小米華為領(lǐng)跑智能電視賽道 市場增長背后暗藏隱憂

小米華為領(lǐng)跑智能電視賽道 市場增長背后暗藏隱憂

QuestMobile最新數(shù)據(jù)顯示,中國智能電視市場正迎來新一輪增長周期。2025年上半年行業(yè)月活用戶達(dá)4.43億,同比增長11.6%的亮眼數(shù)據(jù)背后,是小米、華為等科技企業(yè)與傳統(tǒng)廠商的激烈競逐。這場圍繞家庭娛樂中心的爭奪戰(zhàn),既展現(xiàn)出技術(shù)創(chuàng)新帶來的市場活力,也暴露出行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的深層挑戰(zhàn)。

市場格局呈現(xiàn)"一超多強(qiáng)"態(tài)勢。小米電視以6008萬臺的活躍設(shè)備量穩(wěn)居榜首,其成功源于三重優(yōu)勢:首先,延續(xù)手機(jī)業(yè)務(wù)的性價比策略,降低智能電視入門門檻;其次,通過MIUI TV系統(tǒng)構(gòu)建內(nèi)容生態(tài),接入愛奇藝、騰訊等主流平臺;再者,"人車家全場景"戰(zhàn)略實現(xiàn)與2000余款I(lǐng)oT設(shè)備的聯(lián)動,用戶日均使用時長較行業(yè)均值高出27%。這種生態(tài)化打法使其在25-35歲年輕用戶中占據(jù)38%的市場份額。

華為智慧屏則以技術(shù)突圍實現(xiàn)彎道超車。盡管624萬臺的存量規(guī)模較小,但14.1%的增速領(lǐng)跑行業(yè)。其核心競爭力在于:搭載鴻蒙系統(tǒng)實現(xiàn)跨設(shè)備無縫協(xié)作,手機(jī)投屏延遲控制在80毫秒以內(nèi);搭載AI攝像頭拓展視頻通話、健身指導(dǎo)等場景,用戶周均使用頻次達(dá)5.2次;音畫質(zhì)技術(shù)上采用自研鴻鵠芯片,色域覆蓋達(dá)DCI-P3 98%。這些創(chuàng)新使其在高端市場(售價8000元以上)份額提升至19%。

傳統(tǒng)廠商的防御戰(zhàn)同樣值得關(guān)注。創(chuàng)維、海信憑借4451萬和4416萬臺的活躍量守住第二梯隊,但同比3-5%的下滑趨勢不容忽視。其轉(zhuǎn)型策略聚焦兩點:海信通過ULED X技術(shù)平臺提升顯示性能,在體育賽事轉(zhuǎn)播領(lǐng)域保持優(yōu)勢;創(chuàng)維則押注OLED面板,在8000元以上價格段與LG展開合作。不過供應(yīng)鏈依賴度較高(核心部件進(jìn)口比例超60%)成為制約因素。

行業(yè)高增長背后潛藏三重隱憂。首先是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,TOP3視頻平臺覆蓋率均超85%,導(dǎo)致硬件差異度降低。某機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示,61%用戶認(rèn)為"各品牌內(nèi)容差不多"。其次,價格戰(zhàn)苗頭顯現(xiàn),618期間55英寸4K電視最低價已下探至1299元,行業(yè)平均毛利率從2019年的22%降至16%。更關(guān)鍵的是技術(shù)瓶頸,當(dāng)前8K內(nèi)容匱乏導(dǎo)致相關(guān)機(jī)型開機(jī)率不足15%,VR/AR等創(chuàng)新應(yīng)用尚未形成規(guī)模效應(yīng)。

未來競爭將向三個維度延伸:一是場景創(chuàng)新,如華為將智慧屏與智能安防聯(lián)動,小米探索車載娛樂系統(tǒng);二是顯示技術(shù),Mini LED背光模組成本年降20%,有望加速普及;三是交互革命,語音識別準(zhǔn)確率提升至96%后,手勢控制、眼球追蹤等成為新焦點。奧維云網(wǎng)預(yù)測,到2026年具備多模態(tài)交互能力的電視占比將達(dá)40%。

這個價值千億的市場正站在十字路口。廠商需要平衡短期規(guī)模與長期價值,避免陷入"硬件補(bǔ)貼內(nèi)容"的怪圈。正如某行業(yè)分析師所言:"智能電視的終局不是賣出更多屏幕,而是成為家庭AIoT的核心樞紐。"如何突破創(chuàng)新瓶頸、構(gòu)建差異化體驗,將成為決定賽道格局的關(guān)鍵變量。

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2025-07-15
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