蘋果的下一個"現金牛"是什么？

文/百略網特邀作者搞機哥（微信號：gaojigg）

前段時間，蘋果公布第四季度財報，其股價一度119.75美元，突破歷史高位，也令蘋果成為史上第一家市值達到7000億美元的美國公司。不得不說這是投資者對庫克上任蘋果CEO以來，最大的肯定。雖然庫克近些年飽受質疑，但庫克用三年時間，蘋果市值翻番的耀眼業(yè)績回擊了那些質疑者，并將蘋果帶入全球第一大市值科技公司。

如果說當下屬于哪個時代？無疑當下是屬于蘋果的時代！iPhone令全球用戶都對它趨之若鶩，蘋果產品風靡全球，喬布斯光環(huán)照耀每一寸土地，令人們癡迷不已。蘋果商業(yè)帝國的建立，是建立在iPhone的基礎上，iPhone是整個蘋果商業(yè)帝國最核心的現金牛，這點相信毋庸置疑，它未來的爆發(fā)力，也將決定著蘋果未來的發(fā)展前景。

蘋果本來寄希望iPad能夠成為iPhone下的另一個現金牛，為蘋果提供源源不斷的利潤。但很可惜，iPad從2010年橫空出世，到今年為止，iPad已經遭遇到了成長瓶頸，在蘋果公布的第四季度財報顯示，本季度共售出1230萬臺iPad，低于分析師預期的1300萬臺，同比下降13%。iPad的營收為53.16億美元。不管是銷量還是營收iPad已連續(xù)三個季度出現下滑。iPad銷量的持續(xù)下滑不得不讓人們質疑它未來的潛力。

那么除卻iPad之外，蘋果下一個現金牛產品會是什么呢？

老當益壯的Mac重煥青春

如果把蘋果公司的發(fā)展分成兩個時期的話，那么無疑Mac是前一個時期蘋果最核心重要的產品，那個年代的Mac電腦就代表蘋果公司！但由于Mac電腦自身的價格、封閉等因素存在，令它錯過了PC席卷全球的風口浪期，Mac成為那個時代高端卻偏小眾的產品。雖然Mac近些年一直沒有特別出彩的表現，但隨著消費者越來越適應蘋果產品，Mac開始顯現自己“慢中求穩(wěn)”的優(yōu)勢。

蘋果第四季度財報顯示，Mac銷量達552萬臺，創(chuàng)近兩年季度銷量新高，環(huán)比增速達25.1%。這也是Mac首次進入全球PC出貨量前五，取得了Mac自1995年以來最高的季度市場份額。

Mac的營收為66.25 億美元,比去年同期的56.24億美元增長18%，環(huán)比增長19.6%，環(huán)比增速也再創(chuàng)新高。雖然這得益于蘋果的降價和返校季，但潛力令人欣喜。在PC市場不斷下滑的前景之下，Mac能夠逆勢增長，屢創(chuàng)新高，這不得不說是令一個庫克也沒想到的結果。

隨著iPhone在全球的走俏，iPhone也帶動了Mac的銷量，iOS系統與OS X之間的相互融合，令習慣使用了iPhone的用戶，可以很輕松的學習習慣使用Mac電腦。每年大學開學的時候，都流傳了一個"蘋果三件套"的傳說，"iPhone、iPad、Mac"是各位高富帥、白富美必備的時尚單品。

相比于iPad目前的增長困境，Mac還是存在很大的市場空間，再加上近些年蘋果下降了Mac的入門價格，令Mac在同等價位PC上有所向披靡的吸引力。

市場分析機構紛紛看好Apple Watch

Apple Watch是庫克自2011年上任蘋果以后發(fā)布的第一款新產品，蘋果這次把目光放在了當下炙手可熱的可穿戴產品，Apple Watch是否會流行暢銷，將直接決定蘋果在沒有喬布斯以后，是否還擁有不斷創(chuàng)造令人驚訝產品的能力。

在 9 月，蘋果召開新的發(fā)布會之前，《金融時報》曾引用了市場分析機構 Forrester Research 提供的數據表示，在當時還被稱為iWatch 的蘋果智能手表，首年銷量將可達到 1000 萬臺，這個數字比目前市場上所有智能穿戴設備的銷量總和還要高，包括耐克公司旗下的 Fuelband、三星的 Gear 以及由 Fitbit 和 Jawbone 打造的類似產品等等。當時，投行摩根士丹利對這款手表的首年銷量的預測為 3000-6000 萬臺。

市場分析機構UBS分析師也曾預測：『Apple Watch 的平均價格在 420-430 美元之間（Apple Watch的最低端運動版售價是 349 美元起，一些使用了高端材料的手表將遠遠超出這個價格）——這意味著蘋果將獲得 103 億美元營收，設備的毛利潤為 33 %。Apple Watch 將幫助蘋果在 2015 財年獲得 34 億美元營收?！?/p>

在銷量方面，Steven Milunovich 認為在 2016 財年，Apple Watch 的銷量會變成 4000 萬，銷售額達到 170 億美元，利潤 62 億美元。到 2018 年，Apple Watch 的銷量能達到 6760 萬。

無疑，Apple Watch一旦開售，就將成為這片細分領域絕對的王者，這中間除卻蘋果本身的品牌影響力之外，更多的是，在對可穿戴設備的思考下，蘋果是目前絕無僅有的一家在眾多可穿戴設備廠商都專注功能的時候，唯一清醒的認識到，可穿戴設備的個性化價值，否則蘋果不會費盡心思把精力放在Apple Watch的表帶設計上，體現Apple Watch的個性化價值。

我們現在看待Apple Watch的眼光就好比2010年蘋果推出iPad的眼光，事實上人們的確需要這樣一款產品。iPad從某種意義上就是替代iPhone的功能，只不過喬布斯把它的屏幕變得更大了，而Apple Watch的意義將來也是替代iPhone的某些場景，只不過庫克把它屏幕縮小了。比如基于整個物聯網智能家居場景，我認為用Apple Watch來控制開關，遠比人們目前用iPhone來控制開關更為方便省心，抬手就能夠操控。

Mac與Apple Watch，你認為將來誰會成為蘋果的下一個現金牛呢？

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