是，這些搜索榜單完全來(lái)自大數(shù)據(jù)，可以很客觀真實(shí)的反應(yīng)網(wǎng)民過(guò)去一年的行為，甚至洞察一些接下來(lái)可能的趨勢(shì)。下面我就通過(guò)百度剛剛發(fā)布的年度搜索榜單觀察2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生的一些變化，做一個(gè)年度盤(pán)點(diǎn)和展望。

1、明星不再需要聚光燈，更需要手機(jī)

過(guò)去熱點(diǎn)事件都是由傳統(tǒng)媒體傳播，焦點(diǎn)人物由傳統(tǒng)媒體捧紅，現(xiàn)在全然不是了。

2015年最受關(guān)注的十大焦點(diǎn)人物，只有畢福劍、金星和柴靜是電視人，其中畢福劍和柴靜還離開(kāi)了電視臺(tái)，金星則是兼職節(jié)目主持人。這三個(gè)人共同點(diǎn)都是一個(gè)：依靠互聯(lián)網(wǎng)而紅。柴靜《穹頂之下》、畢福劍飯桌視頻在微信上發(fā)酵，金星微博玩得很順溜，總之這些人能成為焦點(diǎn)很大程度是靠互聯(lián)網(wǎng)。王思聰、葉良辰、章澤天、馬云這些焦點(diǎn)人物，更是與互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)。2014年對(duì)應(yīng)的焦點(diǎn)人物榜單大都是電視臺(tái)捧紅的娛樂(lè)明星，是聚光燈下、攝像機(jī)前的明星，現(xiàn)在的明星是微博之上、手機(jī)之前的明星。

互聯(lián)網(wǎng)在捧紅焦點(diǎn)人物上所具有的能力，體現(xiàn)的是互聯(lián)網(wǎng)新媒體的話語(yǔ)權(quán)與日俱增，傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)變小，廣告也越來(lái)越少，關(guān)門(mén)、巨虧的紙媒還在出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)正在成為最核心的媒體平臺(tái)。

2、互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言體系形成，破壞式創(chuàng)新

duang、車震、萌萌噠、然并卵、有錢就是任性、不作死就不會(huì)死、小鮮肉、綠茶婊、壕、我也是醉了，這是2015年十大網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，其中一些詞在傳統(tǒng)語(yǔ)言體系中被視作臟話，比如『婊』、『卵』，難登大雅之堂。在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言體系中，它們儼然已登堂入室，盡管年齡稍長(zhǎng)的人看到這些詞應(yīng)該會(huì)感到不適，值得注意的是，在2014年對(duì)應(yīng)的流行語(yǔ)榜單中沒(méi)有一個(gè)臟詞。

這一現(xiàn)象的本質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)正在形成自己的語(yǔ)言體系，乃至語(yǔ)言文化，這種自下而上地『自發(fā)造詞』，讓語(yǔ)言文字更加繁榮，漢語(yǔ)已經(jīng)很博大精深，卻無(wú)法滿足人類對(duì)新表達(dá)方式的貪婪。而這一切是不大可能自上而下地管控的，相關(guān)部門(mén)想要規(guī)范引導(dǎo)，實(shí)際上卻很不容易。所以，《漢語(yǔ)詞典》還得每年挑選一些勉強(qiáng)能夠接受的詞?；ヂ?lián)網(wǎng)公司更加入鄉(xiāng)隨俗，例如Duang一出現(xiàn)之后，百度輸入法等應(yīng)用表示已率先支持這個(gè)成龍發(fā)明的生僻詞。

互聯(lián)網(wǎng)流行詞被人們使用，事實(shí)上從非主流變?yōu)橹髁?，從網(wǎng)絡(luò)滲透到生活，這算是破壞式創(chuàng)新嗎？

3、無(wú)IP不電視劇，網(wǎng)絡(luò)劇成主流

IP是今年內(nèi)容界很熱的一個(gè)詞，不久之前阿里影業(yè)副總裁徐遠(yuǎn)翔一句『我不再請(qǐng)專業(yè)編劇』受到眾多編劇討伐，公說(shuō)公有理、婆說(shuō)婆有理，但是互聯(lián)網(wǎng)IP時(shí)代已然到來(lái)是不爭(zhēng)事實(shí)。

百度沸點(diǎn)榜單顯示，2015年十大熱搜電視劇是：《花千骨》、《?；ǖ馁N身高手》、《盜墓筆記》、《何以笙簫默》 、《斗魚(yú)》、《瑯琊榜》、《克拉戀人》、《旋風(fēng)少女》、《終極教師》和《武媚娘傳奇》，除了《武媚娘傳奇》和《克拉戀人》之外，其余八部全部來(lái)自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編，其中斗魚(yú)改編自《小雛菊》、旋風(fēng)少女改編自《旋風(fēng)百草》，其他均是由來(lái)自起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、縱橫中文網(wǎng)等平臺(tái)的同名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編。

電視劇已進(jìn)入IP時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP的IP正在釋放出巨大的潛能，賣書(shū)不再是網(wǎng)絡(luò)作家們的唯一收入方式，做成明星IP并基于此衍伸出電視劇、游戲、動(dòng)漫、音樂(lè)等衍伸內(nèi)容產(chǎn)品才是王道。這同時(shí)說(shuō)明，出版、文學(xué)、影視諸多文化產(chǎn)業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)影響愈發(fā)加劇，互聯(lián)網(wǎng)+效應(yīng)在這一行業(yè)體現(xiàn)最為淋漓盡致。所以，未來(lái)我們看到的電視劇將會(huì)越來(lái)越多來(lái)自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)黃金時(shí)代。

4、叔叔阿姨不感冒的二次元文化正成主流

00后最大的今年已經(jīng)15歲上高中了，90后出來(lái)工作的已經(jīng)非常之多了，過(guò)去70、80后覺(jué)得非主流的小鮮肉們正在成為社會(huì)中流砥柱，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民也迎來(lái)年輕化，用戶年輕、從業(yè)者也更年輕。這一生長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)的群體在文化上有很大不同，二次元文化是其代表，00后最愛(ài)的搜索詞有bilibili、斗魚(yú)tv、奔跑吧兄弟，這些產(chǎn)品有著很非主流的形式：直播、彈幕……但是，都很火。相對(duì)應(yīng)的進(jìn)入前十的貼吧：內(nèi)涵吧關(guān)注數(shù)達(dá)到500萬(wàn)，帖子數(shù)達(dá)到2800萬(wàn)，空間素材吧關(guān)注關(guān)注者440萬(wàn)，貼子4100萬(wàn)，都非常火爆，主題都是二次元，比如空間素材吧的slogan是：裝扮你的二次元生活從這里開(kāi)始……總之，二次元文化來(lái)襲，叔叔阿姨們準(zhǔn)備被亮瞎鈦合金狗眼了嗎？

5、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)寡頭時(shí)代，『互聯(lián)網(wǎng)+』應(yīng)用火爆

2015年熱搜App是QQ、WeChat（微信）、愛(ài)奇藝、航班管家、手機(jī)酷狗、WiFiMaster、優(yōu)酷、作業(yè)通、騰訊視頻、手機(jī)淘寶基本符合預(yù)期，大部分都是熟面孔，2014年榜單基本也是這些。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入寡頭時(shí)代，明星App的地位很難被撼動(dòng)了，想要做一個(gè)能夠紅一年的App已經(jīng)很難了，頂多出現(xiàn)足記這樣的一夜爆紅，再火幾天就沉默下去的App。

還有幾個(gè)細(xì)節(jié)值得注意：WIFI萬(wàn)能鑰匙被WifiMaster取代（Wifi大師），這團(tuán)隊(duì)什么來(lái)路？視頻類應(yīng)用去年是優(yōu)酷和愛(ài)奇藝，今年增加了騰訊視頻，4G普及開(kāi)來(lái)，移動(dòng)視頻越來(lái)越火，騰訊視頻借助于微信、手Q和騰訊新聞快速崛起；手機(jī)酷狗、作業(yè)通、航班管家是今年才上榜，酷狗是老應(yīng)用，但數(shù)字音樂(lè)今年熱起來(lái)了，正版化時(shí)代到來(lái)，而作業(yè)幫和航班管家分別代表了互聯(lián)網(wǎng)教育和互聯(lián)網(wǎng)旅游行業(yè)的火熱，看來(lái)互聯(lián)網(wǎng)+這個(gè)概念不只是紙上談兵，確實(shí)是一個(gè)普遍現(xiàn)象。

6、O2O殺手級(jí)場(chǎng)景已然定型，卻被BAT包攬

2015年十大熱搜O2O服務(wù)是：電影票、餐飲團(tuán)購(gòu)?fù)赓u、招聘、交通票務(wù)、打車租車代駕、旅游門(mén)票、家政服務(wù)、美容美體推拿、汽車清洗保養(yǎng)、二手回收。隨著B(niǎo)AT在O2O市場(chǎng)的加碼，巨量資金進(jìn)入這一市場(chǎng)，大量的投資并購(gòu)密集發(fā)生，2015年成為O2O的大年，對(duì)于消費(fèi)者而言，許多殺手級(jí)場(chǎng)景已經(jīng)出現(xiàn)，百度十大O2O熱搜詞就體現(xiàn)了這些殺手級(jí)場(chǎng)景，大致可歸為幾類:

1、傳統(tǒng)服務(wù)銷售渠道線上化，是團(tuán)購(gòu)的升級(jí)版；2、共享經(jīng)濟(jì)正當(dāng)時(shí)，用車、家政、美容、汽車等服務(wù)都是共享經(jīng)濟(jì)；3、小眾市場(chǎng)值得關(guān)注，例如二手回收，雖然頻率不高，但是市場(chǎng)空間很大，同樣值得關(guān)注。

2015年O2O熱搜詞與2014年區(qū)別不是很大，這說(shuō)明O2O熱門(mén)場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)可能已經(jīng)圈得差不多了，而且這些場(chǎng)景大部分進(jìn)入了BAT的懷抱，百度糯米大力做電影票、外賣、餐飲、旅游，與新美大、阿里口碑對(duì)掐，百度投資用車服務(wù)與騰訊滴滴快抗衡，招聘、汽車、二手、到家則是58趕集更為強(qiáng)勢(shì)。所以O(shè)2O市場(chǎng)的五大軍團(tuán)已經(jīng)成型了：BAT+新美大+58趕集，后面兩個(gè)還是騰訊的雇傭軍。

整體而言，2015年互聯(lián)網(wǎng)給我留下了幾個(gè)印象：

一個(gè)最大變化是對(duì)文化的影響可用劇烈形容?；ヂ?lián)網(wǎng)捧紅明星、互聯(lián)網(wǎng)流行熱詞、互聯(lián)網(wǎng)主宰影視、二次元文化，都是互聯(lián)網(wǎng)與文化結(jié)合，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)最大的機(jī)會(huì)就在這里，所以巨頭們2015年都不約而同布局內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，做影視節(jié)目、做數(shù)字音樂(lè)、做動(dòng)漫文學(xué)、做體育賽事等等。

第二是后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代真的來(lái)了，O2O。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后是什么？后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也好，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代也好，都是一個(gè)全新的時(shí)代，只做App工具、平臺(tái)都沒(méi)啥機(jī)會(huì)了，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入寡頭時(shí)代，新的App很難突圍，更多的機(jī)會(huì)是下沉與實(shí)體世界結(jié)合，去做服務(wù)，上門(mén)服務(wù)、共享經(jīng)濟(jì)，都是線上與線下結(jié)合，互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

第三是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入年輕化時(shí)代，用戶群在變。中國(guó)社會(huì)正在老齡化，但互聯(lián)網(wǎng)正在年輕化，小朋友都是用戶，自己沒(méi)有手機(jī)，爸媽的平板、手機(jī)會(huì)給TA裝App。所以很多互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)面向這個(gè)群體，比如作業(yè)通。還有就是互聯(lián)網(wǎng)文化本身影響非常大，比如二次元內(nèi)容、新的話語(yǔ)體系。這跟第一點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入文化時(shí)代是互相關(guān)聯(lián)的。

2015年大家叫得最多的是互聯(lián)網(wǎng)+，因?yàn)檎С?，媒體唱好，實(shí)際上究竟發(fā)生了一些什么，有什么樣的趨勢(shì)，百度沸點(diǎn)這樣的榜單體現(xiàn)得更細(xì)致，基于數(shù)據(jù)的很有說(shuō)服力，還是能看出一些東西的。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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