昨日，不同以往旗艦機(jī)先行的發(fā)布策略，努比亞發(fā)布了nubia Z11 mini,售價1499元。從硬件來看，努比亞此次重點強(qiáng)調(diào)小屏幕市場。
據(jù)了解，努比亞之曾推出過Z5 mini、Z5S mini、Z7 mini、Z9 mini等四代屏幕尺寸在4.7~5.0英寸的“mini”系列手機(jī)，這一系列產(chǎn)品也被外界稱為“小牛”. Z11 mini是第五代產(chǎn)品。
努比亞總經(jīng)理倪飛對騰訊科技表示，“用戶對于小屏的需求一直存在，但是手機(jī)行業(yè)一直再往大屏發(fā)展，很多小屏手機(jī)的配置和體驗都達(dá)不到最好的效果，用戶有這樣的需求我們就會堅持去做。”
細(xì)心的用戶會發(fā)現(xiàn)，剛上市沒多久的iPhone SE是蘋果又一款小屏手機(jī)，僅有4英寸，但配置卻是iPhone6s的標(biāo)準(zhǔn)。
外界分析認(rèn)為，蘋果推出的iPhone SE真正目的在于，在高端市場增速放緩、面臨競爭對手壓力的情況下，伺機(jī)切入中端市場，以保證規(guī)模增長。
三年前，一批追隨互聯(lián)網(wǎng)思維的手機(jī)品牌問世。如今，能活下來的寥寥無幾，努比亞算是一個。
去年，蘇寧以19.3億元投資努比亞，努比亞定下了未來三年將實現(xiàn)蘇寧渠道1000萬臺的銷售目標(biāo)。而從去年全年的銷售情況來看，努比亞全渠道整體才超過1000萬部，今年乃至未來實現(xiàn)規(guī)模增長對于努比亞是顯而易見的。
倪飛說：“現(xiàn)在手機(jī)市場競爭激烈，努比亞今年會走比較穩(wěn)健的路線，整體出貨量會超過千萬部。蘇寧希望我們在其渠道達(dá)到30億元的銷售額，但這不是協(xié)議內(nèi)容。”
努比亞創(chuàng)始人兼總裁里強(qiáng)則向騰訊科技透露，即便要做規(guī)模努比亞也不會像其他品牌走低價，另外時機(jī)還沒有到來。
蘇寧資本的注入讓努比亞在產(chǎn)品研發(fā)、品牌營銷、渠道建設(shè)、周邊產(chǎn)品及生態(tài)布局等各方面有所提升。具體措施努比亞并沒有透露，不過，幾個月后將要發(fā)布的nubia Z11旗艦機(jī)蘇寧渠道將是首發(fā)。
從聯(lián)想跳槽、負(fù)責(zé)渠道市場的努比亞高級副總裁曾國章稱，今年將加大線下線上的整合。
他進(jìn)一步指出，國內(nèi)線上和線下渠道的協(xié)同非常重要。目前努比亞線上除了官網(wǎng)之外，還有京東、天貓、蘇寧等第三方平臺；線下渠道一個是品牌專賣店，另外一個是核心零售商。線下渠道會依托整個渠道進(jìn)行更完整覆蓋，尤其是蘇寧這個渠道。
隨著線上紅利的殆盡，手機(jī)渠道發(fā)生了不小的變化。當(dāng)初模仿小米涌現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)思維手機(jī)品牌，現(xiàn)在逐步回歸傳統(tǒng)，甚至不太喜歡外界對其用“互聯(lián)網(wǎng)”這個稱謂。
“三四年前由于國內(nèi)大家都做這些品牌，所以用互聯(lián)網(wǎng)的打法。但是從這么多年的發(fā)展來看，這種打法有它的先進(jìn)性，但也存在問題?，F(xiàn)在線上的增長速度基本上跟線下一樣，甚至略低于線下。這是因為線上獲取用戶的單一成本跟線下成本已經(jīng)非常接近，所謂線上原來比較便捷的成本優(yōu)勢現(xiàn)在也不是那么明顯。”倪飛表示。
市場咨詢機(jī)構(gòu)GfK數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度國產(chǎn)手機(jī)線上渠道銷量為1900萬部，環(huán)比下降了22.6%,但線下渠道依然保持了增長。GfK對2010至2015年線上和線下渠道進(jìn)行對比，結(jié)果顯示線上渠道爆發(fā)期已經(jīng)結(jié)束。
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