各大門戶備戰(zhàn)里約奧運會，誰會贏在關鍵時刻？

里約奧運會在5個月之后就開幕了，這一全世界的盛會已是媒體的黃金時刻。在中國，越來越多的民眾習慣于通過互聯(lián)網關注奧運會，這對于各大門戶來說是巨大的利好——互聯(lián)網本質是注意力經濟，而奧運是不可多得的注意力富礦。早在2015年，網易和騰訊就分別發(fā)布了奧運戰(zhàn)略，另一大門戶新浪近日在巴西發(fā)布了奧運戰(zhàn)略，這三家的奧運戰(zhàn)略各有不同，那么誰能贏在關鍵時刻呢？

網易最吸睛：超級明星、有態(tài)度的全民競技場

2015年10月19日網易就發(fā)布了奧運戰(zhàn)略，在時間上搶得先機。

網易奧運戰(zhàn)略的核心是“身邊總有競技場”這一理念，主要是希望能夠通過奧運來推動全民運動。鑒于網易門戶的理念是“有態(tài)度”，因此其奧運戰(zhàn)略也是要做有態(tài)度的奧運資訊，網易跟帖等殺手級產品必將被應用在奧運報道和互動之中。

在吸引眼球上，網易簽約寧澤濤這一超級體育新星做品牌代言人，并與中國游泳協(xié)會達成深度合作。中國在過去奧運會中游泳不算明星比賽項目，不過游泳比賽可觀賞性強，菲爾普斯等體育明星讓人印象深刻，更重要的是，寧澤濤本身具有極大的關注度，這位泳壇新星因為在亞運會、全球游泳錦標賽中表現(xiàn)突出，被各界寄予厚望，再加上其陽光男孩的“小鮮肉”形象，讓其更具明星氣質，關注度不亞于飛人劉翔，其在奧運會的表現(xiàn)更是讓人期待，可謂網易奧運戰(zhàn)略的王牌。

騰訊最燒錢：豪華陣容堪比央視，移動+社交助攻

相對于網易押寶游泳明星吸引眼球而言，騰訊奧運戰(zhàn)略豪華許多。

在配置上，騰訊在前方報道上擁有豪華的演播室，其在里約的演播大廳會是倫敦演播大廳的3倍，接近1000平米，離奧運場館只有2.7公里，屆時其在里約的前方報道團隊規(guī)模將達100人以上，另外還有10人的明星報道團。強調配置豪華是騰訊體育近年來的策略，除了奧運會，日常NBA之類的體育賽事，騰訊體育也強調演播室和設備的豪華，騰訊在門戶網站中配置更接于CCTV等傳統(tǒng)大媒體，對電視臺而言這將是一個相當難纏的競爭對手。

在關注上，騰訊在2013年就花重金成為中國奧委會唯一互聯(lián)網合伙伙伴，權益包括里約奧運會、2020年東京奧運會以及多次亞運會和冬奧會。成為合作伙伴意味著其可享受更多明星名人采訪權和官方活動參與權。在明星上騰訊并沒有像網易那樣尋找某個代言人，而是表明要重點關注孫楊、馬龍等40位以上的熱門多金運動員，關注和報道的對象覆蓋全部中國奧運核心運動員隊伍。

采取豪華配置+傳統(tǒng)媒體合作將報道做到極致，關注上拿下中奧會官方合作伙伴，再調集騰訊全平臺資源，尤其是微信、手Q、騰訊新聞等應用的移動+社交優(yōu)勢，是騰訊奧運戰(zhàn)略的核心思路。整體來看，騰訊是最舍得燒錢的，高舉高打，不計回報。

新浪最立體：社交驅動眾包式報道，全面感知奧運

從新浪在里約發(fā)布的奧運戰(zhàn)略來看，新浪與騰訊可謂一個向左一個向右。

新浪網會采取傳統(tǒng)門戶報道賽事的方式，但在特色上，新浪更強調社會化力量，尤其是本地化力量參與：首先，微博與巴西奧組委在奧運內容傳播上達成戰(zhàn)略合作，巴西奧組委將在新浪開設官方微博，發(fā)布官方動態(tài)、賽事突破和短視頻；其次，微博與里約體育局簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為里約奧運推廣中文社交合作伙伴；最后，微博聯(lián)動華人社團、學生群體等自媒體機構組建百人規(guī)模的賽事微拍團，在比賽現(xiàn)場第一時間、第一視角為網友帶來新鮮、獨家、獨特的奧運信息。

這樣就在內容上和其他媒體形成區(qū)隔。其他門戶主要還是依托專業(yè)媒體的力量，微博則更強調自媒體。眾包式的報道可以讓網友通過微博更全面的了解奧運會，或許其他媒體的注意力更聚焦于中國奧運團隊，微博則可以提供整個奧運會更全面的信息。

既有巴西奧委會這樣的權威官方角色，又有現(xiàn)場PGC觀眾團隊，新浪的奧運報道在傳統(tǒng)方式上融入了更互聯(lián)網的特色，即官方組織引導下的眾包式報道。這一直是微博的優(yōu)勢，每逢大事件，微博、Twitter這兩大公共信息發(fā)布平臺都會在信息傳播中起到不可替代的作用，時效性、互動性、個性化視角，都比傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)更好。

除了在報道上更注重眾包力量之外，新浪還強調奧運戰(zhàn)略的“看”“聊”“玩”三大特色，均是強調互動性。看：在上述巴西本地眾包報道基礎上，微博還將會重點引導微博名人、體育明星、認證體育用戶、媒體機構打造奧運信息流，并首次引入視頻直播；聊：通過官方話題、微博雷達等功能引導大家聊奧運，并將這些數據與傳統(tǒng)媒體報道結合起來；玩：通過春節(jié)大火的粉絲紅包加強體育明星與用戶的互動，實現(xiàn)全民參與。

如果說微信更擅長于熟人之間的社交，那么公共社交，無疑是微博的優(yōu)勢。微博是公共信息發(fā)布平臺，公共話題討論平臺，明星與粉絲的連接平臺，在奧運會期間這些點都能體現(xiàn)出優(yōu)勢，不只是在資訊獲取上可以多元化、實時化，更重要的是可在資訊之外有更多的討論和互動玩法。

新浪和騰訊或成奧運報道核心平臺

奧運盛會，CCTV等傳統(tǒng)媒體，四大門戶（新浪、騰訊、網易、搜狐），虎撲等垂直體育媒體，均會迎來一場盛宴。從網易、騰訊和新浪三大門戶公布的奧運戰(zhàn)略來看，新浪和騰訊應該會成為報道奧運最有勝算的網絡媒體。

各大門戶都在強調多端整合報道，客戶端、門戶、視頻網站都會一起參與。而且毫無疑問，這一屆與2012年最大不同是，各家會更強調移動化、視頻化和互動性，因為媒體已經完成移動端轉型，而視頻是用戶喜聞樂見的內容形式，H5等互動形式的內容已被大力應用。并且，大家都會請明星求關注、將專題報道做精，在前方配置豪華報到團。

不過，大家側重點還是各有不同。

騰訊更強調將傳統(tǒng)報道做到極致之后用移動和社交優(yōu)勢分發(fā)出去。對用戶在移動端使用習慣的了解、豪華陣容帶來的優(yōu)質內容生產能力，再加上與中國奧組委的合作——這會使騰訊和央視在內容上不可避免的有所重合，騰訊有可能成為央視在奧運報道中最大的競爭對手。

新浪在報道方式上就有很大不同，強調眾包力量，發(fā)揮微博平臺的互動性優(yōu)勢。通過與巴西和里約官方合作，微博更強調報道整個奧運會，關注國內外奧運明星、整個奧運比賽以及巴西風土人情、足球等巴西特色項目，關注面更廣。至少在內容上，微博盡量避開了與傳統(tǒng)媒體的“紅海”競爭，這或許會起到出其不意的效果。

整體而言，我更看好騰訊和新浪兩大門戶的奧運報道，這兩家的奧運戰(zhàn)略本身就野心更大，投入更多，特色更鮮明，更重要的是，體育本身就是這兩家押注的重點：新浪是做足球報道起家，之前多年是NBA官方合作伙伴，多次報道奧運會等盛會，體育是其強勢頻道；騰訊在體育業(yè)務上也押下重注，體育是騰訊長期內容戰(zhàn)略的核心組成部分，正是因為此其在會不惜重金砸在里約奧運會上。

里約奧運會是媒體的關鍵時刻，更是想要做大做強體育業(yè)務的互聯(lián)網巨頭的關鍵時刻，騰訊和新浪早奧運會期間同樣會迎來一場競逐，誰會贏在關鍵時刻呢？拭目以待。

網易最吸睛：超級明星、有態(tài)度的全民競技場

2015年10月19日網易就發(fā)布了奧運戰(zhàn)略，在時間上搶得先機。

網易奧運戰(zhàn)略的核心是“身邊總有競技場”這一理念，主要是希望能夠通過奧運來推動全民運動。鑒于網易門戶的理念是“有態(tài)度”，因此其奧運戰(zhàn)略也是要做有態(tài)度的奧運資訊，網易跟帖等殺手級產品必將被應用在奧運報道和互動之中。

在吸引眼球上，網易簽約寧澤濤這一超級體育新星做品牌代言人，并與中國游泳協(xié)會達成深度合作。中國在過去奧運會中游泳不算明星比賽項目，不過游泳比賽可觀賞性強，菲爾普斯等體育明星讓人印象深刻，更重要的是，寧澤濤本身具有極大的關注度，這位泳壇新星因為在亞運會、全球游泳錦標賽中表現(xiàn)突出，被各界寄予厚望，再加上其陽光男孩的“小鮮肉”形象，讓其更具明星氣質，關注度不亞于飛人劉翔，其在奧運會的表現(xiàn)更是讓人期待，可謂網易奧運戰(zhàn)略的王牌。

騰訊最燒錢：豪華陣容堪比央視，移動+社交助攻

相對于網易押寶游泳明星吸引眼球而言，騰訊奧運戰(zhàn)略豪華許多。

在配置上，騰訊在前方報道上擁有豪華的演播室，其在里約的演播大廳會是倫敦演播大廳的3倍，接近1000平米，離奧運場館只有2.7公里，屆時其在里約的前方報道團隊規(guī)模將達100人以上，另外還有10人的明星報道團。強調配置豪華是騰訊體育近年來的策略，除了奧運會，日常NBA之類的體育賽事，騰訊體育也強調演播室和設備的豪華，騰訊在門戶網站中配置更接于CCTV等傳統(tǒng)大媒體，對電視臺而言這將是一個相當難纏的競爭對手。

在關注上，騰訊在2013年就花重金成為中國奧委會唯一互聯(lián)網合伙伙伴，權益包括里約奧運會、2020年東京奧運會以及多次亞運會和冬奧會。成為合作伙伴意味著其可享受更多明星名人采訪權和官方活動參與權。在明星上騰訊并沒有像網易那樣尋找某個代言人，而是表明要重點關注孫楊、馬龍等40位以上的熱門多金運動員，關注和報道的對象覆蓋全部中國奧運核心運動員隊伍。

采取豪華配置+傳統(tǒng)媒體合作將報道做到極致，關注上拿下中奧會官方合作伙伴，再調集騰訊全平臺資源，尤其是微信、手Q、騰訊新聞等應用的移動+社交優(yōu)勢，是騰訊奧運戰(zhàn)略的核心思路。整體來看，騰訊是最舍得燒錢的，高舉高打，不計回報。

新浪最立體：社交驅動眾包式報道，全面感知奧運

從新浪在里約發(fā)布的奧運戰(zhàn)略來看，新浪與騰訊可謂一個向左一個向右。

新浪網會采取傳統(tǒng)門戶報道賽事的方式，但在特色上，新浪更強調社會化力量，尤其是本地化力量參與：首先，微博與巴西奧組委在奧運內容傳播上達成戰(zhàn)略合作，巴西奧組委將在新浪開設官方微博，發(fā)布官方動態(tài)、賽事突破和短視頻；其次，微博與里約體育局簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為里約奧運推廣中文社交合作伙伴；最后，微博聯(lián)動華人社團、學生群體等自媒體機構組建百人規(guī)模的賽事微拍團，在比賽現(xiàn)場第一時間、第一視角為網友帶來新鮮、獨家、獨特的奧運信息。

這樣就在內容上和其他媒體形成區(qū)隔。其他門戶主要還是依托專業(yè)媒體的力量，微博則更強調自媒體。眾包式的報道可以讓網友通過微博更全面的了解奧運會，或許其他媒體的注意力更聚焦于中國奧運團隊，微博則可以提供整個奧運會更全面的信息。

既有巴西奧委會這樣的權威官方角色，又有現(xiàn)場PGC觀眾團隊，新浪的奧運報道在傳統(tǒng)方式上融入了更互聯(lián)網的特色，即官方組織引導下的眾包式報道。這一直是微博的優(yōu)勢，每逢大事件，微博、Twitter這兩大公共信息發(fā)布平臺都會在信息傳播中起到不可替代的作用，時效性、互動性、個性化視角，都比傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)更好。

除了在報道上更注重眾包力量之外，新浪還強調奧運戰(zhàn)略的“看”“聊”“玩”三大特色，均是強調互動性?？矗涸谏鲜霭臀鞅镜乇姲鼒蟮阑A上，微博還將會重點引導微博名人、體育明星、認證體育用戶、媒體機構打造奧運信息流，并首次引入視頻直播；聊：通過官方話題、微博雷達等功能引導大家聊奧運，并將這些數據與傳統(tǒng)媒體報道結合起來；玩：通過春節(jié)大火的粉絲紅包加強體育明星與用戶的互動，實現(xiàn)全民參與。

如果說微信更擅長于熟人之間的社交，那么公共社交，無疑是微博的優(yōu)勢。微博是公共信息發(fā)布平臺，公共話題討論平臺，明星與粉絲的連接平臺，在奧運會期間這些點都能體現(xiàn)出優(yōu)勢，不只是在資訊獲取上可以多元化、實時化，更重要的是可在資訊之外有更多的討論和互動玩法。

新浪和騰訊或成奧運報道核心平臺

奧運盛會，CCTV等傳統(tǒng)媒體，四大門戶（新浪、騰訊、網易、搜狐），虎撲等垂直體育媒體，均會迎來一場盛宴。從網易、騰訊和新浪三大門戶公布的奧運戰(zhàn)略來看，新浪和騰訊應該會成為報道奧運最有勝算的網絡媒體。

各大門戶都在強調多端整合報道，客戶端、門戶、視頻網站都會一起參與。而且毫無疑問，這一屆與2012年最大不同是，各家會更強調移動化、視頻化和互動性，因為媒體已經完成移動端轉型，而視頻是用戶喜聞樂見的內容形式，H5等互動形式的內容已被大力應用。并且，大家都會請明星求關注、將專題報道做精，在前方配置豪華報到團。

不過，大家側重點還是各有不同。

騰訊更強調將傳統(tǒng)報道做到極致之后用移動和社交優(yōu)勢分發(fā)出去。對用戶在移動端使用習慣的了解、豪華陣容帶來的優(yōu)質內容生產能力，再加上與中國奧組委的合作——這會使騰訊和央視在內容上不可避免的有所重合，騰訊有可能成為央視在奧運報道中最大的競爭對手。

新浪在報道方式上就有很大不同，強調眾包力量，發(fā)揮微博平臺的互動性優(yōu)勢。通過與巴西和里約官方合作，微博更強調報道整個奧運會，關注國內外奧運明星、整個奧運比賽以及巴西風土人情、足球等巴西特色項目，關注面更廣。至少在內容上，微博盡量避開了與傳統(tǒng)媒體的“紅?！备偁?，這或許會起到出其不意的效果。

整體而言，我更看好騰訊和新浪兩大門戶的奧運報道，這兩家的奧運戰(zhàn)略本身就野心更大，投入更多，特色更鮮明，更重要的是，體育本身就是這兩家押注的重點：新浪是做足球報道起家，之前多年是NBA官方合作伙伴，多次報道奧運會等盛會，體育是其強勢頻道；騰訊在體育業(yè)務上也押下重注，體育是騰訊長期內容戰(zhàn)略的核心組成部分，正是因為此其在會不惜重金砸在里約奧運會上。

里約奧運會是媒體的關鍵時刻，更是想要做大做強體育業(yè)務的互聯(lián)網巨頭的關鍵時刻，騰訊和新浪早奧運會期間同樣會迎來一場競逐，誰會贏在關鍵時刻呢？拭目以待。

微博@互聯(lián)網阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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