SM娛樂(lè)股權(quán)風(fēng)云又起，“粉絲經(jīng)濟(jì)”再割一茬？

送走名譽(yù)中國(guó)人李秀滿，迎來(lái)真正中國(guó)人TME，韓流先驅(qū)SM娛樂(lè)的股權(quán)變更迅速在中文互聯(lián)網(wǎng)投下波瀾。果然，除了人不能來(lái)中國(guó)大張旗鼓活動(dòng)，K-POP對(duì)華市場(chǎng)的影響還且深遠(yuǎn)著呢。

韓媒5月27日消息，HYBE將其持有的SM娛樂(lè)全部股份出售給TME騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)，合計(jì)2430億韓元，約12.7億人民幣。交易達(dá)成后，TME將以近10%的股份成為SM娛樂(lè)第二大股東。

事實(shí)上，在SM娛樂(lè)第一大股東Kakao背后，也有騰訊的身影。騰訊通過(guò)兩家子公司MAXIMO PTE、Skyblue Creative Investment分別持有Kakao 5.95%的股份、Kakao娛樂(lè)2.96%的股份。此次入股，TME在SM的話語(yǔ)權(quán)不容小覷。

作為昔日韓流的引領(lǐng)者，SM娛樂(lè)如今可謂內(nèi)憂外患。這兩年在國(guó)內(nèi)最大的新聞，幾乎都和股權(quán)變動(dòng)、內(nèi)部紛爭(zhēng)有關(guān)。上一次是2023年2月，“韓流教父”、一手打造從H.O.T到EXO頂流韓團(tuán)、深刻影響中國(guó)愛(ài)豆市場(chǎng)的SM創(chuàng)始人李秀滿，被侄子聯(lián)合股東踢出局。與此同時(shí)，SM娛樂(lè)藝人管理問(wèn)題頻發(fā)，“割韭菜”行徑越來(lái)越多，引發(fā)粉絲不滿。

現(xiàn)在，SM娛樂(lè)與TME的這筆交易也迅速引發(fā)國(guó)內(nèi)韓粉關(guān)注。吃瓜群眾先是疑惑不解，進(jìn)而猜測(cè)四起。“SM會(huì)對(duì)中國(guó)綠卡和中粉好一點(diǎn)嗎?”“SM要闖中了?”“SM要漲價(jià)了?”“中粉要被割更狠了?”

“名譽(yù)中國(guó)人”李秀滿的出局，一度讓外界懷疑SM娛樂(lè)可能要全面轉(zhuǎn)向歐美乃至中東市場(chǎng)。如今TME的登場(chǎng)，則證明沒(méi)人會(huì)放棄國(guó)內(nèi)韓粉這塊巨大肥肉。然而結(jié)合實(shí)際情況，SM要進(jìn)一步掘金內(nèi)地市場(chǎng)，恐怕也只能深挖“線上變現(xiàn)”。

韓娛凈虧損之王，亟需“新故事”

《福布斯》雜志曾在2013年將SM公司評(píng)價(jià)為“K-Pop的創(chuàng)造者”。從早年推出的H.O.T、東方神起、Super Junior、少女時(shí)代到這一代中國(guó)粉絲更熟悉的EXO、Red Velvet、NCT。

然而遺憾的是，作為K-Pop的先驅(qū)，SM娛樂(lè)卻在近些年逐漸顯露頹勢(shì)。2019年，SM與美國(guó)公司共同打造的SuperM闖美失敗。而同期其他韓娛巨頭均有成功出海案例，YG在歐美市場(chǎng)有BLACKPINK，Hybe在歐美市場(chǎng)有BTS，JYP在日本市場(chǎng)有Twice和stray kids。

被同行狠狠甩在身后的SM娛樂(lè)，在2021年成為韓娛的凈虧損之王。昔日韓流王者正是此時(shí)陷入“被收購(gòu)”傳聞，收購(gòu)方從Hybe一路傳到CJ、Naver、Kakao。

2023年初，Hybe與Kakao正式掀起對(duì)SM娛樂(lè)的收購(gòu)大戰(zhàn)。Hybe以為能靠著李秀滿的股權(quán)，一口吃下SM娛樂(lè)，卻不曾想李秀滿竟然被內(nèi)斗出局，自己撲了個(gè)空。Kakao最終贏下了這場(chǎng)股權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

經(jīng)營(yíng)權(quán)雖然塵埃落定，但SM娛樂(lè)的內(nèi)部問(wèn)題非但沒(méi)解決，還愈演愈烈。2023年6月，韓國(guó)男團(tuán)EXO成員伯賢、XIUMIN、CHEN通過(guò)政府信訪網(wǎng)站“國(guó)民申聞鼓”投訴SM娛樂(lè)“濫用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位”，公開(kāi)了令人震驚的“霸王條款”細(xì)則。

今年以來(lái)，SM娛樂(lè)更是“草臺(tái)班子”事故頻發(fā)。1月，少女時(shí)代成員泰妍、Red Velvet成員Wendy等以“公司溝通不暢”為由，缺席了SM 30周年演唱會(huì);4月，泰妍日本演唱會(huì)因器材未送達(dá)臨時(shí)取消;5月，NCT WISH因簽證問(wèn)題臨時(shí)缺席美國(guó)演出《SMTOWN LIVE 2025 in L.A.》。

滑稽的是，就在粉絲向SM公司維權(quán)、要求補(bǔ)償措施之際，SM不僅不回應(yīng)，還在一門(mén)心思地推新周邊。有粉絲吐槽不管發(fā)生什么事也不耽誤SM割韭菜，粉絲被割了韭菜，還得不到起碼的尊重，粉絲與SM公司之間矛盾越來(lái)越激化。

從外部視角看，自打闖美失敗,SM娛樂(lè)的陣腳似乎就亂了，心思全然不在內(nèi)容上，而是一邊處理“事故”、一邊打造“故事”。

2019年SM娛樂(lè)放出消息要搞區(qū)塊鏈、發(fā)行電子貨幣。2023年忙著處理經(jīng)營(yíng)權(quán)風(fēng)波。2024年被爆出操縱輿論丑聞，SM娛樂(lè)與代理公司Astrafe簽訂合同，表面上宣傳“SM 3.0”計(jì)劃，實(shí)際上是為了對(duì)抗Hybe、刺激股價(jià)。一地雞毛之后，SM娛樂(lè)成了韓娛的“燙手山芋”，必須向外尋求“新故事”。

引入TME成為二股東，正是SM最亟需的“新故事”。合作中國(guó)大廠為SM帶來(lái)了更多商業(yè)想象力，既能助益股價(jià)上漲又能轉(zhuǎn)移大眾視線。邊緣化中國(guó)市場(chǎng)，SM娛樂(lè)這次會(huì)改變策略嗎?

“新故事”給了SM娛樂(lè)一個(gè)喘息的機(jī)會(huì)，大眾更關(guān)心的則是會(huì)帶來(lái)哪些實(shí)質(zhì)性變化。

SM娛樂(lè)曾是韓流入華的代名詞。新世紀(jì)伊始，H.O.T北京演唱會(huì)火爆開(kāi)場(chǎng)，被當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道為“改寫(xiě)工體歷史”。隔年，SM趁熱打鐵在中國(guó)啟動(dòng)“HOT.China Audition Casting”選拔，韓庚脫穎而出，成為最早一批赴韓練習(xí)生。

后來(lái)，韓庚成功從Super Junior出道，引領(lǐng)了一個(gè)時(shí)代的在華韓流。正因?yàn)閷?duì)中國(guó)市場(chǎng)的考量，韓娛公司更愿意給中國(guó)練習(xí)生出道機(jī)會(huì)，被稱(chēng)為“中國(guó)綠卡”。SM娛樂(lè)曾經(jīng)是同行里給中國(guó)綠卡待遇最好的。直到近些年，情況發(fā)生了變化。

2017年后，韓流在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展受限，韓娛公司整體轉(zhuǎn)變策略，開(kāi)始主攻東南亞與美國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)綠卡名額普遍被削減，赴韓中國(guó)練習(xí)生銳減。很多人也陸續(xù)離開(kāi)了SM娛樂(lè)，黃子韜的老婆徐藝洋、前一陣子退圈的金子涵，都是同批回國(guó)的練習(xí)生。

幸運(yùn)從AESPA出道的寧藝卓，則被認(rèn)為有被邊緣化的趨勢(shì)。粉絲細(xì)數(shù)寧藝卓被區(qū)別待遇的“罪狀”，作為主唱的歌曲分part越來(lái)越少，舞臺(tái)打光、耳麥、工作對(duì)接連出問(wèn)題。

尤其是2023年創(chuàng)始人李秀滿出局后，中國(guó)綠卡的待遇每況愈下。同一時(shí)期，SM娛樂(lè)不續(xù)約的藝人也越來(lái)越多，包括EXO邊伯賢、金珉錫、金鐘大、張藝興到近期的Red Velvet金藝琳、孫承完以及Super Junior李晟敏等。

即使這么多人走了，粉絲還在被反復(fù)割韭菜。EXO每年都有周年周邊，粉絲吐槽去年一百多買(mǎi)個(gè)點(diǎn)不燃的蠟燭，今年應(yīng)援棒、揚(yáng)聲器、幸運(yùn)卡、化妝包、戒指等等各種周邊，買(mǎi)都買(mǎi)不完。

TME入股SM娛樂(lè)，會(huì)改變韓娛邊緣化中國(guó)綠卡的大趨勢(shì)嗎?大概率不會(huì)。

因?yàn)橛腥藲獾闹袊?guó)成員鐵定不缺中國(guó)資源。從早年的韓庚、宋茜到“歸國(guó)四子”，他們的中國(guó)資源和在韓待遇沒(méi)什么關(guān)系。寧藝卓近兩年的國(guó)內(nèi)代言不斷，品牌給到頭銜堪比一線小花。

但因?yàn)槠渌饧蓡T進(jìn)不來(lái)，韓娛的重心仍在其他海外市場(chǎng)。中國(guó)成員就處于一個(gè)很尷尬的位置，寧藝卓正是因?yàn)橹许n兩邊跑，出現(xiàn)了很多工作對(duì)接問(wèn)題。怎么說(shuō)呢，就是給不給你資源，你都能賺到中國(guó)市場(chǎng)的錢(qián)，那又何必浪費(fèi)呢?不如省著捧別人看看。

中粉的情況也是類(lèi)似，就算是韓娛不離不棄不用額外給情緒價(jià)值的糟糠妻吧。中區(qū)特供周邊越來(lái)越貴，名目種類(lèi)繁多、設(shè)計(jì)卻不走心，一年不間斷地上新卡周邊，上新品的速度比出貨的速度快，重點(diǎn)是質(zhì)量堪憂。有粉絲吐槽自己做韭菜的命：穿著200塊聚酯纖維T恤，背著200塊聚酯纖維包包，聚酯纖維包上還有各種聚酯纖維毛絨周邊。

內(nèi)娛經(jīng)紀(jì)公司也有這么割粉絲韭菜的，但會(huì)引發(fā)輿論風(fēng)波，明星本人形象也因此受損。SM娛樂(lè)畢竟是隔海賺錢(qián)，輿論并不殃及大本營(yíng)。 韓娛養(yǎng)老金，或許最終還是中國(guó)粉絲發(fā)

SM娛樂(lè)與TME這筆交易很難改變SM娛樂(lè)的內(nèi)憂現(xiàn)狀，可能也改變不了綠卡和中粉的待遇。它在內(nèi)娛產(chǎn)生的影響，可能會(huì)朝著兩個(gè)方向發(fā)展。

比較積極的方向是，TME借助SM娛樂(lè)探索更多出海的可能性。比較消極的方向是，影響國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)市場(chǎng)走向，以某種方式重回獨(dú)家版權(quán)的老路。

如今，Kakao、HYBE、YG、CJGames等韓娛巨頭背后，都有騰訊系資本的身影，其影響力仍不容小覷。

以前，國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)市場(chǎng)燒錢(qián)砸版權(quán)，讓海外版權(quán)方大賺了一筆。如今獨(dú)家版權(quán)時(shí)代結(jié)束，版權(quán)市場(chǎng)原本朝著好的方向發(fā)展。現(xiàn)在轉(zhuǎn)眼一看，韓娛版權(quán)市場(chǎng)又有了“大一統(tǒng)”的趨勢(shì)。

在線音樂(lè)平臺(tái)對(duì)音源版權(quán)公司的投資，屬于有縱向合并的壟斷之嫌。韓國(guó)反壟斷機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)Kakao收購(gòu)SM娛樂(lè)時(shí)，韓國(guó)公正交易委員會(huì)還特意提了反壟斷的要求，包括Kakao在無(wú)正當(dāng)理由下不得拒絕、中斷、推遲提供競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所需要的音源。

現(xiàn)在，SM娛樂(lè)同樣是被別國(guó)的在線音樂(lè)平臺(tái)投資，卻似乎少了很多輿論麻煩，沒(méi)有了兩邊的監(jiān)管。

此前，TME已經(jīng)展開(kāi)與SM娛樂(lè)的一些合作，可以看出未來(lái)雙方合作的盈利模式。比如，SM娛樂(lè)30周年時(shí)，與TME合作推出“30周年NFT勛章”“限量周邊”;SM新歌在QQ音樂(lè)獨(dú)家首發(fā)時(shí)，粉絲要配合付費(fèi)逐步解鎖福利。

追過(guò)鵝廠限定團(tuán)的粉絲都很熟悉，這是“粉絲經(jīng)濟(jì)”的標(biāo)準(zhǔn)流程。說(shuō)好的限量可能沒(méi)那么限量，在數(shù)字世界花錢(qián)可比實(shí)體世界更容易讓人沉迷。因?yàn)榛ㄥX(qián)沒(méi)有實(shí)感，只顧著自家愛(ài)豆數(shù)據(jù)好看，一不小心就砸進(jìn)去太多。

這種花錢(qián)效果也立竿見(jiàn)影。TME發(fā)布的2025年一季度財(cái)報(bào)顯示，單個(gè)付費(fèi)用戶月均收入從2024年同期的10.6元增長(zhǎng)至11.4元。ARPU值進(jìn)一步提高后，TME稱(chēng)將主推SVIP服務(wù)。

SM粗糙的韓國(guó)周邊割韭菜割到部分粉絲覺(jué)醒，現(xiàn)在換種線上方式，想必能讓粉絲有全新的打榜體驗(yàn)。在線上體驗(yàn)感、參與感、游戲感這塊，他們韓國(guó)人還是要來(lái)中國(guó)拜師學(xué)藝的。

面對(duì)股權(quán)不斷變動(dòng)、藝人演出問(wèn)題頻出、藝人不續(xù)約出走潮種種問(wèn)題，SM娛樂(lè)要回答的，是一家內(nèi)容創(chuàng)作公司在創(chuàng)作力枯竭后，將向何處去。

顯然，緊握著手中剩下的IP進(jìn)行多元變現(xiàn)，是SM選擇的養(yǎng)老之路。只是中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)被國(guó)外版權(quán)公司割了那么多年韭菜，好不容易走上正軌、也有了一些實(shí)質(zhì)性發(fā)展，是不是真要用這種變向獨(dú)家版權(quán)的形式，給韓娛發(fā)養(yǎng)老金呢?

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