入局社交電商，洋碼頭全球優(yōu)選推新玩法

隨著拼多多、云集成功登陸資本市場，社交電商正在成為行業(yè)風(fēng)口。“我記得很清楚，2017年的一次大會上，云集的老肖將云集定義成賦能店主，很快成就了云集。”洋碼頭創(chuàng)始人兼CEO曾碧波如今覺得，社交中的能量能夠?qū)崿F(xiàn)洋碼頭一直以來想做的事情：讓海外商品更高效地來到中國消費(fèi)者身邊。

7月21日，跨境電商企業(yè)洋碼頭宣布推出會員制電商項(xiàng)目“全球優(yōu)選”，主打社交+會員方向，由洋碼頭聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO蔡華擔(dān)任CEO。

據(jù)《2018中國社交電商行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，作為新興行業(yè)，社交電商市場正處于高速發(fā)展期，市場增速保持在50%以上，增長率為51.4%。

曾碧波認(rèn)為，高效賦能上游產(chǎn)業(yè)，整合多環(huán)節(jié)資源是現(xiàn)階段面臨的一大機(jī)遇。“以洋碼頭在商品采銷、供應(yīng)鏈及物流等多年積淀的平臺優(yōu)勢，能夠全面優(yōu)化供應(yīng)鏈條，通過全新的會員制社交形式，將分散在各個(gè)經(jīng)營環(huán)節(jié)的成本轉(zhuǎn)換為利益給到每一位會員。”

記者打開APP發(fā)現(xiàn)，與眾多會員制電商相似，全球優(yōu)選要求消費(fèi)者先購買禮包成為會員，并享受不同等級的會員權(quán)益，會員將全球優(yōu)選的商品或服務(wù)鏈接分享給其他人，并引導(dǎo)他人至平臺購物消費(fèi)后可獲得返傭。全球優(yōu)選會員專享禮包最低399元，最高9999元，禮包商品包括彩妝、廚具、珠寶首飾、奢侈品牌手袋等，頁面顯示，“馬上成為會員送288現(xiàn)金券”、“單品最高返傭金500元”。

此外，全球優(yōu)選推出了合伙人制度，會員通過平臺考核標(biāo)準(zhǔn)后，將有機(jī)會成為平臺合伙人，甚至成為股東之一。

資料顯示，在洋碼頭2018年“黑五”預(yù)熱期，通過社交電商裂變，用戶關(guān)注度較平時(shí)提高十余倍。今年年初，全球優(yōu)選推出過內(nèi)測版，當(dāng)時(shí)洋碼頭曾表示，全球優(yōu)選是洋碼頭今年的重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目。

作為買手制起家的跨境電商，洋碼頭這些年在國際供應(yīng)鏈方面深度布局有目共睹，但買手制帶來的貨源以及售后可控問題也是外界所關(guān)注的。記者注意到，此次啟動會上，全球優(yōu)選與20多家品牌商現(xiàn)場簽約，其中包括Swisse、聯(lián)合利華、瑪氏集團(tuán)、美贊臣、JAYJUN、A2奶粉等。

浙江24小時(shí)-錢江晚報(bào)記者-陳婕

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