消費升級驅(qū)動廚電市場高速發(fā)展，老板電器等頭部品牌持續(xù)發(fā)力

近幾日，廚電業(yè)經(jīng)歷了劇烈的股市震蕩，經(jīng)過連續(xù)多年的高速增長，市場規(guī)模破千億后許多人懷疑其無法再保持高增長。相對于金融市場上短暫的陰影，近來主要的廚電企業(yè)卻動作頻頻，十分熱鬧。

即將開始的AWE展會，廚電業(yè)將是重頭戲，顯示出其在家電及消費電子領(lǐng)域炙手可熱的地位。據(jù)報道，今年展會的整體展示面積將達(dá)到13萬平方米，廚衛(wèi)電器較去年基礎(chǔ)上躥升100%規(guī)模，僅廚衛(wèi)電器展區(qū)的面積將暴增至3萬平方米且一席難求，已經(jīng)成為國內(nèi)規(guī)模最大同時也是專業(yè)度最高的高端廚電領(lǐng)域展示平臺。“未來廚房”的藍(lán)圖在AWE2018上將得到前所未有的盡情彰顯?！　?/p>

(2017年AWE回顧)

據(jù)了解，老板電器、方太、華帝等主要廚電企業(yè)都將在展會期間發(fā)布多款的廚電產(chǎn)品，例如老板電器將發(fā)布全新升級的大吸力油煙機(jī)、蒸箱，方太發(fā)布智能升降吸油煙機(jī)等。制造業(yè)靠產(chǎn)品說話，新產(chǎn)品既顯示企業(yè)競爭力，也可看出行業(yè)的生命力。春節(jié)過后，老板電器等廚電企業(yè)就迫不及待地紛紛發(fā)布一大批新品，給今年的市場開了一個好頭。

去年468個新品牌搶食廚電利潤

實際上，廚電市場已經(jīng)做了近十年的家電業(yè)“利潤高地”，在未來十年里，也完全可以預(yù)期到，它仍將是“利潤高地”。以老板電器為例，作為廚電業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，其已連續(xù)8年保持40%的利潤增長，去年利潤增長率也超20%。廚電業(yè)平均毛利率要高于其他家電行業(yè)，而老板電器的毛利率又普遍高于同行，長期在55%以上。隨著消費升級趨勢持續(xù)，高端廚電提價空間增加，老板電器成長性在未來將更明顯。

近年來，每年都有新的品牌進(jìn)入廚電市場搶食。中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年，吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、熱水器、電烤箱、凈水設(shè)備等5個廚電品類中，新進(jìn)入的品牌數(shù)量合計為468個，但也有347個品牌被淘汰出局。整體上看，廚電市場各品類新進(jìn)品牌數(shù)量均要大于退出品牌數(shù)，參與市場競爭的品牌總數(shù)在不斷增加，行業(yè)市場活力不斷增強(qiáng)，市場競爭進(jìn)一步加劇，老板電器等頭部品牌仍牢牢穩(wěn)居市場前位。

一個市場的前景如何，每家相關(guān)企業(yè)都會有自己的判斷，廚電市場競爭達(dá)到如此激烈的程度，說明其發(fā)展?jié)摿薮?，被大多?shù)企業(yè)所看好。實際上，這也不難理解。廚電市場未來十幾年增長前景可期，是因為其必將同時得益于市場空間擴(kuò)大和消費升級加速，市場的“量”和“質(zhì)”將在未來同步提升?！　?/p>

長江證券研究所近期報告表示， 2016年抽油煙機(jī)銷量僅為2223.36萬臺，而同期冰箱及洗衣機(jī)內(nèi)銷量分別為4730.50及4114.90萬臺，考慮到煙灶與冰洗均為一戶一臺的產(chǎn)品，可以看出傳統(tǒng)煙灶市場的銷量仍有接近翻倍空間，而疊加均價提升趨勢，傳統(tǒng)煙灶市場或仍有翻倍以上增長空間。

另一方面，廚電新興品類將帶來行業(yè)擴(kuò)容，以洗碗機(jī)為例，據(jù)歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年我國洗碗機(jī)百戶擁有量不及0.3臺，而美國保有率達(dá)到63.10%。其他嵌入式產(chǎn)品的保有率也遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家。因此增長潛力巨大。

另外，隨著消費升級趨勢加速，青睞嵌入式的80后、90后成家立業(yè)，財富進(jìn)一步增長， 可以預(yù)期未來廚電市場將迎來持續(xù)的高速增長。

市場集中度提升助推行業(yè)持續(xù)增長

廚電業(yè)每年存在的品牌數(shù)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他家電品牌，但卻并沒沒有引發(fā)價格戰(zhàn)，這主要是由于廚電企業(yè)堅持高端發(fā)展戰(zhàn)略，搶占高端消費人群。在此趨勢下，廚電業(yè)的市場集中度實際上仍然較低。目前行業(yè)龍頭例如老板電器的市場占有率在20%左右，隨著高端化趨勢持續(xù)，龍頭企業(yè)市場份額將進(jìn)一步提升，中低端品牌生存空間繼續(xù)被擠壓，下一步市場集中度將向白電龍頭企業(yè)30%左右的占有率看齊。

據(jù)了解，老板電器在2017年煙、灶、消市場份額均位居行業(yè)第一，其中吸油煙機(jī)銷量已連續(xù)3年位居全球第一。老板電器在高端品牌上有39年的沉淀，其品牌認(rèn)知深植消費者心中。同時，老板電器只專注于廚房電器，研發(fā)能力強(qiáng)勁，這將為其進(jìn)一步搶占市場份額注入持久的競爭力。

市場集中度提升，未來10年中國廚電業(yè)將步入真正的廚電龍頭時代，這將進(jìn)一步助力整個行業(yè)的穩(wěn)定，產(chǎn)品和服務(wù)整體水平的提高，以及行業(yè)的持續(xù)增長。

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