馬斯克上天，智能運(yùn)動(dòng)時(shí)代還遠(yuǎn)嗎？來(lái)看看咕咚與易觀的數(shù)據(jù)對(duì)話(huà)

近年，在線(xiàn)戶(hù)外跑步市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，更多具有計(jì)步、距離、路徑等一系列功能和模式的運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)APP數(shù)量與日俱增，為此，易觀針對(duì)在線(xiàn)戶(hù)外跑市場(chǎng)垂直領(lǐng)域相關(guān)的路跑應(yīng)用APP展開(kāi)了市場(chǎng)調(diào)研分析，包括目前運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)、人文社交以及健康領(lǐng)域的深刻影響，并且與國(guó)內(nèi)路跑應(yīng)用的領(lǐng)銜者咕咚進(jìn)行對(duì)話(huà)交流，總結(jié)出以咕咚為首打響的中國(guó)路跑市場(chǎng)啟動(dòng)期為始的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和行情，并制作成《中國(guó)在線(xiàn)戶(hù)外跑市場(chǎng)專(zhuān)題分析2018》。本文將對(duì)報(bào)告內(nèi)容進(jìn)行多維度分析，了解在線(xiàn)戶(hù)外跑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

受線(xiàn)下馬拉松比賽的影響，跑步基因逐漸擴(kuò)散，并與新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)搭建發(fā)展橋梁。根據(jù)易觀市場(chǎng)AMC模型顯示，受1981年第一屆北京馬拉松比賽的影響，路跑活動(dòng)的意識(shí)形態(tài)正在我國(guó)形成并崛起，隨后大連、杭州、上海和廈門(mén)等地也相繼舉辦馬拉松比賽，再一次鞏固了路跑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，直至2008年北京奧運(yùn)會(huì)，我國(guó)全民的運(yùn)動(dòng)熱情被徹底激發(fā)和點(diǎn)燃，群眾的運(yùn)動(dòng)意識(shí)不斷提高，路跑運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)迎來(lái)了真正的發(fā)展機(jī)遇。

但隨著馬拉松比賽的影響力不斷擴(kuò)大，參賽人數(shù)劇增的情況令線(xiàn)下馬拉松賽事的舉辦壓力愈發(fā)重大，從場(chǎng)地、人數(shù)和時(shí)效方面都逐漸呈現(xiàn)出賽事的弊端。

2010年，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的開(kāi)發(fā)，國(guó)內(nèi)首個(gè)GPS運(yùn)動(dòng)社交品牌“咕咚”正式成立，并開(kāi)始布局線(xiàn)上路跑事業(yè)。路跑運(yùn)動(dòng)也開(kāi)始由最初的線(xiàn)下舉行，形成了線(xiàn)上線(xiàn)下交互配合進(jìn)行的新路跑模式，許多特色路跑項(xiàng)目也因新路跑模式的傳播性、趣味性而逐漸萌芽，如熒光夜跑、線(xiàn)上約跑等路跑賽事，讓跑步運(yùn)動(dòng)倍受?chē)?guó)民追捧。由于線(xiàn)上線(xiàn)下的相互結(jié)合，各種形式的路跑比賽也呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展。

據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2016年我國(guó)舉辦的馬拉松比賽數(shù)量達(dá)到了317次，2017年為256次，比起往年的數(shù)十次相比，可謂是處于高爆發(fā)階段。

另外，在2016-2017年不同形式的路跑賽事中，線(xiàn)上賽事以及線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的賽事模式占比已經(jīng)達(dá)到了45%，最高參與度的一次線(xiàn)上跑步比賽的參賽人數(shù)達(dá)到了39.46萬(wàn)人，由此可見(jiàn)，咕咚作為線(xiàn)上路跑應(yīng)用的領(lǐng)航者，已經(jīng)為線(xiàn)上跑步賽事奠定了龐大的群眾基礎(chǔ)，為全民運(yùn)動(dòng)政策的推行做出了積極的貢獻(xiàn)。

2014年，超過(guò)9家路跑類(lèi)APP同年上線(xiàn)，以咕咚、悅動(dòng)圈為代表的頭部路跑應(yīng)用月活人數(shù)超過(guò)了500萬(wàn)，在線(xiàn)戶(hù)外跑市場(chǎng)持續(xù)得到發(fā)酵和發(fā)展，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也由流量競(jìng)爭(zhēng)逐漸升級(jí)為服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，各類(lèi)與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的智能硬件得到開(kāi)發(fā)和使用，智能運(yùn)動(dòng)時(shí)代也因此到來(lái)。

垂直路跑APP領(lǐng)域NO.1,咕咚打造更具全面性的個(gè)體健康發(fā)展以及趣味社交模式

在垂直跑步應(yīng)用領(lǐng)域，咕咚app以智能運(yùn)動(dòng)裝備與APP協(xié)同運(yùn)作的模式開(kāi)創(chuàng)了智能運(yùn)動(dòng)時(shí)代的先河，通過(guò)自主研發(fā)的智能跑鞋、智能健步鞋、智能運(yùn)動(dòng)BRA以及智能運(yùn)動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)等，與咕咚智能引擎和APP協(xié)同配合，能夠全方位評(píng)估跑場(chǎng)、用戶(hù)綜合挖掘和用戶(hù)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)分析指標(biāo)，形成客觀的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，并為用戶(hù)提供個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)方案。在智能運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，咕咚通過(guò)與AI技術(shù)、實(shí)時(shí)互動(dòng)技術(shù)相融合，打造出智能運(yùn)動(dòng)體系，讓用戶(hù)的運(yùn)動(dòng)資源更加豐富，同時(shí)咕咚運(yùn)動(dòng)跑鞋中的“跺腳社交”功能，也豐富了運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者之間的社交文化和社交方式，讓中國(guó)在線(xiàn)戶(hù)外跑的高速發(fā)展成為現(xiàn)實(shí)。

2017年，咕咚舉辦的線(xiàn)上跑步賽事達(dá)到了322場(chǎng)，場(chǎng)均參與人次達(dá)到了253979人，

從行業(yè)角度、服務(wù)前瞻性以及數(shù)據(jù)報(bào)告呈現(xiàn)，都表明了咕咚app在整體運(yùn)作模式和用戶(hù)服務(wù)方面，都領(lǐng)先于其他的路跑app，即便在目前形態(tài)各異的路跑市場(chǎng)應(yīng)用頭部廠(chǎng)商之間，咕咚作為具有全面性、綜合性技術(shù)和服務(wù)的路跑應(yīng)用，仍然能夠穩(wěn)居第一位。

智能科技發(fā)展大趨勢(shì)下，在線(xiàn)戶(hù)外跑步用戶(hù)的綜合性場(chǎng)景使用體驗(yàn)與咕咚的品牌布局高度貼合

據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，2016年馬拉松比賽中，男性參與人數(shù)的比例占72.68%，比例遠(yuǎn)高于女性參賽者，然而在路跑應(yīng)用內(nèi)部，女性用戶(hù)占比卻要比男性稍高，為55%，根據(jù)年齡使用分析，24-35歲之間的人數(shù)占比為48.22%，其余年齡層次的人群分布較為均衡，由此可見(jiàn)，路跑應(yīng)用的服務(wù)人群范圍廣泛，市場(chǎng)發(fā)展空間仍然十分巨大。

在易觀統(tǒng)計(jì)的2017年戶(hù)外跑APP分時(shí)相對(duì)滲透率表格數(shù)據(jù)中得知，早晨7-9點(diǎn)，晚上17-21點(diǎn)是路跑應(yīng)用使用的高峰期，在分應(yīng)用調(diào)查的過(guò)程中，咕咚應(yīng)用對(duì)用戶(hù)的滲透率相對(duì)較高，用戶(hù)活躍度以及使用人數(shù)、質(zhì)量綜合等都居于各應(yīng)用之首。

而在咕咚應(yīng)用內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，咕咚用戶(hù)地域分布大多在一線(xiàn)城市與超一線(xiàn)城市之中，人數(shù)占比達(dá)到了54.66%，全國(guó)市場(chǎng)內(nèi)用戶(hù)的滲透率也居高不下，調(diào)查發(fā)現(xiàn)咕咚的用戶(hù)次月留存率達(dá)到55.91%，成為行業(yè)留存率最高的路跑應(yīng)用，具備更高的用戶(hù)粘性。

據(jù)易觀調(diào)查分析，咕咚自身具備硬實(shí)力的硬件基因、獨(dú)立的技術(shù)能力，讓咕咚自身的智能運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)品與咕咚app產(chǎn)生精準(zhǔn)和完美的聯(lián)動(dòng)，形成智能運(yùn)動(dòng)生態(tài)圈，能夠?yàn)橛脩?hù)提供更多個(gè)性化的訓(xùn)練方案，包括跑步、健走、騎行以及部分人群需要的減脂和塑形，咕咚都能提供全面的運(yùn)動(dòng)方案以及更加精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)反饋。因此，在用戶(hù)應(yīng)用場(chǎng)景方面，咕咚的品牌布局和產(chǎn)品(智能跑鞋、智能健步鞋、智能運(yùn)動(dòng)BRA以及智能藍(lán)牙運(yùn)動(dòng)耳機(jī))自然與用戶(hù)有著更高的融合度和接受度。

建立在在線(xiàn)戶(hù)外跑市場(chǎng)現(xiàn)狀下的路跑APP的發(fā)展趨勢(shì)分析目前在國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)類(lèi)APP中，跑步入口已經(jīng)成為標(biāo)配，計(jì)步和社交功能成為了應(yīng)用的基礎(chǔ)，隨著路跑app技術(shù)的革新和進(jìn)步，數(shù)據(jù)采集也朝著更多維度的方向發(fā)展，從簡(jiǎn)單的計(jì)步、路徑，升級(jí)為步伐、跑步姿勢(shì)和呼吸等更具嚴(yán)謹(jǐn)性的生理數(shù)據(jù)搜集，并為用戶(hù)呈現(xiàn)出更具宏觀性質(zhì)的個(gè)性化運(yùn)動(dòng)方案。

同時(shí)，路跑APP也逐漸能夠滿(mǎn)足用戶(hù)在各種場(chǎng)景中的應(yīng)用，甚至朝著游戲、VR、AR技術(shù)相結(jié)合，打造更加有趣、智能的科技元素產(chǎn)品，幫助在線(xiàn)戶(hù)外跑用戶(hù)建立專(zhuān)業(yè)的健康運(yùn)動(dòng)模式。

另外，智能運(yùn)動(dòng)裝備的發(fā)展，也能夠深化用戶(hù)的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，為路跑APP帶來(lái)更多新的發(fā)展方向，以咕咚為例，咕咚作為打造了配套式的智能運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)鏈的特殊應(yīng)用，其自身的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)性，讓咕咚在整個(gè)路跑消費(fèi)圈中能夠自行打造用戶(hù)市場(chǎng)，同時(shí)能夠在更多的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)中進(jìn)行深入的滲透，在未來(lái)，智能運(yùn)動(dòng)時(shí)代甚至能夠帶動(dòng)旅游、交通、餐飲、醫(yī)療、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)等多行業(yè)、多方面的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造出真正意義上的智能路跑時(shí)代。

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