網(wǎng)易美學VS小紅書：美妝評測誰更專業(yè)？

在體量日益擴大的國內(nèi)美妝護膚市場，網(wǎng)易美學和小紅書是用戶擁躉最多的兩大品牌。這兩大產(chǎn)品常常因調(diào)性和用戶群體比較相近而被拿來做比較。在長時間關注和使用后筆者發(fā)現(xiàn)，其實兩者之間的差別遠比人們認為的要大的多。通過評測對比，來讓大家了解一下各自的優(yōu)劣，并幫用戶找到更適合自己的那一款。

   一、核心功能：彩妝/護膚評測

   對用戶受眾來說，網(wǎng)易美學和小紅書最吸引他們的內(nèi)容，恐怕便在于對彩妝、護膚等產(chǎn)品的評測分享。畢竟人們打開平臺，是為了獲取更專業(yè)的意見讓自己變美。網(wǎng)易美學和小紅書的產(chǎn)品評測如何呢？

   1、小紅書

  先來看小紅書。小紅書以用戶UGC創(chuàng)造內(nèi)容的形式為主。而所有去中心化的UGC社區(qū)都有無法回避的一個問題，即水貼很多。

有人的地方必有江湖，UGC模式的社區(qū)必有水貼。筆者隨機選擇了一篇某彩妝產(chǎn)品評測， 出現(xiàn)得最多的就是“非常好”、“很好看”這一類略顯單薄、浮夸的詞匯，專業(yè)性打折扣的同時，也讓人產(chǎn)生小紅書軟文轟炸、廣告營銷的感覺。

   本著客觀、全面的原則，筆者又翻看了數(shù)篇小紅書的產(chǎn)品評測，發(fā)現(xiàn)大多“評測”有些名不副實，曬、秀，遠遠多于評測。雖然不能因此篤定小紅書是“偽評測、實賣貨”，可專業(yè)性打了大大的折扣確實毋庸置疑的。

     2、網(wǎng)易美學

不像小紅書的評測只是“用戶”簡單分享，網(wǎng)易美學的產(chǎn)品評測囊括了評測產(chǎn)品、評測過程、評測標準、產(chǎn)品打分等多個環(huán)節(jié)。而且，單獨一個粉底產(chǎn)品過程中，又包含了遮瑕力評測、黏膩度評測、持妝度評測、剪粉撲評測、上臉評測等多個環(huán)節(jié)，客觀性、真實性、專業(yè)性都無比強悍。

看得出，網(wǎng)易美學對品牌幾乎沒有任何偏袒，品牌打分都有理有據(jù)，不怕得罪大品牌，也不會刻意打壓小品牌，每款產(chǎn)品評測幾乎都在和用戶實際需求結合。

二、產(chǎn)品體驗

從APP產(chǎn)品體驗一起來看下網(wǎng)易美學和小紅書兩者的區(qū)別。

1、入口位置

  網(wǎng)易美學 app 首頁有獨立的“美學測評”專欄入口，用戶可以很方便地瀏覽；而小紅書首頁內(nèi)容是根據(jù)用戶推薦的 feed 流，沒有固定的入口，用戶往往需要自行搜索測評。小紅書定位于社交+電商，卻缺乏用戶體驗的深耕，的確留下不少遺憾。

2、專欄樣式

網(wǎng)易美學的測評專欄設計比較簡潔，以文章為主，題圖與標題也更直接一些，用戶可以快速判斷是否要點開閱讀。

小紅書的評測標簽頁里的展示樣式比較自由，用戶可以通過不同排序規(guī)則、tag 來篩選內(nèi)容，但題圖、標題與摘要的排版比較混亂，容易導致用戶閱讀疲勞。

3、內(nèi)容排版

再看看具體文章內(nèi)容的排版。

網(wǎng)易美學的排版樣式比小紅書的看起來更簡潔，不會顯得太雜亂擁擠，將用戶的注意力放在測評內(nèi)容。

而小紅書則有不少干擾的元素：比如有些商品標簽會放在頂部 banner 中，與分享按鈕沖突；底部的收藏提醒也會產(chǎn)生不必要的打擾。

4、 商品展示、跳轉(zhuǎn)

    小紅書在商品展示中幾乎只能通過文字，用戶如果感興趣需要自行搜索。

    而網(wǎng)易美學顯然好很多，有專門針對這一需求進行設計：讀文章時，從屏幕右側(cè)可以滑動呼出文中所提及的商品列表，點擊就會跳轉(zhuǎn)到介紹商品的段落；直接將商品鏈接，以及一些按鈕嵌入文中，比如用戶可以直接“種草”或把感興趣的商品放入自己的合輯中；點擊商品鏈接可以跳轉(zhuǎn)到獨立的介紹頁面，查看商品的詳細信息、價格，以及其他用戶的心得。

  綜合來看，網(wǎng)易美學更突出于提供高價值產(chǎn)品和信息，小紅書更多定位于社交+電商，強調(diào)產(chǎn)品展示，價值信息篩選和提供則較為欠缺。用戶可以根據(jù)自己的喜好和需求來進行選擇。

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